C’est un fait, aujourd’hui nombreux sont ceux qui comptent sur les applications et sites de rencontre pour démarrer une histoire (on compte d’ailleurs cinq millions de couples virtuels dans le monde). La marque Diesel, qui a bien compris que les applications de rencontre sont très à la mode (vous l’avez ?), s’est appropriée ce concept pour faire la promotion de son dernier jean : le “JoggJean“.
Soyez courageux : fuyez !
Dans une campagne publicitaire de 60 secondes intitulée « made to run away », la marque de jeans Diesel, en partenariat avec l’agence Publicis Italia, met en avant son nouveau produit, le “JoggJean”, avec beaucoup d’humour. L’histoire racontée est celle d’un jeune homme qui a rencontré de nombreuses filles de façon virtuelle et se décide à les rencontrer “pour de vrai”. Petit souci : aucune des filles qu’il voit en face-à-face ne lui convient. Il découvre par exemple qu’une d’entre elles ne correspond pas du tout à sa photo de profil ou qu’une autre adopte un comportement très bizarre.
Face à cette situation plutôt embarrassante, il ne lui reste qu’une seule solution : se mettre à courir.
Le jean qui sauve votre futur couple
Diesel joue donc sur ces rencontres ratées et la volonté de la part de ceux qui les vivent de rapidement abréger ces rendez-vous. Le jean “JoggJean” est donc la solution ultime puisqu’il est pensé pour fuir rapidement.
On peut aussi voir un autre message porté par la marque de vêtements : contrairement aux sites de rencontre, vous n’êtes jamais déçu avec un jean Diesel.
Cette vidéo s’inscrit dans le cadre d’une campagne marketing globale comprenant du print, de la communication sur les réseaux sociaux mais aussi un processus d’achat assez étonnant. Via le site web de Diesel, il est possible de se procurer un site en urgence sans frais supplémentaires, à condition de justifier qu’un rendez-vous galant est prévu pour le même jour.
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