Selon un article publié par Bloomberg le 30 août, Google a conclu un accord avec MasterCard afin de connaître les achats en ligne des utilisateurs américains. En effet, cela fait désormais un an que la firme a lancé le service Store Sales Measurement, ou « Mesure des ventes en magasin ». Pour faire profiter les annonceurs de ce programme test, Google a dû négocier avec MasterCard durant trois ans, suite à quoi il a versé des millions de dollars pour profiter de ces données. De fait, le géant américain a pu accéder à des données portant sur les habitudes d’achat et les transactions bancaires des utilisateurs de la fameuse carte bancaire.
Si une partie de l’accord inclurait le fait que le moteur de recherche partage une partie de ses bénéfices publicitaires avec MasterCard, cela ne semble finalement pas avoir été le cas jusqu’ici.
Les utilisateurs n’étaient pas au courant
Grâce à cet accord, Google est en mesure de savoir quel utilisateur a cliqué sur une publicité et s’il a acheté après ou non. Si l’on peut saisir que le moteur de recherche ait accès aux achats effectués en ligne, il est plus difficile de comprendre que la firme suit également les transactions faites dans les magasins physiques. Jusqu’ici, le GPS du mobile permettait de savoir si un utilisateur était rentré dans un magasin, mais pas s’il avait acheté ou non. De plus, les deux milliards de personnes concernées par ce programme test n’ont pas été informées de la pratique par Google ou MasterCard.
Les utilisateurs concernés par le programme utilisent une MasterCard et un compte Google aux États-Unis, tout en ayant accepté le suivi publicitaire dans les paramètres des services Google. Des représentants de l’entreprise ont indiqué que les données utilisées étaient anonymisées, si bien que la compagnie ne pourrait pas avoir accès au nom et à l’historique d’achat d’une personne. Néanmoins, la compagnie peut très bien connecter un profil MasterCard avec l’utilisateur en possession d’un compte Google.
Pour ceux qui souhaiteraient désactiver le suivi publicitaire de Google, il faut se rendre dans les paramètres de son compte et désactiver le suivi de l’ « activité sur le web et les applications ».
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