Netflix fait parler la poudre
La nouvelle saison de Narcos, dont l’histoire se penche sur le trafic de drogue entre la Colombie et les Etats-Unis à la fin des années 1970, est disponible sur Netflix depuis le premier septembre. Si les habitués de la série n’ont pas longtemps attendu pour se ruer dessus et s’adonner aux joies du binge watching, la chaîne de vidéo à la demande a toutefois souhaité attirer un nouveau public de façon originale.
Afin de promouvoir le retour de la série centrée autour du narcotrafiquant Pablo Escobar, Netflix, avec l’aide de l’agence Ubi Ben, a transformé les colonnes d’affichage Moris sur les Champs-Élysées en immenses sabliers remplis de la célèbre poudre blanche. Bien entendu, il ne s’agit pas de véritable cocaïne mais de sucre (inutile donc d’essayer de dérober cette substance, sauf si vous avez besoin de sucre pour votre café) et la quantité de “poudre” est prévue pour s’écouler en 48 heures. Une idée vraiment originale qui pose toutefois question puisque dans le cadre de la loi Evin, la promotion d’alcool et de cigarettes est totalement interdite. Vous me direz, il ne s’agit ni de drogue ni de cigarettes mais de cocaïne ! Quoiqu’il en soit, cette opération de street marketing a été un véritable succès sur les réseaux sociaux et Ubi Bene a ajouté qu’elle avait permis de générer plus de 300 000 contacts.
Des spécialistes des opérations de street marketing
Netflix n’en est pas à son premier coup d’essai en matière d’opération marketing originale. Afin d’assurer la promotion de la nouvelle saison d’Orange is The New Black, la chaîne avait installé une affiche vivante de 360m² reprenant le décor de la prison de la série à Paris, près du boulevard Haussmann. Son concurrent, Amazon, avait transformé le métro new yorkais en repaire nazi pour la sortie de The Man In The High Castle, l’adaptation du roman de Philip K. Dick.
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La cocaïne n’est donc pas une drogue ?
Voilà une action de street marketing qui parlent sans les mots. Un exemple qui illustre bien la publicité originale hors média.