Depuis plus d’un an, le constructeur automobile coréen Kia a choisi des hamsters comme égérie dans sa communication publicitaire aux USA. Cela pourrait paraitre assez déroutant pour une marque automobile. Mais l’agence de Kia, David & Goliath, a su mettre en forme ce concept à coup de contre-pied créatif et une nouvelle baseline « A new way to roll ». Et cela s’avère nettement plus original en comparaison de ce que le constructeur nous propose en France (Discours basé sur la garantie 7 ans… vous savez « c’est 7! »).
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