La société Counterpoint Research a récemment publié son nouveau rapport sur les expéditions de smartphones, dans le monde, au premier trimestre 2026. Et, comme cela avait été anticipé, le marché est durement frappé par la pénurie de RAM, qui augmente les coûts de fabrication des smartphones. À cause de cette pénurie, combinée à une plus faible demande, les expéditions ont reculé de 6 % durant les trois premiers mois de l’année. Néanmoins, grâce à son positionnement premium et à la chaîne d’approvisionnement d’Apple, l’iPhone est, pour le moment, épargné par cette crise.
Durant le trimestre, les expéditions d’iPhone ont augmenté de 5 % en glissement annuel, grâce à la demande pour la série iPhone 17, qui continue d’être importante. Et, avec une part de marché de 21 %, Apple a dominé le marché des smartphones au premier trimestre, pour la toute première fois. À la seconde place, il y a Samsung, dont les expéditions ont baissé de 6 % en glissement annuel, et dont la part de marché était de 20 %. Le recul des expéditions de Samsung serait dû à une demande plus faible et au retard du lancement de la série Galaxy S26. Néanmoins, Counterpoint affirme que la demande pour cette nouvelle série est importante.
Xiaomi est durement touché par la crise
Si Xiaomi est toujours numéro 3 mondial du marché des smartphones, avec une part de marché de 12 %, ses expéditions ont baissé de 19 % en glissement annuel. Les modèles premium de la marque se vendent bien, mais celle-ci est plus exposée à la crise qui touche principalement le segment d’entrée de gamme. Par ailleurs, Oppo et Vivo ont également vu leurs expéditions baisser de 11 % et de 8 % en glissement annuel, au premier trimestre.
Sinon, Counterpoint signale aussi des percées des marques Google Pixel et Nothing, au premier trimestre. Le premier a vu ses expéditions augmenter de 14 %, tandis que le second a expédié 25 % de smartphones en plus, par rapport au premier trimestre 2025. D’après l’entreprise, Google Pixel continue de se renforcer sur plusieurs marchés, tandis que Nothing est propulsé par ses designs de smartphones très particuliers.
Malheureusement, pour le reste de l’année, les perspectives ne sont pas bonnes, pour le marché des smartphones. Pour rappel, la pénurie de RAM est due au fait que les fournisseurs priorisent la demande en puce mémoire pour les centres de données pour l’IA. Et cette crise, due à une offre qui ne satisfait plus la demande, devrait se poursuivre l’année prochaine.
- Alors que les expéditions de smartphones reculent au premier trimestre, l’iPhone était en hausse
- Apple était même le leader du marché au premier trimestre : une première historique
- Ses principaux concurrents sont affectés par une baisse de la demande, ainsi que par la pénurie de RAM
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