Dans le milieu de la mode, Saint Laurent rappelle surtout Hedi Slimane, son ancien directeur artistique belge. Pourtant, c’est sous l’ère du créateur Anthony Vaccarello, arrivé en 2016, que la maison de couture a connu le gros de son succès commercial. Les ventes ont plus que doublé jusqu’en 2022.
En ce début octobre, à la fin de la Fashion Week de Paris, le groupe Kering (propriétaire de Saint Laurent) a annoncé le départ prochain de Anthony Vaccarello. Un changement qui s’intègre dans un plus gros virage, alors que Saint Laurent va considérablement revoir sa stratégie ces prochaines années.
L’une des principales différences avec le passé est que Saint Laurent ne sera plus dirigé par un seul homme pour sa vision artistique. La future organisation créative voulue par Luca de Meo, CEO de Kering et ancien patron de Renault, sera sous la forme d’une équipe, comme le relayait Les Echos d’une interview publiée dans Women’s Wear Daily.
« La mode et le luxe sont devenus une industrie – une grande industrie. Je pense donc qu’elle doit être dirigée par des équipes », s’exclamait-il lors de l’échange . En ajoutant : « On ne peut pas tout faire reposer sur les épaules de très, très peu de personnes. » Cette organisation collective fera naître des « capitaines d’équipes » pour remplacer Anthony Vaccarello.
Dans son interview, Luca de Meo a toutefois indiqué qu’un « nouveau créateur ou une nouvelle créatrice » sera nommé en guise de directeur artistique, mais ce dernier devra « se conformer à cette nouvelle vision stratégique ». Il ajoutait : « je vais essayer de changer la façon dont le studio interagit avec le reste de l’organisation dans l’esprit de trouver une manière plus collaborative de gérer la complexité ».
Saint Laurent changera aussi côté produits. Au printemps à Florence en Italie, Luca de Meo avait signalé que la marque était aujourd’hui connue pour ses pièces à porter le soir, avec une esthétique sombre, sensuelle et sophistiquée et une vision de la mode affirmée. À l’avenir, l’enjeu sera pour la maison de couture d’ouvrir le vestiaire à davantage d’usages du quotidien, tout en renforçant l’offre masuculine et les accessoires de luxe.
Deux choix artistiques phares sous l’ère d’Anthony Vaccarello chez Saint Laurent
La marque Saint Laurent, qui perdait son « Yves » sous l’ère du précédent créateur Hedi Slimane, avait connu un important défilé en 2016. À ce moment, depuis l’espace qui allait devenir le nouveau siège de la maison, Anthony Vaccarello affichait un immense logo YSL en néon, comm un clin d’oeil. Parmi les pièces qui avaient retenu l’attention, des scandales dont le talon formait lui aussi le logo YSL.
Cette année-là, le noir dominait déjà et donnait la direction du nouveau Saint-Laurent. Une direction qui sera agrémentée, six ans plus tard, d’un mouvement de transfert de la garde-robe féminine vers la collection homme lors d’un défilé dans le désert d’Agafay, près de Marrakech, la ville où Yves Saint Laurent se trouvait souvent pour dessiner ses collections, et où ses cendres ont d’ailleurs été dispersées.
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