En cas de crise industrielle, c’est toujours le consommateur qui paie. Alors que la pénurie de mémoire vive fait exploser les prix, les ventes de PC s’effondrent. IDC dévoile aujourd’hui ses chiffres sur le marché des ordinateurs à travers le monde, et ils ne sont pas bons.
Les livraisons de PC, toutes marques confondues, ont chuté de près de 4,9 % au deuxième trimestre 2026 par rapport à la même période en 2025. C’est la première fois depuis neuf trimestres que le marché connaît une décroissance annuelle. « Seulement » 68,2 millions de machines ont été écoulées à l’international.
Les constructeurs gonflent leurs prix
Selon IDC, cette baisse ne pénalise pas (encore) les constructeurs. Ces derniers ont en effet augmenté leurs prix, ce qui a tiré leurs revenus vers le haut, comme l’explique Jitesh Ubrani, directeur de recherche au sein du cabinet :
« Le véritable enjeu réside dans le décalage entre les volumes vendus et le chiffre d’affaires : les livraisons diminuent, mais les revenus augmentent, car les fournisseurs appliquent des hausses de prix plus rapides que la demande ne chute. »
En clair, les constructeurs ont fait gonfler l’addition bien avant d’être touchés par la crise de la RAM, ce qui leur permet de garder la tête hors de l’eau. Encore une fois, c’est le consommateur qui est pénalisé. Un consommateur qui, rappelons-le, ne fait que subir la lubie IA des grands groupes, qui accaparent la mémoire vive. Cette situation est bien partie pour durer, selon Ubrani :
« Compte tenu de la dégradation de la conjoncture macroéconomique et d’une pénurie de mémoire qui ne devrait pas s’atténuer avant début 2028, nous n’anticipons pas de nouvelle augmentation des stocks, ce qui laisse présager un net ralentissement de la croissance au second semestre 2026. Les fournisseurs se préparent à de nouvelles hausses de prix en 2027, et les distributeurs s’inquiètent déjà des niveaux de stocks élevés à ces prix plus élevés. »
Apple tire son épingle du jeu
La plupart des constructeurs connaissent une baisse sensible de leurs ventes, à une exception près : Apple. La firme de Cupertino surfe en effet sur le succès de son MacBook Neo, sorti en mars, qui lui permet d’enregistrer une croissance de 10 % par rapport à la même période l’année dernière, comme l’explique Jean-Philippe Bouchard, vice-président de l’étude sur les appareils grand public chez IDC :
« Le gain de parts de marché d’Apple a coïncidé avec le lancement de son dernier produit, le MacBook Neo. Bien que l’entreprise ait augmenté ses prix pour s’aligner sur le marché en général, elle reste bien positionnée face à ses concurrents confrontés aux mêmes pressions sur les coûts. »
Un succès dont la concurrence aimerait s’inspirer. Au Computex, plusieurs constructeurs ont ainsi annoncé des PC au design premium, mais à prix abordable, afin d’aller titiller Apple sur son terrain. Parmi eux figurent Asus, Acer, Dell et Tecno. Ce nouveau segment pourrait rapidement devenir le nouveau roi du marché, la crise de la RAM étant bien partie pour durer.
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