ChatGPT adopte un nouveau modèle économique. Jusqu’à présent, le chatbot IA ne générait de l’argent que grâce aux abonnements ChatGPT Plus ou ChatGPT Go, ou bien quand il facilite des transactions avec des services de e-commerce partenaires. Mais, à partir d’aujourd’hui, OpenAI va aussi commencer à générer des revenus supplémentaires avec la publicité. Précédemment, l’entreprise a annoncé le test des affichages de publicités sur ChatGPT. Et ce test a officiellement démarré hier soir.
Pour le moment, cela ne concerne encore que les utilisateurs de ChatGPT Free et ChatGPT Go aux États-Unis. Néanmoins, OpenAI met déjà en avant un avantage dont les utilisateurs des offres concernées pourraient profiter, grâce à la pub. En effet, les messages des annonceurs ne permettront pas seulement à OpenAI de gagner plus d’argent, celui-ci assure que son objectif est de permettre à tout le monde d’utiliser ChatGPT gratuitement avec moins de limites. En d’autres termes, l’entreprise laisse entendre qu’on pourra profiter de plus de fonctionnalités sur ChatGPT grâce aux revenus que celle-ci va générer avec la publicité.
We’re starting to roll out a test for ads in ChatGPT today to a subset of free and Go users in the U.S.
Ads do not influence ChatGPT’s answers. Ads are labeled as sponsored and visually separate from the response.
Our goal is to give everyone access to ChatGPT for free with… pic.twitter.com/S9BV24uJLb
— OpenAI (@OpenAI) February 9, 2026
OpenAI évoque les limites de la pub
Pour l’heure, OpenAI n’évoque pas encore ces changements que l’arrivée de la pub pourrait apporter aux limites de la version gratuite. Mais il est, par exemple, possible que celle-ci permette de générer plus d’images, d’utiliser des modèles plus performants plus longtemps, etc. En revanche, l’entreprise a déjà présenté les limites qu’elle va s’imposer pour préserver “la confiance que les utilisateurs accordent à l’application pour des tâches importantes et personnelles.”
OpenAI assure que les messages des annonceurs n’auront aucune influence sur les réponses générées par l’intelligence artificielle. D’autre part, les publicités ne s’afficheront pas sur les comptes des personnes de moins de 18 ans ni sur les sujets sensibles ou “régulés” comme la santé, la santé mentale ou la politique. Et les annonceurs ne pourront pas lire les contenus des conversations, de l’historique, de la mémoire de ChatGPT ou les données personnelles des utilisateurs.
“Au fur et à mesure que nous faisons évoluer notre programme publicitaire, la protection de la vie privée et de la sécurité des utilisateurs restera au cœur de notre conception et de notre développement, notamment grâce à des garde-fous visant à empêcher le ciblage publicitaire trop restrictif. Nous continuerons à sélectionner avec soin les annonceurs autorisés à participer à notre programme et à mettre en place des protections afin de réduire le risque d’escroqueries et d’autres publicités nuisibles ou trompeuses”, assure aussi l’entreprise.
Les publicités ne s’affichent pas encore en France
Comme évoqué plus haut, il s’agit encore d’un test qui ne concerne que les États-Unis. Et OpenAI ne semble pas pressé de poursuivre le déploiement de cette fonctionnalité. Pour l’heure, celui-ci veut observer les retours afin d’améliorer son produit. D’ailleurs, le créateur de ChatGPT envisage déjà de créer de nouveaux formats publicitaires. Mais, pour l’heure, celui-ci ne propose que des publicités qui s’affichent à la fin des messages de l’IA (avec une séparation claire entre le message et la publicité).
En tout cas, la pub pourrait aider OpenAI à atteindre la rentabilité plus rapidement. À ce jour, ChatGPT compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par semaine. Et si, pendant un moment, celui-ci semblait être en perte de vitesse, Sam Altman aurait récemment rassuré les employés d’OpenAI que ChatGPT affiche à nouveau une croissance de plus de 10 % par mois.
- OpenAI démarre officiellement le test des publicités sur ChatGPT aux États-Unis
- L’entreprise indique que la pub lui permettra de proposer une version gratuite avec moins de limites
- Elle garantit aussi que les messages des annonceurs n’auront pas d’influence sur les réponses de l’intelligence artificielle
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