Si vous trouvez qu’il y a trop de pubs sur YouTube, votre calvaire ne fait que commencer. Loin de freiner le mouvement, Google semble au contraire avoir l’intention d’accélérer avec la possible généralisation d’un nouveau format.
Nos confrères d’Android Anthority rapportent en effet que Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial chez Google, a profité de la dernière présentation des résultats trimestriels pour faire état de l’expérience publicitaire menée par Alphabet sur YouTube.
“Des prix élevés chez les annonceurs”
Concrètement, lorsque l’internaute met une vidéo en pause, cette dernière se réduit et laisse place à une publicité. Et justement, le dirigeant a expliqué à ce sujet :
Au premier trimestre, nous avons constaté une forte progression de l’introduction d’un projet pilote de pause publicitaire sur les téléviseurs connectés, un nouveau format publicitaire non interruptif qui apparaît lorsque les utilisateurs mettent en pause leur contenu.
Sur le plan comptable, il est ravi que cette nouveauté “génère de solides résultats en termes de notoriété” et “suscite des prix élevés de la part des annonceurs”.
Pour l’instant, Philipp Schindler n’a pas fait plus de précisions à ce sujet. D’après nos confrères, une extension de ce format sera d’abord réservée aux Smart TV. On ne sait pas également quelle sera leur durée et s’il sera possible de les éviter.
Rappelons que Google a présenté cette expérimentation l’année dernière. Neal Mohan, le patron de la plateforme de la firme de Mountain View, expliquait alors :
De plus en plus, les téléspectateurs se connectent à YouTube sur le plus grand écran de leur maison. Les téléspectateurs, en particulier les jeunes téléspectateurs, ne font plus de distinction entre le type de contenu qu’ils regardent.
Signalons également que la plateforme continue de sévir contre les bloqueurs de pub. Les nouvelles règles du service stipulent d’ailleurs : “Nos conditions n’autorisent pas les applications tierces à désactiver les publicités, car cela empêche le créateur d’être récompensé pour son audience”.
Dès lors, si un internaute continue d’utiliser ce type d’extension, il risque de voir apparaître ce message : “Le contenu suivant n’est pas disponible sur cette application”. Notons enfin que YouTube prévoit de couper l’accès à son API à certaines applications qui permettent de contourner les publicités.
Ce qu’il faut retenir :
- Google a testé un nouveau format publicitaire sur YouTube. Il lance une publicité lorsqu’une vidéo est mise en pause
- La direction vante un accueil positif
- Pas sûr pour autant que tous les internautes soient de cet avis
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