[d√©tox] Nowave : cin√©ma d’auteur, productions ind√©pendantes et vid√©o √† la demande

Nouvel √©pisode de [d√©tox] aujourd’hui et nous allons parler d’un m√©dia encore inexplor√© dans cette rubrique : le cin√©ma.

nowave

La startup toulousaine Nowave¬†va √† l’encontre des contenus personnalis√©s et souhaite proposer via sa plateforme de vid√©os √† la demande une¬†s√©lection de films d’auteurs peu connus du grand public.

De l’autre c√īt√© des recommandations

Le num√©rique a profond√©ment chamboul√© l’industrie du¬†cin√©ma. D’abord par le t√©l√©chargement ill√©gal. Puis par les nouvelles plateformes de vid√©o √† la demande, l’√©mergence de nouvelles cha√ģnes et l’utilisation massive de l’ordinateur, du smartphone et de la tablette, souvent en lieu et place de la t√©l√©vision classique.

Lorsque l’on parle de t√©l√©vision, de films et de s√©ries aujourd’hui, on pense in√©vitablement √† Netflix. Le g√©ant am√©ricain a su bouleverser le march√© avec une offre accessible, simple et fournie. Mais, √† l’image d’autres services proposant des contenus personnalis√©s via des algorithmes, Netflix se r√©v√®le parfois un peu chiche en nouveaut√©s en mati√®res de films et, √† force de ne proposer que du contenu cens√© nous plaire, finit √† la longue par proposer toujours le m√™me type de contenu personnalis√©.

Pour bien cerner l’offre de Nowave, je me suis donc entretenu avec B√©reng√®re¬†Dastarac-Waked, fondatrice de la startup, productrice de films et passionn√©e de cin√©ma.

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De la SVOD à la MOVD

Lorsque j’ai commenc√© √† m’int√©resser √† Nowave, j’ai de prime abord pens√© qu’il s’agissait d’une sorte de Netflix du cin√©ma ind√©pendant. Mais force est de constater que le service propos√© par Nowave va bien plus loin que la mise en ligne de vid√©os. √Ä mi-chemin entre le magazine de cin√©ma, la SVOD et le partage de vid√©os de producteurs, Nowave se r√©v√®le √™tre une v√©ritable plateforme culturelle.

« Aujourd’hui, certains films sont vraiment tr√®s difficiles √† trouver » explique B√©reng√®re. « Les contenus propos√©s √† la t√©l√©vision ou sur les plateformes de SVOD sont souvent des films et s√©ries populaires. Le cin√©ma rencontre le m√™me probl√®me que d’autres secteurs artistiques : il y a un lissage de la culture et une uniformisation des contenus. Il faut donc imaginer d’autres mod√®les pour faire vivre et conna√ģtre les productions ind√©pendantes, plus confidentielles ».

Un probl√®me que l’on retrouve aujourd’hui dans la musique (√† ce propos, je vous invite √† lire l’obsession de¬†Les Jours¬†: la f√™te du stream qui explique bien comment fonctionne le syst√®me de recommandation des plateformes de streaming musical).

« On a voulu proposer un service novateur qui, un peu √† l’instar de THEMA, la grande soir√©e documentaire d’ARTE, propose un th√®me mensuel et des contenus qui y font r√©f√©rence. C’est ce que nous appelons les¬†Visions. Nous choisissons un sujet, ce mois-ci le th√®me est¬†Liquide, puis r√©digeons une chronique dessus afin d’expliquer le contexte, d’√©tayer notre point de vue et de proposer des vid√©os – films, courts m√©trages ou films d’animations – qui sont en accord avec le th√®me. » Nowave, en plus de mettre √† disposition des films, est une r√©ponse aux recommandations automatiques g√©n√©r√©es par les algorithmes. Un retour aux √©changes, au partage, lorsque les films nous √©taient recommand√©s par des proches, par des amis… par le bouche-√†-oreilles.

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Le th√®me du mois est « R√©volution ».

La plateforme propose donc non seulement¬†des films mais aussi¬†des vid√©os plus courtes. « Avec le num√©rique et l’√©volution du cin√©ma, les fronti√®res qui s√©paraient les m√©tiers commencent √† dispara√ģtre. Il y a donc une certaine logique √† proposer diff√©rents types de production audiovisuelle pour, pourquoi pas, pr√©senter le travail global d’un artiste si, bien entendu, on arrive √† avoir les droits de diffusion. Par exemple, un artiste comme Steve McQueen (Shame, Twelve Years a Slave) √©tait vid√©aste avant d’√™tre un r√©alisateur reconnu. L’id√©al serait de pouvoir pr√©senter l’ensemble de son travail. L’avantage de Nowave, c’est qu’on est un m√©lange d’√©dition num√©rique et de plateforme de vid√©o. Donc, si nous n’avons pas certains droits de diffusion, nous pouvons malgr√© tout parler des Ňďuvres des artistes et renvoyer, via des liens externes, vers d’autres sites pr√©sentant leur travail ».

La peur de l’√©chec en salles

Nowave, c’est donc non seulement un moyen de d√©couvrir des films difficiles √† trouver sur le march√© (lors de l’entretien t√©l√©phonique, nous avons par exemple √©voqu√© des films comme Vincent n’a pas d’√©cailles¬†de et avec Thomas Salvador ou encore¬†Le Challat de Tunis¬†de¬†Kaouther Ben Hania) mais aussi un nouveau m√©dia qui veut d√©montrer qu’un film ne doit pas √™tre jug√© en fonction de l’argent r√©colt√© lors de sa sortie en salles.

« J’ai toujours √©t√© un peu frustr√©e par cette id√©e de Graal des salles de cin√©ma. Aujourd’hui, on pense avant tout les films pour le cin√©ma, qui est LE m√©dia qui va permettre de juger de la qualit√© d’un film. Autrement dit, on a encore du mal √† penser le film pour d’autres supports. Pourtant, quand on voit la qualit√© des web-s√©ries d’ARTE, on se rend bien compte qu’on peut faire des productions de grande qualit√© sans passer par la sortie en salles » explique la fondatrice de la startup. Ces s√©ries utilisent par exemple tous les outils du web pour proposer un contenu riche (des boutons interactifs pour obtenir des informations compl√©mentaires pendant la visualisation ou des liens externes renvoyant vers une interview, une playlist SoundCloud ou une page web).

Mais le spectre de l’√©chec en salles plane malgr√© tout au-dessus des r√©alisateurs et des producteurs !

« Le vrai probl√®me aujourd’hui, c’est qu’un √©chec au cin√©ma signifie v√©ritablement la mort du film. Les droits de diffusion ne seront pas achet√©s par les grandes cha√ģnes ou les plateformes de SVOD, du coup personne ne donne une seconde chance au film. C’est aussi ce qu’on souhaite faire avec Nowave, donner leur chance √† des films qui sont parfois pass√©s inaper√ßus ». Et aussi s’√©loigner de ce contenu « bankable » pour faire d√©couvrir des films qu’on ne trouve pas ailleurs.

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Une sélection de films correspondant au thème du mois sur Nowave.

Quel modèle économique ?

√Ä l’heure o√Ļ vous lisez ces lignes, la plateforme Nowave est en cours de lancement et six personnes travaillent dessus √† plein temps. La premi√®re version de la plateforme sortira √† la rentr√©e de septembre et sera accompagn√©e d’une cl√© HDMI √† brancher sur sa t√©l√©vision pour streamer les films.

« On a souhait√© proposer une offre avec un tarif proche du magazine de cin√©ma, √©tant donn√© qu’on a aussi un contenu √©ditorial important et qu’au niveau du catalogue il est difficile de rivaliser, en termes de quantit√©, avec des acteurs comme Netflix ou Canal Play ». Le prix de¬†l’abonnement est de 7,99‚ā¨/mois, cl√© HDMI comprise, et la plateforme disponible dans un premier temps en France et au Royaume-Uni.

Au niveau du contenu, l’√©quipe de Nowave a fait le tour des festivals depuis le mois de mars afin de d√©crocher des accords avec des maisons de production. Nul doute que la qualit√© sera au rendez-vous.

On attend d√©sormais de pouvoir essayer la plateforme et de s’√©loigner un peu de tout ce contenu mainstream pour se rendre compte par nous-m√™mes que succ√®s ne rime pas toujours avec qualit√©… ou est-ce l’inverse? Allez, √† dans 15 jours !

Source images : captures du site de Nowave et Visual Hunt.

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