À priori, rien ne destinait Yoon Suk-yeol, un candidat à l’élection présidentielle sud-coréenne qui se tiendra le 9 mars, à devenir l’idole des jeunes. Âgé de 61 ans, il appartient au Parti du pouvoir populaire, un mouvement conservateur arborant des idées homophobes et ultra-libérales. Mais il est pourtant parvenu à donner une image branchée et cool à sa campagne en misant sur une nouvelle technologie décriée : le deepfake.
Un moyen innovant de faire passer des messages
Comme le rapporte le South China Morning Post, il a mobilisé une équipe de jeunes talents qui ont mis au point cet avatar numérique en s’appuyant sur plusieurs heures d’enregistrement vidéo et audio. De quoi créer un tout nouveau personnage : AI Yoon.
Ses collaborateurs l’affirment haut et fort, c’est la première fois qu’un deepfake est utilisé par un candidat pour faire campagne. Le résultat est assez bluffant, et comme le rapportent nos confrères il ressemble énormément à l’original.
Mais ce dernier agit comme une sorte de double maléfique de Yoon Suk-yeol. AI Yoon arbore en effet un langage très familier et glisse quelques boutades en direction de ses adversaires que ne se permettrait pas le candidat conservateur.
Ainsi, alors que des visiteurs lui demandaient « Si le président Moon Jae-in (le président de Corée du sud) et Lee Jae-myung (un candidat rival) se noient. Qui allez-vous sauver ? ». L’avatar virtuel a répondu : « Je leur souhaite bonne chance à tous les deux ».
De même, AI Yoon a recouru à l’humour pour tenter de faire oublier les scandales passés du candidat. Et cela semble très bien fonctionner. Il a attiré des millions de vues depuis ses débuts le 1er janvier. Et, alors que les sondages demeurent très serrés, Yoon Suk-yeol devance désormais son adversaire progressiste chez les électeurs les plus jeunes, ce qui n’était pas gagné d’avance.
On verra d’ici quelques semaines si cette stratégie novatrice de communication lui a permis de l’emporter, mais cela pourrait, pourquoi pas, inspirer d’autres hommes et femmes politiques à faire de même.
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