Ce n’est pas un secret : le choix du logo est crucial pour n’importe quelle marque. Celui-ci doit refléter la vision et l’identité de la marque mais aussi être facilement reconnaissable et mémorable pour se démarquer sur le marché. Bref, le logo est une clé de voûte pour toutes les marques.
En 1958, l’Espagnol Enric Bernat crée l’entreprise de confiseries Chupa Chups mais surtout un nouveau type de bonbon : la sucette. Eh oui, avant, les sucettes n’existaient pas. Aujourd’hui, la marque est présente dans plus de 160 pays et s’impose comme un leader du marché. La popularité de la marque est tellement forte que tout le monde, ou presque, connaît son logo désormais emblématique. Mais savez-vous qui l’a créé ? Salvador Dalì. On peut dire que pour quelques euros, vous pouvez vous offrir un paquet rempli d’oeuvres d’un artiste reconnu.
Salvador Dalì a créé le logo de Chupa Chups
En inventant la sucette, un bonbon qui évite de s’en mettre partout, Enric Bernat crée l’événement. Alors que la marque s’est d’abord appelée “GOL” pour sa ressemblance avec un ballon de football, la bouche ouverte serait comme une cage de but, une agence publicitaire recommande le nom plus accrocheur de “Chupa Chups” en 1960. “Chupar”, en espagnol, signifie “sucer” tandis que “chups” est le bruit onomatopéique quand on mange une sucette.
Pendant presque une décennie, Chupa Chups s’est passé de logo. Mais en 1969, la marque réalise qu’un bon logo est primordial et décide de se pencher sur le sujet. Le fondateur passe un petit coup de fil à un ami artiste : Salvador Dalì. Rien que cela ! Le génie qui nous a offert La Persistance de la mémoire et qui s’est imposé comme le véritable roi du surréalisme se cache donc derrière une marque encore très appréciée dans le quotidien de millions de consommateurs aux quatre coins du monde.
Selon la légende, les deux hommes se seraient retrouvés en terrasse d’un café pour discuter du logo de Chupa Chups. Le peintre de renom aurait alors gribouillé sur un bout du journal du jour une marguerite à huit pétales et apposé le nom de la marque au centre avec la typographie qu’on connaît. Au lieu d’avoir le logo sur le côté, Dalì suggère de mettre le logo sur le dessus de la sucette pour qu’il soit mieux visible lorsque les bonbons sont rangés sur les présentoirs. La suite de l’histoire, on la connaît.
Cinquante ans plus tard, le logo de Chupa Chups a très peu évolué et reste extrêmement proche de la version initialement imaginée par le grand Salvador Dalì. Pour une poignée de centimes, vous pouvez ainsi vous offrir une oeuvre d’art. Littéralement.
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