C’est un événement sportif incontournable partout dans le monde. La 56ème édition du Super Bowl, la grande finale de la National Football League américaine, opposera ce dimanche soir (0h30 heure française) les Bengals de Cincinnati aux Rams de Los Angeles. Ces derniers ont l’avantage de jouer à domicile, dans le SoFi Stadium, qui accueillera pour l’occasion plus de 70 000 spectateurs.
Derrière le petit écran, ce sont plus de 100 millions de téléspectateurs qui regarderont la rencontre – attisant l’appétit de nombreux annonceurs. Selon les premières estimations, un spot publicitaire de 30 secondes est vendu 7 millions de dollars sur la chaine officielle NBC. L’inflation est spectaculaire puisque ce précieux sésame s’échangeait encore pour 5,5 millions en 2021.
Crypto Bowl
Si les traditionnels Amazon, Google et Facebook ont renouvelé leur présence, 40% des annonceurs sont des nouveaux venus. Parmi eux, les acteurs de la crypto-finance ne passeront pas inaperçus. Crypto.com, Coinbase, FTX, BitBuy ou eToro ont dépensé des sommes astronomiques pour diffuser leur message publicitaire. L’engouement est tel que les médias ont même renommé l’événement le “Crypto Bowl”.
Le milliardaire et fondateur de FTX, Sam Bankman Fried, a déclaré “notre message tout au long de cette année a été de dire que la cryptomonnaie est sûre, accessible et prête pour une adoption par le grand public. Il n’y a pas d’événement plus important et plus médiatisé que le Super Bowl pour partager un message comme celui-ci”. Pendant l’événement, la plateforme offrira aussi des Bitcoins gratuits à sa communauté sur Twitter.
We're giving some #bitcoin away!
How much? $1 million worth?! $1.5 million worth?!!?! We don't actually know yet.
The later our Big Game ad airs, the more #bitcoin you can win. See you Sunday! #FTXcontest
No purchase necessary. Subject to T&C: https://t.co/L7o8Jz25TT pic.twitter.com/mfA0q2FIFG
— FTX (@FTX_Official) February 7, 2022
De façon plus générale, les plateformes d’échange de crypto-monnaies n’hésitent plus à investir des millions de dollars dans le sport. Le Staples Center, enceinte mythique des Lakers de Los Angeles, a été rebaptisée Crypto.com Arena pour les 20 prochaines années. En mars dernier, FTX a acquis les droits de naming de l’arène des Miami Heats. La F1 a également été prise d’assaut par ces acteurs à la croissance exponentielle.
Coinbase, eToro, Crypto.com
Si BitBuy se concentre exclusivement sur le marché canadien, la plupart des acteurs du monde de la crypto partent à la conquête du monde. C’est le cas par exemple du géant eToro, une plateforme d’achat de Bitcoin régulée en Europe qui compte plus de 25 millions de clients à son actif.
Pour le Super Bowl, la filiale américaine a créé un teasing sur les réseaux sociaux laissant deviner une apparition à la seconde mi-temps. Disponible en France depuis 2007, eToro s’est aussi adjointe les services de Gaël Monfils pour gagner en visibilité.
Plateforme régulée (CySEC)
Interfaces intuitives et simples
Idéal débutant (compte démo)
Actifs : cryptos, actions, etc.
Les investissements en cryptomonnaies sont risqués et peuvent ne pas convenir aux investisseurs particuliers ; vous pourriez perdre la totalité de votre investissement.
eToro n’est toutefois pas un cas isolé : Coinbase, FTX, Binance ou Crypto.com sont aussi sur les rangs. Steven Kalifowitz, directeur marketing de ce dernier justifie ces investissements massifs dans le sport : “la crypto est vraiment pour tout le monde. Etre présent dans différents sports nous permet simplement d’atteindre tout le monde là où ils se trouve. Le Super Bowl n’est qu’un pas de plus pour parvenir à cet objectif”.
Lire aussi – Guide : comment acheter du Bitcoin ?
A la recherche de rendement via des placements alternatifs, les français sont séduits par les crypto-monnaies. Les conclusions de l’étude menée par KPMG et Ipsos en janvier est explicite : 8% des français ont déclaré détenir ce type d’actifs. Les rendements élevés cachent toutefois un risque plus élevé, il faut donc savoir consommer avec modération…
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