Les titres « pièges à clics » ou clickbait sont utilisés par de très nombreux médias sur Internet. Cette technique a de quoi irriter, surtout lorsque la promesse qui est faite au lecteur n’est pas tenue dans le corps de l’article. Si beaucoup s’agacent de ces pratiques, personne ne remet en cause le fait qu’elles fonctionnent.
Trop habitués aux pièges à clics, les lecteurs ne font plus la différence
C’est pourtant ce que viennent de faire des chercheurs de l’Université d’État de Pennsylvanie. Selon eux, ces titres ne sont pas aussi attrayant pour les lecteurs qu’on pourrait le penser. Pour arriver à ce constat, les scientifiques ont réalisé plusieurs études.
La première a assigné au hasard 150 participants à la lecture de huit types de titres et a mesuré si ces derniers lisaient ou partageaient l’article. L’un des titres était traditionnel, tandis que sept autres contenaient des « appâts à clics » tels que des superlatifs positifs ou négatifs.
La suite nous est racontée par Maria Molina, une des scientifiques impliquée dans cette expérimentation :
L’une des questions que nous nous posions au départ était de savoir laquelle de ces caractéristiques du clickbait attirerait le plus de clics. Nous voulions explorer cette question plus en profondeur, mais lorsque nous avons analysé les résultats, nous avons réalisé qu’il n’y avait pas de différences significatives et que les gens étaient plutôt attirés par les titres non clickbait. À partir de là, nous avons pensé qu’il pouvait y avoir des raisons pour lesquelles cela s’était produit.
Une deuxième étude a donc été menée pour tester ces résultats. 249 participants ont été répartis au hasard et avaient affaire à sept titres pièges à clic et à un titre traditionnel. Cette fois, ces derniers concernaient un sujet politique et étaient rédigés par la même personne : un ancien journaliste. Et là rebelote : les titres clickbait n’étaient pas plus performants que les titres classiques.
Pour expliquer cela, les chercheurs avancent une hypothèse. Ils pensent que les titres pièges à clics sont tellement présents dans le paysage médiatique actuel sur Internet que les lecteurs ne parviennent plus à faire la différence. Dès lors, le clickbait n’aurait plus la même efficacité que par le passé.
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D’autant plus que les titres aguicheurs sont souvent mensongers et que cela se voit et que cela marche finalement à l’inverse de l’effet escompté : les gens ne sont pas complètement idiots
tiens je trouve très drôle que presse citron, qui sont pas les derniers pour du « pute à clics « , écrire un article là dessus. La presse depuis de trop nombreuses années l’utilise sur le papier comme sur le web. Pour le papier on attire le lecteur sur un grosse page de couverture avec un bon gros titre accrocheur. Et au final c’est en majeure partie du flanc. Le web c’est pour vendre de la bannière ou de l’encart pub. Mais vue que le pub irrite de plus en plus le lecteur, car trop peut pertinente, et que tous devient payant avec des titres accrocheurs, on ce retrouve au niveau de la presse papier !
Tout à fait d’accord avec toi, Presse citron est devenu un site commun comme plein d’autres juste pour faire du clic, par exemple :
– Roborock S7 : le robot aspirateur est bradé, voici une offre FOLLE
– La Microsoft Surface Pro 7 prend une claque, Fnac les brade
– OnePlus Nord : Amazon laisse zéro chance avec ce prix cassé
Cassé, claque, bradé (alors qu’en gros c’est du -20% quasiment) des termes clairement pour faire du clique à gogo.
Quel dommage pour un site comme presse citron qu’il tombe de plus en plus bas!!!
vous avez tous les 2 absolument raison. D’ailleurs dès que je vois un de ces titres racoleurs, je m’empresse de ne pas cliquer dessus.
Ceux qui me hérissent le plus, ce sont les VPN qui sont tous, quasiment tous en super-méga promo, tellement géniale qu’il faut absolument souscrire avant que l’offre ne se termine. (pour recommencer la semaine d’après) …
Pour le web, Adblock plus installé sur les navigateurs et le problème est réglé questions pubs.