2022 ne sera pas l’année du renouveau des tablettes. Les cabinets d’analystes sont formels : au troisième trimestre la tendance est à la baisse. Une forte baisse même.
Chez Canalys (qui prend en compte les livraisons chez les distributeurs et non les ventes au consommateur) on évoque un déclin de 6%. Les experts de Stategy Analytics (qui comptent les ventes finales) estiment la baisse à 16% au troisième trimestre.
Historiquement, il s’agit pourtant d’un trimestre intéressant pour les fabricants de tablettes, la rentrée donnant un bon coup de boost, notamment du côté des modèles à prix abordables. Cette année, alors que l’inflation bat son plein, les tablettes ne sont plus une priorité pour les consommateurs.
Déjà équipés
La première explication de ce désamour repose sur le taux d’équipement. Entre 2019 et 2020, en pleine crise Covid, les foyers se sont rués vers les produits high-tech. Ainsi, selon Statista, le taux d’équipement est passé de 42% en 2019 à 56% en 2020 en France.
Toujours selon Statista, seulement 20% des tablettes sont remplacées par une nouvelle après deux ans. Avec un taux d’équipement élevé et un délai de renouvellement plus long, il n’est donc pas étonnant de voir le marché en souffrance. Cela est d’autant plus significatif en cette période de pénurie de composants. Selon les analystes, ce marché aussi a souffert de la situation. Les indisponibilités, l’absence de certaines références ou les stocks limités n’ont pas aidé.
Comme le marché des smartphones ou des Chromebooks, celui des tablettes fait donc les frais de la situation économique et géopolitique mondiale. Et les perspectives pour la fin d’année sont loin d’être bonnes. Notamment à cause de la flambée des prix.
L’envolée des prix
Il n’y a pas d’inflation chez les géants de la tech. En tout cas, ils n’ont pas l’intention de l’absorber au profit des consommateurs. Puisque les coûts augmentent, les tarifs aussi.
Symbole de cette envolée des prix, les iPad, tablettes les plus vendues au monde, voient leurs prix augmenter. Les nouveaux modèles présentés par Apple fin octobre 2022 affichent des tarifs exorbitants.
L’iPad Pro M2, qui intègre pourtant bon nombre de composants de la précédente génération, est disponible à partir de 1 069 euros. L’iPad de 10e génération, présenté comme le modèle le plus abordable de la marque, est proposé à partir de 590 euros.
Pire, les anciens modèles voient aussi leurs prix augmenter. L’iPad 9, lancé à 389 euros, coûte aujourd’hui 439 euros. Apple justifie ces hausses par le cours euro/dollar qui lui serait défavorable. Toujours est-il que cette envolée des prix ne pousse pas les consommateurs à l’achat. D’autant que le smartphone remplace volontiers une tablette pour certains usages.
Changements d’usages
Avec le temps, les tablettes sont passées de smartphones géants à ordinateurs plus mobiles. Ainsi, on utilise plus facilement son smartphone pour les usages multimédia comme regarder des vidéos ou jouer, alors que la tablette lui était préférée par le passé.
De fait, la tablette, elle, remplace de plus en plus l’ordinateur. Les constructeurs l’ont bien compris et vendent davantage leurs tablettes comme des alternatives aux PC. Si l’iPad Pro a ouvert la voie, toutes les marques s’y sont mises. Samsung par exemple propose une Galaxy Tab S8 Ultra avec un écran de 14 pouces !
Ces nouveaux usages positionnent donc la tablette comme un produit différent de celui que l’on a connu. Alors que le smartphone est l’appareil préféré pour les loisirs, la tablette devient outil de travail. Elle coûte donc plus cher. Les constructeurs vendent donc moins de tablettes, mais à des prix plus élevés. Mais jusqu’à quand ?
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Trop cher pour des specs bas de gamme et déjà obsolète. J’attends une tablette Android a niveau de mon smartphone. Malheureusement ce n’est pas près d’arriver.
Sans parler des prix qui sont très élevés pour une qualité très moyenne.
Outre que je n’ai jamais trouvé l’intérêt d’une tablette par rapport à un grand téléphone, je n’ai jamais non plus trouvé son intérêt par rapport à un ordinateur (j’utilise un vrai clavier donc ça ressemble à un ordinateur mais en très limité sauf à payer aussi cher qu’un ordinateur, voir plus – 1069€, ce n’est pas le prix de mon ordinateur portable pro w10 17″ certes d’occase, et je ne parle même pas de celui sous w11 que l’on m’a donné)…
reste la simplicité et le faible poids mais je reste sur ma faim sans clavier réel – je suis programmeur -, donc pour remplacer mon ultraportable asus 10″ qui a flanché après bien des années d’usage, je regarde les 12,5″ ou 14″ et laisse de côté les tablettes et les ordinateurs tactiles… Je viens d’avoir un 14″ au bureau, je vais voir si je me fais à la taille pour investir chez moi pour la mobilité (c’est hyper lourd un 17″ pro en bon métal…)
Pour info, j’ai eu quelques tablettes 7″, 8″ et 10″ toutes offertes avec un achat (même un petit ipad) qui ne me servent qu’à regarder plus grand que mon téléphone quand ça veut bien encore fonctionner (les appli qui me servent, comme mon fournisseur de télé, ne fonctionnent plus sur l’ipad depuis leur dernière mise à jour cet été, merci l’obsolescence programmée pour un matos bien fonctionnel par ailleurs)
J’ai acheter une à 300euro en juin. J’adore les tablettes un jour j’aimerais m’acheter un plus mieux mais c cher les prix!!!
Bonjour,
a titre personnel je pense surtout que les tablettes ont un usage qui petit a petit devient obsolète.
Perso j’en ai une qui me sert à 80% en déplacement par ce que je n’ai juste pas envie de prendre mon ordi avec moi.
Du coup elle me sert pour regarder des films/séries/mangas en transport, que ce soit en avion ou en train.
Et si j’ai un autre besoin pour lequel j’ai la nécessité d’un grand écran je m’en sers.
Sinon c’est sur que pour les personnes qui ont un ordinateur portable et qui l’emmène en vacances avec eux, la nécessité d’une tablette est minime.
Ensuite faut dire ce qu’il est dans l’usage on a pas non plus besoin de changer sa tablette tous les 4 matins, et tant qu’elle répond à l’usage de son propriétaire pourquoi changer ?