Cela était prévisible, les ventes de smartphones dans le monde ont encore baissé. C’est aujourd’hui confirmé par une étude réalisée par la société Canalys, sur les expéditions de smartphones au troisième trimestre 2022. Plus exactement, d’après celle-ci, durant cette période de trois mois, les expéditions ont connu une baisse de 9 % en glissement annuel (par rapport au troisième trimestre 2021).
Canalys explique qu’en raison des perspectives économiques sombres, les consommateurs retardent leurs achats de nouveaux appareils électroniques. Et la priorité est donnée aux dépenses jugées essentielles.
Apple a continué à enregistrer une croissance positive
Durant cette période, Samsung est resté numéro un du marché, avec une part de 22 %, suivi d’Apple (18 %), de Xiaomi (14 %), d’Oppo (10 %) et de Vivo (9 %). Dans ce Top 5 des meilleurs vendeurs de smartphones au troisième trimestre 2022, Apple se distingue.
En effet, d’après les estimations de Canalys, Apple est le seul à enregistrer une croissance positive de ses expéditions. Se focalisant sur les appareils haut de gamme, la firme de Cupertino résiste mieux à la crise, ce qui lui permet même d’augmenter sa part de marché. En effet, les iPhone avaient une part de 15 % au troisième trimestre 2021, contre 18 % en 2022.
Selon les explications de la société d’analyse, Samsung a pu maintenir sa position de leader grâce à des promotions utilisées pour écouler ses stocks. Quant aux constructeurs chinois, Xiaomi, OPPO and Vivo, ceux-ci seraient prudents en raison de la situation en Chine.
Une situation qui va durer
En règle générale, et cela est même valable pour Apple, les fabricants de smartphones doivent ajuster leurs productions à la demande, afin d’éviter une accumulation d’invendus. Et malheureusement, cela risque de durer.
Canalys estime que le contexte macroéconomique va continuer à freiner les ventes de smartphones durant les prochains 6 à 9 mois. Sanyam Chaurasia, analyste de l’entreprise, ne voit aucun signe d’amélioration pour le dernier trimestre 2022 ni pour le premier semestre 2023.
Durant la période des fêtes de fin d’année, qui est généralement synonyme d’augmentation des ventes, Chaurasia prédit que les consommateurs vont rechercher les promotions ainsi que les réductions sur les modèles plus anciens.
“Par rapport à la période de forte demande de l’année précédente, une vente festive lente, mais régulière est prévue au quatrième trimestre 2022. Cependant, il sera trop tôt pour voir le quatrième trimestre à venir comme le véritable tournant de la reprise du marché”, explique-t-il.
Pour les ventes de PC, c’est pire
Comme les expéditions de smartphones, les expéditions d’ordinateurs se sont également effondrées au troisième trimestre. Et la chute est encore plus vertigineuse.
Canalys estime que la baisse des expéditions de PC a été de 17,7 %, tandis que l’étude d’IDC évoque une baisse de 15 %. D’après Canalys, cette baisse est causée par une inflation élevée, des taux d’intérêt en hausse, ainsi que des stocks gonflés. Et là aussi, la situation ne devrait s’améliorer qu’en 2023.
Mais comme sur les smartphones, Apple se distingue. En effet, alors que les autres principaux acteurs du marché des ordinateurs connaissent d’importantes baisses (parfois à deux chiffres) de leurs expéditions, la firme de Cupertino a continué à afficher une croissance positive.
Au troisième trimestre 2022, les expéditions de Mac auraient connu une hausse de 40,2 % selon IDC, tandis que Canalys évoque une petite hausse de 1,7 % (oui, cet important écart entre les deux estimations étonne tout le monde).
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