Emailing : connaissez-vous le temps de lecture moyen rĂ©el d’une newsletter ?

L’Ă©diteur de solutions logicielles d’emailing Sarbacane vient de publier les rĂ©sultats d’une Ă©tude, accompagnĂ©s d’une infographie ci-aprĂšs, fournissant de nouveaux indicateurs-clĂ©s sur l’emailing entre professionnels (B2B).

zthumb infographie emailing

Les donnĂ©es ont Ă©tĂ© recueillies Ă  partir de plusieurs campagnes d’emailing rĂ©alisĂ©es au cours des mois de juin et juillet 2014 sur un Ă©chantillon B2B reprĂ©sentatif. Cette nouvelle version du logiciel propose du tracking 2.0 permettant d’obtenir des statistiques dĂ©taillĂ©es, notamment sur les temps de lecture, Ă  l’aide de l’outil de tracking dĂ©veloppĂ© par l’Ă©diteur.

Ainsi apprend-on que prĂšs d’un destinataire sur deux B2B prend en moyenne plus de 10 secondes pour consulter une newsletter. 35% prendront entre 2 et 10 secondes contre seulement 17% entre 0 et 2 secondes. Au-delĂ  du tauxd’ouverture, ce nouvel indicateur calcule automatiquement letemps pendant lequel la newsletter reste ouverte. Cet indicateur permet donc dĂ©sormais de savoir, si le contenu a retenu l’attention.

On constate Ă©galement que dans le secteur professionnel, Windows reste largement dominant, puisque trois destinataires de newsletters sur quatre utilisent l’OS de Microsoft, contre seulement 16% pour Mac. Plus surprenant, mais encore une fois reprĂ©sentatif de la prĂ©dominance des outils Microsoft, Gmail ne reprĂ©sente que 8% du marchĂ© des outils de messagerie, derriĂšre Apple (18%) et l’inĂ©vitable Outlook qui rafle Ă  lui tout seul plus de la moitiĂ© du secteur avec 59%. Cela Ă©tant, Gmail est en tĂȘte en ce qui concerne les webmails.

CĂŽtĂ© mobile, c’est encore un peu marginal puisque seulement 9% des newsletters par email sont ouvertes sur un terminal mobile.

Quelques chiffres qui vont peut-ĂȘtre vous aider Ă  peaufiner vos prochaines campagnes d’emailing ?

infographie emailing

 

5 commentaires

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  4. Infographie intéressante, mais on aurait pu y ajouter quelques données sur le taux de conversion des newsletters, pour voir le rapport entre temps de lecture et taux de conversion !

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