Le site financier américain 24/7 Wall St. publie une étude détaillée sur les 25 blogs ayant la plus forte valorisation et donne pour chacun d’entre eux l’estimation de leur prix sur le marché dans le cas où ils viendraient à être vendus à des investisseurs.

247ws Les 25 blogs les plus rentables (USA)

L’étude est d’autant plus intéressante que le même site avait évalué très justement le prix des blogs Ars Technica et PaidContent, et que ces derniers ce sont vendus l’an dernier à des valeurs très proches de ces évaluations.

Pour réaliser ces évaluations, 24/7 Wall St. a pris en compte plusieurs critères, parmi lesquels :

  • les visiteurs uniques et le nombre de pages vues à partir de plusieurs sources (Alexa, Quantcast, Compete, et comScore). A ce sujet, le site précise très clairement que la précision de ces sources est souvent contestée, et qu’ils en ont tenu compte dans leur évaluation en appliquant une pondération.
  • les chiffres d’audience fournis par les blogs eux-mêmes quand ils sont disponibles
  • la valeur des publicités affichées et les CPM
  • une estimation des coûts de fonctionnement
  • l’ancienneté des blogs
  • les blogs encore gérés par une seule personne subissent une pondération abaissant leur valeur, qui est liée à l’auteur du blog

24/7 Wall St. a exclu les blogs d’entreprises ou les blogs adossés à des groupes de média, pour ne retenir que les « vrais » blogs créés souvent par une seule personne, mais qui sont devenus de vraies entreprises, voire réseaux de blogs.

Voici les résultats de cette étude :

1. Gawker Properties (réseau). C’est le réseau qui détient entre autre des stars du blog comme Gizmodo ou Lifehacker. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 23 millions. Valorisation : $170 millions.

2. Huffington Post. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 12 millions. Valorisation : $90 millions.

3. The Drudge Report (pas vraiment un blog à mon avis, mais un seul rédacteur). Nombre de visiteurs uniques mensuels : 5 millions. Valorisation : $48 millions.

4. Perez Hilton. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 5,5 millions. Valorisation : $32 millions.

5. Sugar, Inc. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 10 millions. Valorisation : $27 millions.

6. TechCrunch. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 3 millions. Valorisation : $25 millions.

7. MacRumors. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 5 millions. Valorisation : $21 millions.

8. SeekingAlpha. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1 millions. Valorisation : $11 millions.

9. GigaOm. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1,5 million. Valorisation : $9,5 millions.

10. Politico. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 5 millions. Valorisation : $8,7 millions.

11. SmashingMagazine. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1 million. Valorisation : $7 millions.

12. SearchEngineLand. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 600.000. Valorisation : $4,5 millions.

13. Boing Boing. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 3 millions. Valorisation : $3,6 millions.

14. ReadWriteWeb. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1 million. Valorisation : $3,4 millions.

15. SB Nation (réseau). Nombre de visiteurs uniques mensuels : 2 millions. Valorisation : $2,7 millions.

16. Destructoid. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1,1 million. Valorisation : $2,5 millions.

17. Mashable. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 2 millions. Valorisation : $2,5 millions.

18. Alley Insider (réseau). Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1,1 millions. Valorisation : $2,25 millions.

19. /film (slashfilm). Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1,5 millions. Valorisation : $2,1 millions.

20. The Superficial Network (réseau). Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1,3 millions. Valorisation : $2,1 millions.

21. Neatorama. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 1,3 millions. Valorisation : $1,5 millions.

22. Daily Kos. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 600.000. Valorisation : $2 millions.

23. Talking Points Memo. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 700.000. Valorisation : $1,2 millions.

24. VentureBeat. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 600.000. Valorisation : $1 million.

25. Wowowow.com. Nombre de visiteurs uniques mensuels : 400.000. Valorisation : $1 million.

Quand on regarde ces chiffres (dans lesquels l’absence d’un Problogger ou d’un John Chow m’étonne un peu), on constate que les revenus ne sont pas uniquement liés au trafic : la thématique du blogs et sa capacité à attirer des annonceurs à forte valeur est également très importante. La démonstration est flagrante quand on compare par exemple GigaOM (tech) et Politico (politique), puisque, avec un trafic 3 fois inférieur, le premier a une valorisation pratiquement équivalente à celle du deuxième (la politique ça eut rapporté…). Autre exemple flagrant, TechCrunch, qui avec « seulement » 3 millions de visiteurs uniques mensuels, est évalué à 25 millions de dollars.

D’autre part, si l’on s’amuse à faire une moyenne générale de toutes ces données, on peut en déduire que le visiteur unique mensuel « vaut » 5,34 dollars.

Enfin, si l’on se fie à ces calculs, seule une petite poignée de blogs français atteindrait la valorisation du dernier de cette liste, et un seul, Chauffeur de Buzz, pourrait accomplir la performance exceptionnelle de se situer quelque part parmi les 10 premières places.