Si vous mesurez encore l’influence d’un créateur ou d’un compte sur les réseaux sociaux en utilisant le nombre d’abonnés, vous commettez une erreur. Du moins, c’est ce qu’affirme Amber Venz Box, le CEO de LTK, une entreprise qui met en relation des créateurs aux marques. Cité par nos confrères de TechCrunch, celui-ci a déclaré : “Je pense que 2025 a été l’année où l’algorithme a complètement pris le dessus, si bien que le nombre d’abonnés n’avait plus aucune importance.”
C’est le résultat d’une série de changements, apportés sur les plateformes en ligne, afin de rester compétitifs face à TikTok. Pour rappel, celui-ci avait la particularité de proposer un flux de vidéos “Pour toi” qui tient plus compte des centres d’intérêt de l’utilisateur, que des comptes suivis. Et, progressivement, d’autres plateformes, comme Facebook, Instagram ou YouTube Shorts, ont emboité le pas.
Un avantage pour Meta, un problème pour les créateurs ?
Pour le groupe Meta, qui a progressivement introduit les recommandations sélectionnées par l’IA sur ses applications, ce changement a permis une hausse de l’engagement. “Sur Facebook, Instagram et Threads, nos systèmes de recommandation basés sur l’IA fournissent un contenu de meilleure qualité et plus pertinent, ce qui a entraîné une augmentation de 5 % du temps passé sur Facebook au troisième trimestre et de 10 % sur Threads. La vidéo est particulièrement performante, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram ayant augmenté de plus de 30 % depuis l’année dernière”, a écrit Mark Zuckerberg en octobre, lors de la présentation des résultats de Meta pour le troisième trimestre 2025.
En revanche, Jack Conte, CEO de Patreon (une plateforme qui aide les créateurs à monétiser leurs contenus), avait déjà tiré la sonnette d’alarme en 2022. “Nous avons passé des années à investir dans ces plateformes, à développer notre audience, à créer des communautés, et ces changements nous rappellent une fois de plus que ce ne sont pas nos followers, mais les utilisateurs de Facebook”, avait-il écrit.
Mais, la bonne nouvelle est que si le nombre d’abonnés ne garantit plus une bonne visibilité pour les publications d’un compte, la confiance envers les créateurs n’est pas ébranlée. En effet, une étude commandée par LTK a montré que cette confiance est en hausse de 21 %. Sinon, de nouvelles techniques ont aussi émergé dans cet univers régi par les algorithmes de recommandation. L’une de celles-ci est le recours aux “clippers”, des personnes recrutées pour générer de courts extraits potentiellement viraux d’une vidéo pour les republier sur les plateformes comme TikTok.
- D’après un expert cité par TechCrunch, le nombre d’abonnés a cessé d’avoir de l’importance en 2025
- Désormais, ce sont les algorithmes de recommandation qui régissent les plateformes en ligne
- Ces algorithmes, qui s’appuient sur les centres d’intérêt de l’utilisateur, permettent d’augmenter le temps passé par les internautes sur les apps
- En revanche, ce changement peut être frustrant pour les créateurs
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