Le 1er avril dernier, Ikea publiait sur ses réseaux une annonce de collaboration avec Chupa Chups pour une sucette au goût de boulettes de viande. La blague décalée, bien dans l’esprit des poissons d’avril, a fait mouche.
Alors que la marque s’attendait à un petit coup de communication, elle a été dépassée par l’engouement du public. La sucette goût boulette de viande a suscité tellement de réactions que le groupe suédois a décidé de s’associer avec Chupa Chups pour la rendre disponible.
« Nous n’avons pas pu nous empêcher de pousser l’expérience un peu plus loin, surtout après la réaction enthousiaste du public, explique au Parisien Javier Quiñones, directeur commercial du Groupe Ingka, le plus grand détaillant Ikea au monde, actif dans 32 pays. En association avec Chupa Chups, et avec beaucoup d’humour, nous donnons maintenant vie à cette idée. »
1 million d’unités gratuites : comment ça marche ?
Le dispositif de distribution est tout aussi original que la sucette. Ikea ne mettra pas le produit en vente mais 1 million d’unités seront produites et distribuées gratuitement aux clients lors de leur passage en magasin au mois de juin, dans le cadre d’une opération de dégustation événementielle.
Cette année, Ikea organise le “Cooking & Eating”, un évènement qui place la nourriture et le partage de table au cœur de sa communication. Une étude publiée par l’enseigne fournit quelques éléments de contexte : 46 % des personnes interrogées admettent apprécier les sucreries, 29 % déclarent aimer découvrir de nouveaux aliments, et 40 % disent être particulièrement attirées par les produits qui évoquent des souvenirs d’enfance.
Ce dernier chiffre est sans doute le plus pertinent pour comprendre cette collaboration. La sucette Chupa Chups tout comme la boulette Ikea sont des petites madeleines de Proust pour des millions de personnes. Fusionner les deux ne peut donc être qu’une bonne idée.
L’objectif d’Ikea est évidemment de générer du trafic en magasin. Pour savoir exactement quand et comment récupérer une sucette, Ikea invite les clients à se renseigner directement auprès de leur magasin et à suivre les réseaux sociaux de l’enseigne. Les modalités précises seront communiquées ultérieurement.
Attention, sept pays sont exclus du dispositif : la Suède, le Japon, l’Inde, la Serbie, la Croatie, la Roumanie et la Slovénie. La France, en revanche, est bien concernée.
Une sucette à la boulette de viande, quel goût ça a ?
Mais au fait, comment créer une sucette goût boulette de viande ? Pour ne pas décevoir le public les équipes de Chupa Chups ont travaillé au développement d’un bonbon reproduisant les saveurs de la boulette de viande suédoise et de son accompagnement traditionnel aux airelles, le combo servi dans tous les restaurants Ikea depuis 1985.
« Quand Ikea nous a invités à imaginer une sucette inspirée par leur emblématique boulette de viande suédoise, nous avons immédiatement été intrigués, s’amuse Martin Hofling, Global Marketing Manager de la marque espagnole. Cette sucette en édition limitée est notre façon de rendre hommage à ce goût associé à Ikea dans le monde entier, revisité à la mode Chupa Chups. »
Selon Ikea, le résultat donne « une expression fidèle à l’essence de la culture food » de l’enseigne. Une formule marketing volontairement vague, mais qui laisse entendre que l’on retrouve le goût sucré-salé des boulettes.
Fondée en 1958, Chupa Chups appartient aujourd’hui au groupe Perfetti Van Melle, présent dans plus de 140 pays. La marque revendique un ADN “Forever Fun” et multiplie les collaborations décalées. Mais une sucette au goût de viande reste inédite dans son catalogue. Reste à savoir si le goût sera au rendez-vous. Réponse en juin.
- Ikea et Chupa Chups lancent une sucette au goût de boulettes de viande, après une blague du 1er avril.
- Un million d’unités seront distribuées gratuitement dans des magasins à travers le monde en juin.
- Cette collaboration vise à attirer les clients en magasin en surfant sur la nostalgie des souvenirs d’enfance.
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