Selon le Financial Times, mardi, après l’annonce des tarifs douaniers de l’administration Trump, la capitalisation boursière d’Apple a perdu plus de 300 milliards de dollars. En effet, la firme de Cupertino pourrait faire partie des sociétés les plus durement touchées par ces mesures, puisque ses produits sont majoritairement importés de Chine. Des prévisions d’analystes indiquent déjà que, si Apple répercute le coût supplémentaire sur les consommateurs, le prix d’un iPhone 16 Pro Max avec 1 To de stockage aux États-Unis pourrait passer de 1 599 dollars à 2 300 dollars, d’après Reuters. Mais, d’après le célèbre analyste Ming Chi Kuo, il existe un scénario dans lequel Apple pourrait limiter la casse.
Plus d’iPhone Made in India
“Étant donné que 85 à 90 % de l’assemblage du matériel d’Apple est basé en Chine et le reste en Inde et au Vietnam, les nouvelles politiques tarifaires de l’administration Trump – imposant 54 %, 26 % et 46 %, respectivement – augmenteront considérablement les coûts des exportations de matériel vers les États-Unis. Si Apple maintient ses prix inchangés, sa marge brute globale pourrait chuter de manière significative, de l’ordre de 8,5 à 9 % selon les estimations”, lit-on dans la publication de Kuo.
Néanmoins, celui-ci ajoute qu’en 2025, au moins 15 % de la production de l’iPhone pourrait être transférée en Inde, contre 10 % à 12 % en 2024. Il explique aussi que s’il est peu probable que la Chine fasse des concessions à l’administration Trump, il est tout de même possible qu’Apple puisse réduire l’impact des mesures de Washington sur ses marges brutes à 5,5 % ou 6 %, sans augmentation de prix, si l’Inde et le Vietnam parviennent à négocier avec les États-Unis. Kuo indique même que si Apple parvient à produire 30 % de ses iPhone en Inde, et que ce pays parvient à négocier de meilleures conditions avec les États-Unis, la baisse des marges brutes ne serait plus que de 1 % à 3 %.
Serrer la ceinture ?
Sinon, Kuo ajoute que, sur le marché américain, les iPhone les plus chers représentent 65 % à 70 % des ventes d’Apple. Or, les personnes qui achètent ces modèles sont plus susceptibles d’accepter des hausses de prix. De plus, toujours selon l’analyste, Apple pourrait utiliser d’autres méthodes, comme une augmentation des subventions des opérateurs, ou la réduction des remises sur son programme de reprise, afin de réduire la perception d’une hausse de prix. Sinon, Apple pourrait également négocier avec ses fournisseurs pour baisser les coûts, afin de compenser l’impact des tarifs douaniers.
Cependant, Kuo prévient tout de même qu’à moyen et long terme, Apple pourrait être rattrapé par les conditions macroéconomiques. “[…] l’affaiblissement de la confiance des consommateurs et du pouvoir d’achat pourrait allonger les cycles de remplacement des appareils d’Apple”, explique-t-il.
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