Les deepfakes sont souvent synonymes de menaces. Nous nous en faisons régulièrement l’écho sur Presse-citron car il est vrai que cette technologie n’est pas à l’abri de certaines dérives. Le dernier exemple en date nous a été fourni par ce canular, où une fausse représentation d’un opposant russe a trompé plusieurs députés européens. Les conséquences ont été limitées mais on peut imaginer à l’avenir que ces créations puissent mettre à mal les fondements de nos démocraties.
Pour autant, les deepfakes peuvent aussi permettre certains progrès et notamment dans le domaine du marketing. Un exemple nous est ainsi fourni par l’intelligence artificielle Marvel.AI de la société Veritone. Repéré par de DigitalInformation, cet outil repose sur un fonctionnement très simple.
Des deepfakes audio pour de la pub personnalisée ?
Concrètement, il faut tout d’abord récupérer des enregistrements réels de la voix d’une personne. Une fois cette base obtenue, l’IA est en capacité de produire des sons reposant sur plusieurs gammes d’émotion et d’intonations. Les applications d’une telle technologie sont immenses.
Nos confrères citent l’exemple de célébrités ou d’influenceurs qui n’auraient pas les moyens d’enregistrer et qui pourraient ainsi recréer certaines déclarations sans avoir à prononcer la moindre parole. Cette fonctionnalité pourrait aussi servir dans le cadre des nombreux formats audio que l’on retrouve en ligne : podcasts, conférences…
Reste la question des potentielles dérives. Veritone a pensé à sécuriser son outil en s’assurant que la bibliothèque vocale ne soit jamais accessible au public. Il insère aussi certains filigranes inaudibles dans les sons, ainsi que la possibilité de protéger et de revendiquer l’utilisation de la voix afin d’éviter toute usurpation ou vol.
Cette compagnie est loin d’être la seule à travailler sur des technologies de deepfake audio. L’an dernier, nous vous parlions par exemple de la startup LOVO basée en Californie. Cette entreprise a développé un outil qui permet de recréer des voix de manière précise et convaincante à partir d’un court extrait audio. Ses dirigeants imaginent déjà qu’il soit possible à l’avenir de créer des publicités ciblées « qui appellent chaque utilisateurs par son nom ».
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