Avec l’apparition des abonnements avec de la publicité sur les plateformes de streaming, un phénomène a été remarqué par beaucoup d’utilisateurs : le son des réclames est plus élevé que celles des séries regardées. La justice Californienne a décidé de légiférer afin que ce ne soit plus le cas.
En effet, le gouverneur de l’état, Gavin Newsom, a signé une loi qui oblige désormais les plateformes à caler le son de leurs publicités sur ceux des programmes en cours : « Nous avons entendu les Californiens et il est clair qu’ils ne souhaitent pas des publicités avec un volume plus élevé que ceux des programmes qu’ils sont en train de regarder. En signant la loi SB 576, la Californie élimine cette gêne sur les plateformes. »
Netflix, Amazon et consorts obligés de baisser le volume
Les plateformes doivent ainsi se conformer à une loi signée en 2010, la Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM), qui exigeait la même chose mais pour les chaînes de télévision. Une époque où le streaming était encore balbutiant (et sans pubs) et n’avait donc pas été pris en compte. Les habitudes des consommateurs ont changé en quinze ans, et la télévision n’est plus au centre de tout. La Californie l’a compris.
La loi SB 576, a été portée par le sénateur californien Tom Umberg, qui a relayé une plainte d’un de ses collaborateurs, Zach Keller. Keller a affirmé que le son de Netflix réveillait son bébé lors des publicités : « Cette loi a été inspirée par la petite Samantha ainsi que tous les parents qui, après avoir finalement mis leur bébé au lit, voient leurs efforts voler en éclat lorsque la publicité se lance », affirme Umberg dans son communiqué. « SB 576 apporte la tranquillité dont chaque parent a besoin au sein des maisons californiennes, en s’assurant que les publicités ne soient pas plus fortes que les programmes ».
Une loi vertueuse, donc, qui devrait soulager à la fois les parents et les non parents, eux aussi sans doute agacés du volume élevé lors des pauses publicitaires. Les plateformes sont donc obligées de revoir leur copie. Pour l’instant, cela ne concerne que la Californie, mais face à ce changement, elles pourraient finalement adopter cette mesure à l’international afin d’uniformiser leur offre. Ce ne serait pas un mal, tant nous sommes nombreux à être agacés par les publicités qui hurlent en plein milieu des programmes.
- Les plateformes de streaming vont devoir ajuster le volume de leurs publicités en Californie
- Cette loi s’aligne sur une autre votée en 2010 qui ne concernait que la télévision
- Pour le moment, on ne sait pas si les plateformes vont s’adapter à l’international
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