Les outils de recherche de mots-clés sont indispensables pour augmenter le trafic organique et la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. En effet, tout expert en SEO vous le confirmera, tenter de mener une recherche de mots-clés sans l’aide d’un outil spécialisé est une tâche complexe, voire impossible.
Certains de ces outils offrent une suite complète de fonctionnalités SEO, alors que d’autres se focalisent exclusivement sur la recherche de mots-clés. En fonction de votre profil, vous pourriez préférer l’une ou l’autre de ces deux options.
Que vous soyez novice en SEO ou déjà bien expérimenté, notre sélection des meilleurs outils d’identification d’opportunités de mots-clés saura répondre à vos besoins.
Nous aborderons également l’importance de la recherche de mots-clés dans votre stratégie de référencement et en quoi un outil professionnel pourra vous être utile.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
La recherche de mots-clés est essentielle pour identifier les termes les plus pertinents à cibler, ce sont les requêtes que votre public cible effectue réellement sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Youtube.
Connaître ces termes de recherche peut vous aider à définir votre stratégie de contenu et, par extension, votre stratégie marketing globale.
Les internautes utilisent ces mots-clés pour trouver des réponses à leurs questions ou des solutions à leurs besoins. Si votre site parvient à se positionner lors de ces recherches, vous avez l’opportunité d’attirer un trafic qualifié et de démontrer votre expertise.
Votre objectif n’est pas de créer du contenu basé sur ce que vous souhaitez communiquer, mais plutôt sur ce que les gens désirent trouver. Autrement dit, c’est votre audience qui vient à vous, et c’est elle qui détermine les sujets que vous devez traiter.
En identifiant les mots-clés les plus populaires, ceux ayant un volume de recherche élevé et une intention claire, vous serez en mesure de répondre aux questions les plus fréquentes de votre public cible.
Ainsi, vous pourrez accompagner vos visiteurs avec un contenu adapté à chaque étape du tunnel de conversion (contenu informationnel, commercial et transactionnel).
Qu’est-ce qui caractérise un bon outil de recherche de mots-clés ?
Renseigner un mot-clé spécifique et obtenir toutes les informations pertinentes à son sujet, voilà ce qu’on attend du meilleur outil de recherche de mots-clés.
Mais, vous vous en doutez, ce serait un peu trop simpliste de s’arrêter là. Nous avons donc pris trois critères principaux en compte pour établir notre classement :
- Les données fournies : Les meilleurs outils de recherche de mots-clés proposent des informations sur le trafic, la difficulté des mots-clés, et une analyse compétitive de la SERP.
- La qualité de ces données : Les informations doivent être précises et exhaustives.
- La facilité d’utilisation : Les meilleurs outils proposent des recommandations simples et efficaces pour optimiser votre contenu par rapport aux mots-clés choisis. Ces conseils doivent être actionnables facilement, même pour ceux qui ne sont pas des experts en SEO.
Passons désormais à notre comparatif des meilleurs outils de suggestion de mots-clés.
1. Semrush
Semrush se distingue des autres outils par son approche unique.
Au lieu de générer une longue liste d’idées de mots-clés à partir d’une requête, il vous montre les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont déjà bien positionnés.
Ces mots-clés, souvent peu concurrentiels et difficiles à découvrir avec d’autres outils, sont évidemment très utiles.
Trouvez des idées de mots-clés avec Semrush
Pour les trouver, commencez par entrer le nom de domaine d’un concurrent dans la vue d’ensemble.
Ensuite, consultez la section “Recherche organique”.
- Les mots-clés représentent le nombre de termes de recherche sur lesquels le concurrent se positionne dans le top 100.
- Le trafic désigne le nombre estimé de visiteurs organiques mensuels venant de Google.
- Le coût du trafic évalue la valeur monétaire de ce trafic, basée sur le coût par clic (CPC) des annonces Google Ads.
Un domaine avec un volume de trafic organique élevé mais un coût de trafic faible indique qu’il attire des visiteurs via des mots-clés informationnels à faible valeur ajoutée.
Cette liste de mots-clés offre souvent de nombreuses idées pour l’amélioration ou la création de contenu.
Par ailleurs, Semrush vous permet de débuter votre recherche par un mot-clé spécifique, pour lequel il vous dressera une liste de variantes de longue traîne incluant celui-ci.
C’est particulièrement utile pour identifier des alternatives moins compétitives à des mots-clés très sollicités. Semrush puise ses suggestions dans une vaste base de données comprenant plus de 25 milliards de termes de recherche.
Semrush propose trois plans tarifaires (il est possible d’obtenir 17% de réduction en s’engageant sur une année) :
- Pro à 129,95 $ par mois, ciblant les débutants et les petites équipes.
- Guru à 249,95 $ par mois, idéal pour les agences et les entreprises de taille moyenne.
- Business à 499,95 $ par mois, destiné aux grandes agences et aux entreprises.
Vous avez également droit à un essai gratuit de 14 jours pour tester la plateforme.
2. SE Ranking
SE Ranking est une autre solution SEO tout-en-un, particulièrement adaptée aux débutants ou à ceux disposant d’un budget restreint. Grâce à ses fonctionnalités avancées et à ses tarifs compétitifs, c’est, selon nous, la meilleure alternative à Semrush.
SE Ranking inclut un outil de recherche de mots-clés qui fournit des données sur le volume de recherche, le niveau de difficulté et un suivi de position, permettant de suivre l’évolution du positionnement de votre site dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné.
Recherchez des mots-clés avec SE Ranking
Vous aurez également l’opportunité de créer des clusters de mots-clés pour établir une autorité thématique. Grâce à cette fonction de clusterisation, il est possible de visualiser tous les mots-clés liés à un mot-clé principal, facilitant ainsi la planification de contenus.
L’interface utilisateur de SE Ranking est intuitive, rendant la gestion des mots-clés particulièrement accessible.
C’est donc une option abordable et facile à prendre en main pour les petites entreprises, les blogueurs ou ceux possédant un bagage technique limité.
SE Ranking propose trois offres tarifaires destinés à répondre aux besoins de chacun :
- Essential à 49,00 € par mois, offre tous les outils de base, sans fonctionnalités avancées.
- Pro à 99,00 € par mois, le forfait le plus populaire, conçu pour les petites agences et les entrepreneurs qui ont besoin de limites de données plus étendues et de fonctionnalités supplémentaires.
- Business à 225,00 € par mois, idéal pour les agences et les entreprises qui doivent gérer de grands volumes de données et nécessitent un support prioritaire.
Tout comme chez Semrush, en vous engageant pour une année, vous profiterez d’une remise (20% ici). Vous avez également droit à un essai gratuit de 14 jours pour tester SE Ranking sans engagement.
3. KWFinder
KWFinder est un excellent outil pour cibler de nouveaux mots-clés. Il fournit des données précises sur le volume de recherche, l’autorité de domaine et la difficulté des mots-clés.
Vous avez également la possibilité d’explorer les sites de vos concurrents, découvrir les mots-clés pour lesquels ils se positionnent et leur classement dans les résultats de recherche.
C’est une méthode efficace pour définir et adapter vos stratégies en fonction de ce qui fonctionne pour eux, tout en peaufinant votre propre contenu.
Mangools, l’entreprise qui commercialise KWFinder, propose quatre plans tarifaires avec son entrée de gamme à 29,00 $ par mois. Le tarif varie en fonction du volume de données souhaitées. Il est aussi important de noter qu’en s’engageant sur une année, Mangools applique une remise de 35% à l’ensemble de ses plans.
De plus, il est possible d’essayer Mangools (et donc KWFinder) gratuitement pendant une période illimitée. Ce qui sera cependant limité, c’est le nombre de mots-clés que vous pouvez rechercher et analyser chaque jour.
4. Ahrefs
Ahrefs est capable d’estimer combien de recherches se transforment en visites réelles sur une page.
Étant donné que Google propose des réponses instantanées à certaines requêtes (résultats enrichis), toutes les recherches ne conduisent pas à une visite. Vous identifierez ainsi les mots-clés qui génèrent réellement du trafic.
Ci-dessous, un exemple de résultats enrichis pour la requête “qui a inventé Internet” :
En ce qui concerne le nombre de suggestions de mots-clés pertinents, Ahrefs compte la plus grande base de données du marché (5,1 milliards de mots-clés pour plus de 200 pays) et peut également vous être utile dans la recherche concurrentielle.
Sa meilleure fonctionnalité est l’outil Content Gap qui vous permet notamment de comparer les mots-clés de vos concurrents aux vôtres afin de trouver des opportunités.
En identifiant ces mots-clés manquants, vous pouvez ajuster votre contenu et votre stratégie SEO pour combler ces lacunes et améliorer votre visibilité.
Ahrefs propose quatre forfaits adaptés à une large gamme d’utilisateurs, des PME aux grandes agences et entreprises :
- Lite à 89,00 € par mois, destiné aux petites entreprises et aux projets personnels. Il s’agit de l’option la plus abordable, idéale pour ceux qui font leurs premiers pas dans l’optimisation de sites web.
- Standard à 179,00 € par mois, pour les consultants et les freelances en SEO, afin de mener à bien des projets de référencement à petite et moyenne échelle.
- Advanced à 369,00 € par mois, fournit plus de fonctionnalités et de données. Il est adapté aux entreprises ayant des besoins plus complexes et cherchant à approfondir leur stratégie SEO.
- Enterprise à 899,00 € par mois, le forfait le plus complet, idéal pour les agences et les grandes entreprises, nécessitant des limites personnalisables et des fonctionnalités avancées pour gérer de vastes projets SEO avec des exigences spécifiques.
5. Ubersuggest
Ubersuggest est un des outils de recherche de mots-clés les plus connus.
Vous pouvez entamer votre recherche de mots-clés immédiatement depuis la page d’accueil. Il suffit de saisir l’URL d’un domaine ou un mot-clé principal, de sélectionner vos préférences régionales et de cliquer sur “Rechercher”.
En quelques secondes, l’outil vous offre un résumé comportant des métriques essentielles, telles que le volume de recherche mensuel du mot-clé, la difficulté SEO et le coût par clic.
Pour découvrir des suggestions de mots-clés de longue traîne au travers de ce logiciel, cliquez sur “Idées de mots-clés” dans le menu de gauche. Vous aurez alors accès à une liste exhaustive de suggestions et de variations.
De plus, le filtre vous aide à repérer les mots-clés contenant des termes spécifiques ou qui se situent dans une fourchette précise en termes de volume de recherche, de difficulté, et de CPC.
Ubersuggest propose trois plans tarifaires, chacun avec une période d’essai gratuite de 7 jours :
- Personnel à 29,00 € par mois, pour les solopreneurs et les petites entreprises gérant un seul site web.
- PME à 49,00 € par mois, pour les petites et moyennes entreprises qui gèrent entre 2 et 7 sites web.
- Enterprise à 99,00 € par mois, le forfait le plus complet, adapté aux grandes entreprises et agences gérant de 8 à 15 sites web.
6. Moz
Introduisez un mot-clé dans cet outil et il vous montrera immédiatement le score de difficulté du mot-clé en question, en se basant sur les pages qui se positionnent actuellement.
Vous aurez également la possibilité de consulter les données sur le volume de recherche de votre mot-clé, l’autorité des pages du top 10 et leur nombre de domaines référents.
Vous avez la possibilité d’exporter toutes ces données sous format CSV pour les analyser à votre guise.
Moz propose quatre forfaits différents :
- Standard à 99,00 $ par mois, idéal pour ceux qui débutent en SEO ou qui n’ont besoin que des fonctionnalités de base.
- Medium à 179,00 $ par mois, avec des limites plus généreuses et un accès complet aux outils de recherche de mots-clés, ce plan est le plus populaire et convient à la majorité des utilisateurs.
- Large à 299,00 $ par mois, conçu pour les entreprises et agences qui prennent le SEO au sérieux et recherchent le meilleur rapport qualité-prix.
- Premium à 599,00 $ par mois, pour les grandes agences SEO et les équipes marketing internes.
Pour retrouver plus de détails, pensez à consulter notre test de Moz Pro.
7. AnswerThePublic
Cet outil de recherche de mots-clés rassemble les données d’auto-suggestion de Google et de Bing pour former un “nuage de recherche” et fournir des mots-clés de longue traîne.
Tout comme Ubersuggest, AnswerThePublic ne nécessite pas de créer un compte pour commencer. Il suffit d’entrer un mot-clé principal et de cliquer sur “Obtenir des Questions” pour démarrer.
Ce fameux “nuage de recherche” reprend des mots-clés de longue traîne qui incluent votre terme principal, ainsi que des mots interrogatifs, des prépositions et autres conjonctions (comment, où, quel, qui, etc.). Cela reflète les requêtes formulées par les utilisateurs sur les moteurs de recherche.
Notez également que les mots-clés marqués par des points plus prononcés sont plus populaires et tendent à être plus compétitifs que les autres.
AnswerThePublic propose trois offres tarifaires adaptées à différents besoins :
- Individuel à 9,00 € par mois, ce forfait s’adresse aux entrepreneurs, consultants et petites entreprises.
- Pro à 99,00 € par mois, conçu pour les équipes marketing qui gèrent plusieurs campagnes SEO.
- Expert à 199,00 € par mois, idéal pour les grandes entreprises soucieuses du suivi de la réputation de leur marque ou désireuses de rester informées sur les dernières tendances.
8. Google Search Console
Avec la Google Search Console, il est possible de découvrir des centaines de mots-clés jusqu’ici ignorés.
En effet, ce n’est pas un outil de recherche de mots-clés comme les autres. Les données proviennent directement de Google, ce qui vous permet de découvrir des termes de recherche indétectables par la plupart des outils de recherche classiques.
Le Rapport de Performance répertorie les pages de votre site qui génèrent le plus de visiteurs depuis Google, ainsi que les mots-clés précis qui les y ont amenés.
Alors, comment exploiter cette fonctionnalité pour la recherche de mots-clés ?
C’est simple, utilisez-la pour filtrer les mots-clés pour lesquels vous apparaissez entre la 4ème et la 20ème position.
Avec un peu plus de SEO sur la page concernée, et en y incluant les mots-clés en question, vous pourriez bien voir votre classement s’améliorer.
Vous pouvez également lier la Google Search Console avec Google Analytics. En procédant de la sorte, vous accédez à des données sur les mots-clés plus détaillées que celles que vous obtiendriez en les utilisant séparément.
La Google Search Console est totalement gratuite.
9. Planificateur de mots-clés Google Ads
Tout comme la Search Console, le planificateur de mots-clés de Google Ads vous donne accès à des données exclusives provenant directement de Google.
En entrant un ou plusieurs mots-clés, ou même l’adresse de votre site web dans le planificateur de mots-clés, Google vous fournira une liste de mots-clés connexes accompagnée de métriques sur le niveau de compétition et le volume de recherche qu’ils génèrent.
Cet outil vous présentera également des statistiques historiques et des prévisions de performance pour une liste de mots-clés.
Notez que l’utilisation du planificateur de mots-clés, bien que gratuite, nécessite la création d’un compte Google Ads.
Vous n’êtes toutefois pas obligé de lancer une campagne publicitaire, mais si vous le souhaitez, l’outil vous aidera aussi à déterminer des enchères et des budgets pour vos campagnes.
10. Google Trends
Google Trends est un autre outil 100% gratuit proposé par Google qui vous permet d’analyser les tendances de recherche sur Internet.
L’avantage majeur de Google Trends est sa présentation dynamique plutôt que de simples chiffres statiques dans un tableau.
Il vous fournit des graphiques interactifs en couleur que vous pouvez détailler, télécharger et même intégrer sur votre site web. Vous obtenez ainsi une vision de la popularité d’un terme de recherche au fil du temps.
Ce qui rend Google Trends particulièrement intéressant, c’est sa façon d’agréger les données. Il exclut les recherches similaires répétées d’un même utilisateur sur une courte période et regroupe les recherches qui, selon lui, veulent dire la même chose, y compris les fautes d’orthographe.
Comment tirer profit de Google Trends ? Si vous hésitez entre deux idées de mots-clés pour le titre de votre dernier article de blog, une comparaison rapide sur Google Trends peut révéler quelle variante est la plus recherchée.
Google Trends permet également de vérifier la tendance d’un mot-clé sur Youtube.
11. Keywords Everywhere
Keywords Everywhere est un outil de recherche de mots-clés qui affiche les données des mots-clés directement dans votre navigateur Chrome lorsque vous effectuez une recherche. N’est-ce pas génial ? Ainsi, vous n’avez pas besoin de copier-coller les mots-clés dans un autre outil.
Vous pouvez également découvrir une liste de mots-clés liés à votre terme de recherche via la fonctionnalité “Les gens recherchent aussi”. Cela vous aide à déterminer le vocabulaire utilisé par votre audience.
Keyword Everywhere propose trois plans tarifaires différents, de 21,00 $ à 300,00 $ par an.
Notez qu’1 crédit équivaut à 1 mot-clé.
Quel outil de recherche de mots-clés choisir ?
Vous l’aurez compris, la recherche de mots-clés est sans doute une des étapes les plus importantes en vue d’améliorer le SEO de votre site internet.
Les outils que nous vous avons présentés figurent parmi les plus populaires, mais comment choisir celui qui vous conviendra le mieux ?
Cela dépend surtout de votre profil et de vos besoins :
- Si le budget est votre principale préoccupation, orientez-vous vers un outil gratuit tel que le Planificateur de mots-clés ou Google Trends. Bien qu’ils n’offrent pas autant de données que les solutions professionnelles, vous aurez déjà une idée des principaux termes de recherches à viser. Ce ne sera toutefois pas suffisant si vous évoluez dans un secteur compétitif.
- Si vous recherchez un outil SEO complet capable de vous assister à chaque étape de votre stratégie SEO, alors Semrush sera le plus adapté. C’est clairement le meilleur outil de référencement sur le marché.
- Si vous êtes débutant et que vous privilégiez la facilité d’utilisation et la simplicité, SE Ranking sera votre meilleur allié.
Prenez le temps d’analyser attentivement chaque option. Semrush et SE Ranking proposent d’ailleurs des essais gratuits de 14 jours. Nous vous invitons donc à les tester, ainsi que les outils gratuits de Google, afin de déterminer lequel vous convient le mieux.
Une fois l’outil idéal en main, vous serez bien équipé pour cibler efficacement vos requêtes, améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche et augmenter votre trafic.
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Foire aux questions (FAQ)
Qu’est-ce qu’un mot-clé SEO ?
Un mot-clé SEO est un terme ou une expression que les internautes saisissent dans un moteur de recherche pour trouver des informations, produits ou services. En référencement, il sert à optimiser vos pages et contenus afin qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche pour ces requêtes. Bien choisir ses mots-clés est essentiel pour attirer un trafic qualifié et améliorer votre visibilité en ligne.
Comment analyser les mots-clés de ses concurrents ?
Avec des outils comme Semrush ou SE Ranking, vous pouvez entrer le domaine d’un concurrent et découvrir :
- Les mots-clés sur lesquels il est positionné.
- Le volume de trafic généré.
- Les pages qui attirent le plus de visiteurs.
C’est une excellente façon de repérer des opportunités de mots-clés que vous n’aviez pas identifiées.
Quelle est la différence entre mots-clés courts et longue traîne ?
- Mots-clés courts (short-tail) : très génériques, beaucoup de volume mais très compétitifs (ex. : “chaussures”).
- Mots-clés longue traîne (long-tail) : plus précis, moins recherchés mais souvent plus faciles à classer et mieux ciblés (ex. : “chaussures de running pour marathon homme”).
En SEO, la longue traîne est souvent plus rentable pour générer du trafic qualifié.
