L’univers du SEO est à la fois vaste, technique et extrêmement concurrentiel. Il est donc normal de se sentir parfois dépassé, avec l’impression que les autres avancent plus vite ou disposent de ressources inaccessibles. Pourtant, une analyse claire et structurée de la stratégie de vos concurrents peut véritablement changer la donne. Quels mots-clés cherchent-ils à dominer ? Quels types de backlinks parviennent-ils à obtenir ? Comment se positionne la qualité de leur contenu par rapport au vôtre ?
En apportant des réponses précises à ces questions, vous disposerez déjà d’un avantage stratégique significatif sur la majorité des sites présents sur Google. Dans cet article, nous allons voir en détail ce qu’est une analyse concurrentielle SEO, pourquoi elle est indispensable, et surtout comment la mener efficacement pour orienter vos actions et améliorer vos performances.
Qu’est-ce qu’une analyse de la concurrence ?
Aussi appelée analyse de la concurrence SEO, elle consiste à étudier en profondeur les pratiques de vos concurrents : les mots-clés qu’ils ciblent, la structure de leur contenu, la qualité et la quantité de leurs backlinks.
L’objectif ? Mieux comprendre leur stratégie pour affiner la vôtre, et ainsi améliorer le référencement de votre site web.
Ce travail d’investigation vous permettra de :
- Identifier leurs points forts pour vous en inspirer intelligemment
- Repérer leurs faiblesses afin d’en tirer parti
- Déceler des opportunités stratégiques pour vous démarquer dans les résultats de recherche
Pourquoi une analyse des concurrents est-elle importante ?
Effectuer une analyse concurrentielle, c’est avant tout prendre du recul sur vos propres actions SEO. Cela vous donne un point de comparaison réaliste, vous permet de rester compétitif et de bâtir une stratégie plus solide.
En comprenant comment les autres sites se positionnent dans les résultats de recherche (SERP), vous pouvez :
- Tirer des enseignements de leur réussite pour renforcer votre propre visibilité
- Exploiter les failles de leur stratégie pour combler des besoins que vos concurrents ignorent
Comment identifier vos vrais concurrents SEO
Si votre site est déjà bien installé, vous avez probablement une idée assez précise de vos concurrents directs. En revanche, si vous débutez ou si vous n’avez jamais mené d’analyse concurrentielle, cette étape risque de vous réserver quelques surprises.
En SEO, vos concurrents ne sont pas forcément ceux que vous affrontez “dans la vraie vie”.
Un concurrent SEO est tout simplement un site qui cherche à se positionner sur les mêmes mots-clés que vous. Cela peut être un blog, une boutique en ligne, un média généraliste ou spécialisé… Peu importe son secteur : ce qui compte, c’est qu’il s’adresse au même public et vise les mêmes intentions de recherche.
Gardez également en tête qu’un site peut avoir plusieurs cercles de concurrence selon les contenus proposés :
- une page produit n’a pas forcément les mêmes adversaires qu’un article de blog,
- un guide informatif attire une concurrence différente d’une page commerciale.
Comprendre ces nuances vous permet d’identifier plus précisément les acteurs qui occupent les positions que vous visez réellement, et donc de concentrer votre énergie au bon endroit.
Les bénéfices d’une analyse concurrentielle bien menée
Une bonne analyse de la concurrence vous permet de :
- Évaluer le niveau de compétitivité de votre niche
- Identifier les angles d’attaque à privilégier
- Découvrir des opportunités de marché encore inexploitées
En analysant les produits, services ou contenus que vos concurrents n’offrent pas, mais que votre audience recherche activement, vous pouvez ajuster votre positionnement et répondre à une demande non satisfaite.
Conclusion : De la surveillance à la domination
L’objectif final d’une analyse concurrentielle SEO n’est pas de copier vos concurrents, mais de comprendre ce qui fonctionne pour eux afin de faire encore mieux. C’est en décelant les opportunités invisibles au premier coup d’œil que vous pourrez réellement les dépasser.
Effectuer une analyse de la concurrence SEO en 6 étapes
L’analyse concurrentielle se divise en 6 étapes clés. En les suivant pas à pas vous êtes sûr de voir votre site décoller.
- Identification des concurrents
- Évaluation de l’autorité des sites
- Recherche de mots-clés
- Analyse du contenu
- Vérification des backlinks
- Audit technique
En examinant attentivement ces aspects, vous obtiendrez une compréhension détaillée de votre marché et pourrez déterminer comment vous positionner de façon plus stratégique.
1. Identifier vos concurrents
La méthode la plus directe pour déterminer qui sont vos concurrents consiste à rechercher vos mots-clés ciblés sur Google et à prendre note des résultats les plus pertinents.
Si vous remarquez régulièrement les mêmes sites figurant dans les résultats de recherche pour différents mots-clés, vous pouvez généralement les considérer comme vos concurrents les plus sérieux.
Cette approche peut être efficace si vous souhaitez vous positionner pour un nombre limité de termes, mais elle devient vite chronophage lorsque vous cherchez à vous classer pour des centaines, voire des milliers, de mots-clés.
Dans ce genre de cas, un outil SEO comme Semrush peut se révéler très utile.
Trouver vos concurrents en utilisant Semrush
Identifier vos concurrents sur Semrush se fait très facilement et peut vous faire gagner beaucoup de temps.
D’abord, cliquez sur “Vue d’ensemble du domaine” et entrez votre URL. Puis, faites défiler jusqu’en bas, et vous trouverez une section appelée “Concurrents organiques principaux”.
Ce sont des sites qui se positionnent sur des mots-clés similaires et ciblent des audiences semblables aux vôtres.
Vous pouvez observer combien de mots-clés communs vous partagez avec ces domaines, et le volume de trafic que ces sites génèrent.
La section “Mots-clés communs” est utile car elle vous indique le nombre total de mots-clés que vous partagez avec chaque site.
Si vous remarquez des sites avec un grand nombre de mots-clés communs, alors vous pouvez les considérer comme vos concurrents.
À la fin de cette étape, vous devriez en avoir identifié au moins 4 ou 5.
Trouvez vos concurrents avec Semrush
2. Évaluer le score d’autorité de vos concurrents
L’autorité représente la manière dont Google et d’autres moteurs de recherche considèrent à quel point un domaine est pertinent dans sa thématique.
Les facteurs qui influencent l’autorité d’un site comprennent :
- Contenu de qualité
- Profil de backlinks solide
- Signaux E-E-A-T
- Âge et historique du site
- Excellente expérience utilisateur
- Signaux sociaux
- Réputation de la marque
Les sites avec une haute autorité sont généralement très difficiles à concurrencer.
Vous devez dans un premier temps prendre note de votre score d’autorité pour savoir où vous vous situez.
Pour ce faire, vous aurez de nouveau besoin de Semrush.
Revenez à “Vue d’ensemble du domaine” et tapez le nom de votre domaine, cliquez sur “Rechercher” et vous verrez votre Score d’Autorité.
Découvrez l’autorité de vos concurrents avec Semrush
Vous devez vérifier le score d’autorité de chacun des concurrents que vous avez pu lister.
Étant donné que vous devez analyser le score d’autorité de plusieurs sites à la fois, vous pouvez utiliser l’outil d’analyse de backlinks en masse de Semrush. Cela vous permet de vérifier l’autorité de plusieurs domaines à la fois.
3. Rechercher les meilleurs mots-clés
Maintenant que vous connaissez vos principaux concurrents organiques, vous allez devoir procéder à l’analyse de l’écart de mots-clés.
Le “gap” se réfère aux mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés, mais pas vous.
L’objectif est d’identifier tous les mots-clés pertinents pour votre entreprise, afin de :
- Optimiser votre contenu existant en y incluant ces mots-clés.
- Créer de nouvelles pages pour les mots-clés que vous ne visez pas encore.
Le but est de créer un contenu de meilleure qualité que celui de vos concurrents et qui apporte plus de valeur à vos lecteurs.
Grâce à l’outil Keyword Gap de Semrush, il est très facile de réaliser une analyse de l’écart de mots-clés.
Pour utiliser cet outil, vous n’avez qu’à insérer votre URL, ainsi que celles de vos 4 principaux concurrents.
Après avoir cliqué sur le bouton “Comparer”, descendez jusqu’à la section “Tous les détails de mots-clés” et cliquez sur l’onglet “Manquants”.
Trouvez les meilleurs mots-clés avec Semrush
Tous les mots-clés ne seront pas pertinents, donc vous devrez parcourir la liste pour trouver les meilleurs mots-clés.
Semrush dispose également d’une fonction appelée Keyword Manager qui vous permet de créer des listes de mots-clés.
Ainsi, vous pouvez simplement cocher la case à côté des mots-clés pertinents que vous trouvez, puis cliquer sur le bouton “Ajouter à la liste de mots-clés”.
Vous pouvez aussi les exporter au format CSV si vous souhaitez les traiter sur Excel ou Google Sheets.
4. Analyse du contenu
Commencez par examiner attentivement les types de contenus que vos concurrents publient et qui semblent générer de bons résultats.
Il peut s’agir, par exemple :
- de listicles,
- de guides pratiques,
- d’avis et de tests,
- de fiches produits,
- de comparatifs.
Si un format particulier fonctionne bien chez eux, inspirez-vous-en pour enrichir votre propre stratégie éditoriale à condition, bien sûr, d’y apporter votre valeur ajoutée.
Observez également leurs éléments visuels : utilisation d’images, de vidéos, d’infographies ou même d’illustrations interactives. Ces supports renforcent l’expérience utilisateur et rendent un contenu plus mémorable. Si vos concurrents en tirent parti, il peut être judicieux d’intégrer ces éléments à vos pages.
Gardez toutefois à l’esprit que ces enrichissements peuvent parfois pénaliser les performances de votre site : des fichiers trop lourds rallongent le temps de chargement, ce qui fait fuir les utilisateurs les plus impatients.
Pour limiter ce risque, veillez à optimiser chaque média (format, poids, dimensions, compression).
Qualité du contenu
Demandez-vous ensuite quelle est la réelle qualité du contenu proposé par vos concurrents.
Leur texte semble-t-il rédigé par un expert du sujet ?
Les informations sont-elles fiables, sourcées et actualisées ?
La grammaire et l’orthographe sont-elles irréprochables ?
Enfin, le contenu répond-il pleinement aux attentes des lecteurs ?
Tous ces éléments constituent des signaux forts d’un contenu de qualité.
À l’inverse, plusieurs indicateurs laissent entrevoir des faiblesses :
- Contenu obsolète : informations datées, non vérifiées ou plus pertinentes. Mettez régulièrement à jour vos articles pour éviter ce problème.
- Keyword stuffing : sur-optimisation du mot-clé dans le texte, les titres ou les sous-titres. Cela dégrade l’expérience utilisateur et peut nuire au référencement.
- Contenu superficiel : articles trop courts, peu détaillés ou incomplets, incapables de répondre réellement à la requête de l’utilisateur.
Analyser ces critères vous permettra de définir clairement ce qui fonctionne… et ce que vous pouvez faire mieux.
Meta-title et meta-description
Les métadonnées, telles que le titre et la description de votre article, sont tout aussi importantes que le contenu de la page elle-même (attention à ne pas confondre meta-title et titre h1, on parle bien de meta-title ici).
Le meta-title désigne le nom qui apparaît dans les résultats de recherche et peut, tout comme la meta-description, influencer le taux de clics.
Si vous remarquez que vos concurrents n’ont pas correctement optimisé leurs titres et descriptions, vous pouvez saisir cette opportunité et créer des titres et des descriptions plus attrayants pouvant inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page.
Résultats enrichis
Les résultats enrichis correspondent aux extraits de contenu que vous voyez en haut des SERPs et qui répondent directement à la requête utilisateur.
En plus des réponses basées sur le texte, ces extraits peuvent également apparaître sous forme de tableaux, de listes, ou d’instructions.
Il ne peut y avoir qu’un seul résultat enrichi par terme de recherche.
Pour être éligible aux résultats enrichis, vous devez répondre aux requêtes de la manière la plus précise, succincte et complète possible. Cela peut être fait dans le corps principal de votre texte ou dans une section FAQ.
Vous pouvez utiliser l’outil de recherche organique de Semrush pour découvrir les résultats enrichis de chaque site.
Il suffit de taper le nom de l’un de vos concurrents et de cliquer sur “Rechercher”. Faites défiler vers le bas de la page jusqu’à la section intitulée “Fonctionnalités SERP” et sélectionnez “Résultats enrichis”.
Vous pouvez ici voir tous les résultats enrichis que vos concurrents possèdent actuellement. À partir de ces informations, vous pouvez optimiser votre contenu pour tenter de “voler” ces extraits à vos concurrents.
Optimisez votre contenu avec Semrush
Lisibilité
Le contenu doit être bien réparti et écrit dans une police de caractères lisible.
Il doit être divisé en paragraphes et contenir des sous-titres h2, h3 et h4 afin d’obtenir un texte aéré, logiquement structuré et agréable à lire.
Si les pages web de vos concurrents ressemblent à de grands blocs de texte ininterrompus (pavés immondes), vous pouvez facilement rendre votre contenu plus attrayant en utilisant des sous-titres.
Cependant, les sous-titres ne fonctionnent que si vous les disposez correctement et que vous maintenez une certaine hiérarchie.
Plus précisément, vos pages ne doivent comporter qu’un seul titre h1. Les sous-titres h2 doivent être utilisés pour diviser votre contenu en sections claires, tandis que les h3 et h4 doivent uniquement être utilisés pour créer des sous-sections.
Votre lecteur doit comprendre de quoi votre article parle en un seul coup d’œil sur la table des matières.
5. Vérifier les backlinks de vos concurrents
Les backlinks sont les liens que font d’autres sites vers le vôtre.
Google considère ces backlinks comme un gage de confiance de la part des autres sites.
Plus le site pointant vers vous est considéré comme fiable, plus le backlink renforcera votre positionnement dans les résultats de recherche.
L’analyse des backlinks de vos concurrents vous permet de déterminer quel type de liens il vous faudra pour être compétitif.
Vous pouvez pour cela utiliser l’outil “Analyse de backlinks” de Semrush.
Vous y verrez un tableau détaillant le nombre de domaines référents et de backlinks totaux tant pour votre domaine que pour vos concurrents.
Vérifiez les backlinks de vos concurrents avec Semrush
Les domaines référents sont le nombre total de sites qui envoient un ou des liens vers un site donné.
Les backlinks sont le nombre total de liens reçus.
Pour cette partie, veillez toujours à évaluer la qualité des backlinks et non leur quantité. En effet, beaucoup de domaines référents peuvent être des sites de spam, ou des sources non pertinentes.
Pour cela, cliquez sur le nombre en surbrillance sous les rubriques “Domaines Référents” ou “Backlinks”.
À partir de là, vous pouvez utiliser les filtres afin de sélectionner uniquement les données que vous souhaitez voir, par exemple :
- Liens dofollow ou nofollow
- Liens sponsorisés ou UGC
En parcourant les backlinks de vos concurrents, cherchez des liens provenant de sources d’autorité comme des sites d’actualités, des sites .edu ou des .gov.
Ensuite, vérifiez vers quelles pages ces liens pointent. Assurez-vous d’avoir des pages qui couvrent ces mêmes sujets.
Après avoir créé ou amélioré le contenu de vos pages, prenez contact avec les gestionnaires des sites et présentez-leur votre contenu en sollicitant un backlink.
6. Audit technique
Il est nécessaire d’évaluer les aspects techniques de votre site pour comparer les performances et l’expérience utilisateur face à celles de vos concurrents.
Vous pouvez utiliser l’outil gratuit Pagespeed Insights qui vous fournira des informations clés sur vos Core Web Vitals.
Ces indicateurs mesurent la rapidité, la réactivité et la stabilité de votre site.
Votre site doit également être adapté aux appareils mobiles, présenter une structure logique d’URLs (courtes, lisibles et incluant le mot-clé visé), et contenir un balisage de schéma.
Le balisage de schéma est un morceau de code utilisé pour fournir des données structurées aux moteurs de recherche. Cela les aide à mieux comprendre le contenu de la page et à faciliter l’affichage des résultats enrichis dont nous avons parlé précédemment (FAQ, heures d’ouverture/fermeture, avis et notes, etc.).
Pour réaliser un audit SEO plus poussé, sachez que des outils comme Semrush et SE Ranking sont idéaux. Ils vont vous permettre d’aller bien plus loin.
Réaliser une analyse concurrentielle après une mise à jour majeure de l’algorithme
Au-delà de l’analyse concurrentielle régulière, il est essentiel de prévoir une analyse spécifique juste après une mise à jour majeure de l’algorithme.
C’est précisément à ce moment-là que les classements dans les moteurs de recherche deviennent les plus instables. Il se peut que certains de vos concurrents voient leurs positions grimper en flèche… ou s’effondrer du jour au lendemain. De la même façon, vous pourriez vous retrouver soudainement devant ou très loin derrière vos rivaux.
Les résultats de votre dernière analyse SEO concurrentielle peuvent avoir été complètement bouleversés. Il est donc nécessaire de reprendre l’analyse depuis zéro.
Si l’un de vos concurrents a fait un bond significatif dans les SERP tandis que les autres stagnent ou régressent, posez-vous la question suivante :
qu’a-t-il fait que les autres n’ont pas fait ?
La réponse pourrait vous fournir des informations précieuses pour renforcer votre stratégie SEO et prendre une longueur d’avance sur les concurrents en perte de vitesse.
Portez une attention particulière aux évolutions de positionnement sur les mots-clés des sites concurrents. Cela vous indiquera quels mots-clés ont gagné en importance ou, au contraire, perdu en pertinence après la mise à jour.
À quelle fréquence effectuer une analyse de la concurrence ?
Pour bien faire, la veille concurrentielle devrait être effectuée chaque mois. Cela vous permet de dresser un état des lieux plus complet de ce qui se passe au sein de votre secteur.
Cependant, cette fréquence peut varier en fonction de plusieurs facteurs :
- La taille de votre marché
- Le nombre de concurrents que vous avez
- La fréquence des mises à jour de l’algorithme
En outre, une fois que vous aurez réalisé une première analyse, le processus sera généralement bien plus simple et rapide par la suite.
Conclusion
Vous l’aurez compris, l’analyse de la concurrence est une étape inévitable si vous souhaitez booster le référencement de vos pages sur Google et d’autres moteurs de recherche. En effet, comment progresser dans les résultats de recherche si vous ne savez même pas à qui vous avez à faire ?
Pour mener cette tâche à bien, un outil SEO professionnel est indispensable. Vous ne serez jamais en mesure de trouver les meilleurs mots-clés, d’identifier tous les résultats enrichis de vos concurrents ou de voir l’ensemble de leurs backlinks manuellement…
En ce qui nous concerne, nous privilégions l’utilisation de Semrush, le meilleur outil SEO sur le marché actuellement.
Profitez de l’essai gratuit de 14 jours pour analyser en détails vos concurrents comme nous vous l’avons illustré dans cet article. Vous obtiendrez ainsi une base solide sur laquelle vous appuyer pour la suite.
Vous pouvez également jeter un coup d’œil à notre article présentant les alternatives à Semrush si vous souhaitez tester d’autres outils SEO performants. SE Ranking se positionne par exemple comme une alternative abordable et de qualité.
