Sorti le 9 octobre dernier, le documentaire Musk, réalisé par le cinéaste oscarisé Alex Gibney, dresse un portrait sans concession de l’homme le plus riche du monde. Alors quelle ne fut pas la surprise de Bleecker Street, son distributeur, lorsqu’il a appris, ce vendredi 16 octobre, la suspension définitive de son compte TikTok dédié à la promotion du long métrage, l’interdisant de diffuser toute publicité payante.
Ironie du sort, quelques heures seulement avant d’être banni, le compte avait publié un message incitant les internautes à découvrir le documentaire « avant qu’il ne soit supprimé ». Mais face au tollé et aux accusations de censure, la plateforme a rapidement fait marche arrière et rétabli l’accès aux campagnes publicitaires. Elle a simplement évoqué « une erreur », et rappeler sa politique stricte d’interdiction des publicités à caractère politique.
Plusieurs géants impliqués
Une défense bancale lorsque l’on sait qu’il y a quelques semaines, Meta, YouTube et X ont toutes refusé de diffuser les annonces promotionnelles du film. Si Meta et YouTube ont rapidement invoqué un blocage automatique par erreur, le réseau social d’Elon Musk, lui, a maintenu son refus ferme et systématique de les partager.
Une position qui interroge, lui qui se définit comme un « absolutiste de la liberté d’expression ». Car le documentaire, long de quatre heures, décortique les dossiers brûlants qui touchent le magnat de la tech, notamment son virage vers l’extrême droite, sous soutien à Donald Trump ou encore son rôle à l’échelle géopolitique internationale.
De quoi faire fulminer le milliardaire, qui s’en est pris ouvertement à Alex Gibney, le qualifiant d’« homme horrible » et de « vieil homme aigri ».
La tech à l’ère Trump
Cette affaire met aussi en lumière les convergences de l’écosystème tech à l’ère de Donald Trump. Car aux États-Unis, TikTok appartient en partie à Larry Ellison, patron d’Oracle et grand ami du président américain. Il compte également parmi les financeurs clés du rachat de Twitter par Elon Musk.
En parallèle, les géants du secteur se montrent toujours plus complaisants avec la Maison-Blanche, qui multiplie les annonces pour faciliter les affaires de la Silicon Valley. On le sait, Musk est un grand allié de Washington, et il semblerait que Meta et Google aient choisi de le brosser dans le sens du poil.
Dans ce contexte, certains craignent pour la diffusion ultérieure du documentaire, prévue sur HBO. Car la chaîne vient d’être acquise par Paramount Skydance, entité dirigée par… David Ellison, fils de Larry. Décidément, la censure semble s’immiscer doucement dans les hautes sphères du pays de la liberté d’expression.
- Réalisé par Alex Gibney, le film Musk dresse un portrait très critique d’Elon Musk, provoquant la colère du milliardaire.
- TikTok, Meta, YouTube et X ont tous refusé ou suspendu les publicités du film.
- Cette vague de réticences met en lumière les liens d’intérêts et de pouvoir entre Elon Musk et d’autres géants de la tech.
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