Pendant des décennies, le pèlerinage des passionnés de technologie, des investisseurs et des ingénieurs menait invariablement à la Silicon Valley. Mais aujourd’hui, une nouvelle destination bouscule cette habitude : la Chine. De Shanghai à Shenzhen, le pays voit basculer ses fleurons industriels dans l’ère du tourisme technologique.
Et l’immersion est totale. Les visiteurs peuvent ainsi découvrir, interagir et mieux comprendre des technologies de pointe qui, auparavant, restaient cantonnées aux laboratoires et aux usines. Ils peuvent, par exemple, tester des lunettes de réalité augmentée, se faire livrer des colis par drone et se déplacer à bord de taxis autonomes.
Ce business séduit un public très large : des agences spécialisées proposent des circuits VIP allant jusqu’à 9 000 dollars pour permettre aux entrepreneurs ou investisseurs d’explorer les coulisses de BYD ou de Unitree Robotics. Le grand public n’est pas en reste avec des excursions à moins de 100 dollars.
L’engouement est tel qu’à Pékin, l’usine automobile de Xiaomi, capable de sortir un véhicule toutes les 76 secondes, a attiré 130 000 visiteurs l’an dernier, explique BFMTV. Les billets d’entrée s’y arrachent et se revendent parfois au marché noir.
Une stratégie nationale aux objectifs bien ciblés
Ce phénomène s’impose comme une véritable stratégie d’État en Chine. Le ministère du Tourisme a ainsi publié une directive officielle incitant les géants de la tech à ouvrir leurs lignes d’assemblage pour les transformer en attractions de masse.
Objectif : démontrer la puissance technologique du pays au reste du monde. L’idée est de prouver sur le terrain que la Chine est le leader de l’innovation dans des secteurs stratégiques comme l’intelligence artificielle (IA) ou la robotique. Mais ce n’est pas tout. Cette démarche cible aussi les familles de la classe moyenne locale.
Inquiets de préparer l’avenir de leurs enfants dans une société hautement numérisée, les parents privilégient ces sorties éducatives aux vacances traditionnelles. Et en ouvrant les coulisses de leurs laboratoires, les marques peuvent aussi s’assurer une fidélisation précoce. Car observer la naissance d’un produit crée une complicité immédiate et ancre la préférence chez les futurs consommateurs.
- Les pôles technologiques chinois sont devenus de véritables attractions touristiques.
- Les visiteurs peuvent découvrir, interagir et mieux comprendre les technologies de pointe, autrefois cantonnées aux laboratoires et aux usines.
- Le gouvernement chinois a orchestré cette ouverture pour afficher sa supériorité technologique aux yeux du monde.
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