Aller en quête d’informations sur le web est un geste tellement habituel qu’on n’y prête plus vraiment attention. Nous tapons notre requête dans la barre de recherche Google (dans la plupart des cas), et les résultats s’affichent, c’est aussi simple que ça. Voilà plus de 20 ans que c’est ainsi, mais ce paradigme évolue lentement avec l’IA : ChatGPT est doté maintenant de son propre moteur de recherche, Perplexity aussi veut sa part du gâteau… Il apparaît somme toute assez logique que Google veuille faire de même.
Hier, la firme de Mountain View a partagé sur son blog un petit article : l’entreprise veut aussi injecter de l’intelligence artificielle dans son moteur de recherche ; le chambardement qui s’annonce redéfinira complètement notre manière d’interagir avec l’information en ligne.
Le grand basculement vers l’intelligence artificielle
Premièrement, Google veut étendre les AI Overviews à l’échelle planétaire, des résumés générés par intelligence artificielle qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google. Cette fonctionnalité a déjà adoptée par plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde : le moteur peut répondre à des questions factuelles simples (parfois de manière très dangereuse d’ailleurs) ou donner des informations plus techniques dans des domaines comme le code et les maths.
Ensuite vient l’AI Mode : contrairement à la recherche traditionnelle qui se contente de présenter une liste de liens pertinents, cette nouvelle approche technique transformera le moteur de recherche en une espèce d’assistant cognitif.
Prenons un exemple concret ; si vous demandez : « Quelles sont les différences entre une bague connectée et une montre connectée pour analyser le sommeil ? », une recherche classique vous proposerait simplement des liens vers des sites comparatifs.
L’AI Mode, lui, procède différemment. Il décompose automatiquement votre question en multiples sous-requêtes : quelles fonctionnalités de suivi du sommeil offre une bague connectée ? Quelles sont les capacités d’une montre connectée dans ce domaine ? Quels sont leurs prix respectifs ? Quels sont leurs avantages et inconvénients comparatifs ?
Le système lance simultanément toutes ces recherches, analyse les informations recueillies, et compose une réponse synthétique qui intègre l’ensemble de ces éléments. Vous obtenez ainsi directement une analyse comparative structurée, sans avoir à naviguer entre différents sites sources (qui resteront tout de même visibles à droite de l’écran) et à compiler vous-même l’information. Ces dernières sont fournies sous forme de texte, mais elles permettent une exploration interactive puisqu’il est possible d’engager une conversation avec le système, pour avoir plus de précisions sur x ou y résultat, par exemple.
✨ AI Mode expands on AI Overviews with more advanced reasoning, thinking and multimodal capabilities. We’re starting to roll it out to Google One AI Premium subscribers as an opt-in experiment in Labs.
Sign up for early access → https://t.co/82LFV03FAP pic.twitter.com/GfFkYoKZ4i
— Google (@Google) March 5, 2025
Un risque existentiel pour l’écosystème numérique actuel ?
Si tout cela apparaît très commode, il faudra non seulement nous défaire de nombreuses habitudes, mais pour l’économie du web, ce changement pourrait avoir un impact colossal. De nombreux sites internet dépendent aujourd’hui fortement du trafic généré par Google pour atteindre leur audience. Si les utilisateurs obtiennent directement leurs réponses dans l’interface de recherche sans cliquer vers les sources originales, c’est tout un modèle économique qui pourrait s’effondrer brutalement.
Google est parfaitement consciente de ces enjeux, puisque c’est aussi son gagne-pain. C’est pourquoi l’entreprise déploie cet AI Mode avec prudence, le présentant comme un simple outil expérimental disponible uniquement sur inscription. Pour l’instant, seuls les résidents américains abonnés à Google One AI Premium peuvent y accéder, ce qui permettra au géant de la recherche de mesurer progressivement les conséquences de son innovation.
La transformation semblait néanmoins inéluctable ; les utilisateurs recherchent des réponses rapides et précises (parfois AI Overviews dérape sévèrement quand même) et la recherche conversationnelle est de plus en plus populaire. L’émergence de nouveaux acteurs qui utilisent l’IA dans leurs moteurs de recherche est aussi un catalyseur, et il est hors de question pour Google de se faire battre sur son propre terrain. Nous ignorons quand cette transformation aura lieu en Europe, ou même en France, mais c’est une certitude : Google a entamé une grande mutation, et nous y passerons également.
- Google transforme son moteur de recherche avec l’IA : résumés automatisés et un mode assisté pour fournir des réponses synthétiques et interactives plutôt qu’une simple liste de liens.
- Cette nouvelle approche facilitera la recherche en simplifiant l’accès aux comparaisons et aux analyses, mais pourrait bouleverser le modèle économique des sites web dépendant du trafic Google.
- Actuellement en phase de test aux États-Unis, cette évolution sera déployée avec précaution pour évaluer son impact avant une adoption plus large.
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