C’est la dernière chance pour Peloton, le spécialiste des vélos d’appartement et tapis de course connectés. Après la publication de ses derniers résultats financiers qui annonçaient la perte nette de 439 millions de dollars lors du dernier trimestre, la marque vient de céder aux propositions les plus radicales pour le redressement de son entreprise.
John Foley, son cofondateur, a laissé sa place au poste de directeur exécutif. En parallèle, le conseil d’administration a validé un plan pour économiser 800 millions de dollars comprenant le licenciement de 2800 salariés. Pour compléter cette chasse aux coûts, la future usine en construction dans l’Ohio connaîtra quelques modifications pour revoir ses ambitions à la baisse.
Suivant l’ampleur de ces annonces – l’un des plus gros plans de licenciement de ces derniers mois aux États-Unis – le cours de l’action Peloton s’est envolé. À la grande surprise, ce dernier joker sorti a rassuré les investisseurs qui ont directement réagi. En une séance, le cours de Peloton progressait de plus de 27%, à 37,27 $. En moins d’une semaine, il gagnait 50%.
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Peloton allégé, sauvé ?
Tel Renault il y a quelques années, la société américaine a donc dû passer par la sentence la plus rude pour s’en sortir. Mais Peloton sortira-t-il vraiment vainqueur ? Hier, la société s’est rendue à l’évidence qu’elle ne pourra trouver comme débouché que de se faire racheter.
Sur son marché, les Big Tech étouffent la concurrence et malgré une forme olympique lorsque le monde se confinait (+480% entre mars 2020 et janvier 2021), Peloton n’a pas su gérer ses ressources et ses ventes ces douze derniers mois (-80% depuis un an).
Dans une interview au Wall Street Journal, John Foley détaillait les récentes décisions en introduisant aussi l’arrivée de Barry McCarthy pour le remplacer. Cet ancien de chez Spotify et Netflix, comme directeur financier, sera à la charge de poursuivre le redressement en vue d’une offre de revente suffisamment intéressante pour être validée par les investisseurs.
Parmi les prétendants, les noms d’Amazon et de Nike sont régulièrement ressortis. Multiplier leurs produits connectés dans la santé serait un avantage pour renforcer leur offre d’abonnement. Sans ces mensualités, il est devenu impossible de se rémunérer pour une entreprise, comme nous l’a montré le Français Withings la semaine dernière.
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