Le nombre d’utilisateurs d’adbockers explose sur mobile

Le vrai cauchemar des Ă©diteurs n’est peut-ĂȘtre pas Adblock Plus, mais UC Browser, le navigateur mobile d’Alibaba.

Une femme utilisant son smartphone (PIxabay)

En 2016, si on souhaite lancer un site web gratuit, comme fait-on pour le monĂ©tiser ? Autrefois, les banniĂšres publicitaires semblaient ĂȘtre une solution privilĂ©giĂ©e. Mais Ă©tant donnĂ© le nombre croissant des utilisateurs de bloqueurs de publicitĂ©s, il est peut-ĂȘtre (vraiment) temps de trouver un nouveau modĂšle Ă©conomique pour le web.

En aoĂ»t 2015, une Ă©tude d’Adobe et de PageFair avait montrĂ© que le nombre d’utilisateurs de bloqueurs de publicitĂ©s sur les ordinateurs est passĂ© de 21 millions en 2009 Ă  200 millions en 2015. Et aujourd’hui, une nouvelle Ă©tude signĂ©e PageFair et PRIORI DATA montre que la pratique de bloquer les pubs est aussi en train d’exploser sur les mobiles.

En effet, selon le rapport, il y a aujourd’hui 419 millions d’utilisateurs de bloqueurs de publicitĂ©s dans le monde, rien que sur les mobiles. Pour mettre en perspective, le rapport explique que cela reprĂ©sente 22 % des utilisateurs de smartphones dans le monde.

Le blocage de pubs sur mobile trĂšs populaire en Asie, mais pas encore en Europe

Et si vous pensez que c’est dans les pays occidentaux que les bloqueurs de publicitĂ©s pour mobile sont les plus populaires, vous vous trompez. En effet, d’aprĂšs PageFair, c’est surtout en Asie que ces applications sont utilisĂ©es. En Chine, il y a 159 millions d’utilisateurs de navigateurs pour mobiles qui bloquent les pubs, en Inde, il y en a 122 millions et en IndonĂ©sie, il y en a 38 millions.

Le moyen le plus utilisĂ© pour bloquer est donc le navigateur mobile avec adblocker intĂ©grĂ©. Et bizarrement, seulement 4,9 millions de mobinautes utilisent les bloqueurs de pubs d’iOS, qui avaient pourtant tant fait parler d’eux.

A ce propos, le chief executive de PageFair, Sean Blanchfield, explique que « ces rĂ©sultats sont surprenant parce que dans les pays occidentaux, on ne tient pas toujours compte de ce qui se passe dans les pays en voie de dĂ©veloppement. C’est seulement une question de temps avant que le blocage de publicitĂ©s sur mobile n’arrive en Occident ».

Et si le cauchemar des Ă©diteurs en Europe et aux Etats-Unis est Adblock Plus, le rapport montre qu’ils devraient encore plus craindre « UC Browser – Fast Download ». Sur mobile, ce navigateur proposĂ© par le gĂ©ant chinois Alibaba est le navigateur bloqueur de publicitĂ©s le plus populaire.

Un autre rapport inquiétant

L’horizon du modĂšle Ă©conomique qui propulse actuellement la plupart des sites gratuits est loin de s’éclaircir, surtout lorsqu’on sait qu’aux Etats-Unis, par exemple, une Ă©tude de Wells Fargo Securities et Optimal.com a rĂ©vĂ©lĂ© que 45,6 % des personnes qui ne bloquent pas la pub en ligne ne savent pas que c’est possible. Seulement 14,8 % de ceux-ci ont admis qu’ils ne le font pas pour Ă©viter de mettre en danger les crĂ©ateurs de contenus.

La principale raison pour laquelle les internautes bloquent les pubs est le ralentissement du temps de chargement causĂ© par les banniĂšres et autres affichages publicitaires. De ce fait, Facebook a par exemple lancĂ© un format appelĂ© Instant Article sur son rĂ©seau social, qui permet aux mĂ©dias d’avoir un temps de chargement optimisĂ© mais aussi de faire en sorte que leurs articles se monĂ©tisent sur l’application mobile Facebook (afin d’échapper aux adblockers).

Quant à Google, il a aussi lancé un format similaire appelé Accelerated Mobile Pages.


6 commentaires

  1. TrĂšs bon article qui explique bien les difficultĂ©s de la monĂ©tisation des sites web aujourd’hui…

  2. en mĂȘme temps quand on voit les saloperies sur mobile
    des fenĂȘtres qui te prennent tout l’Ă©cran, parfois invirable
    des sites qui s’ouvrent pour te dire que ton s5 est vĂ©rolĂ©
    firefox avec le bloquer fait le taf

  3. Quand je vois le nombre d’autorisations necessaires pour installer UCbrowser … ben je suis pas prĂ©s de l’installer … Pour ma part je trouve Lightning beaucoup plus interessant et sĂ»r.

  4. Les « faux » sites web vont tomber comme des mouches
    Il faudra faire mieux pour attirer des articles sponsorisés
    C’est une excellente nouvelles pour les lecteurs et la presse internet

  5. Pour moi personnellement j’utilise OpĂ©ra VPN sur IOS et pas de problĂšme de configuration, totalement gratuit, (pas d’achat in apps).
    Moins de pub et Ă©conomie de data.

  6. Moi j’attends la version TV …..et ils arrivent en fin d’annĂ©e…ahalalalalalalallalalalalalalla

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