En 2021, Apple a lancé App Tracking Transparency, une fonctionnalité qui a fait trembler toute l’industrie de la publicité en ligne. Pour que les publicités soient bien ciblées, les apps et sites qui les affichent peuvent s’appuyer sur un suivi de l’internaute. Mais la fonctionnalité ATT d’Apple a mis un coup de frein à cette pratique. Afin de redonner le contrôle sur leurs données à ses utilisateurs, Apple a lancé cette nouvelle fonctionnalité qui exige qu’une app pour iPhone demande un consentement explicite de l’utilisateur avant d’utiliser un suivi à travers plusieurs apps et sites web à des fins de ciblage publicitaire.
Et, aujourd’hui, la firme de Cupertino doit apporter des modifications à cette fonction de protection de la vie privée, à la suite d’une enquête du régulateur allemand. Ce changement ne modifie pas le fonctionnement d’ATT, mais vise à mettre les applications tierces et celles d’Apple qui affichent des publicités sur le même pied d’égalité.
Selon nos confrères de 9to5Mac, ce changement s’appliquera dans toute l’UE. Le nouvau message affiché par iOS, lorsqu’une application tierce demande la permission de suivre l’utilisateur à des fins publicitaires, sera “visuellement et linguistiquement neutre”, ce qui devrait moins décourager les personnes.
Apple évoque un changement mineur
En d’autres termes, la fonctionnalité App Tracking Transparency. Mais le changement au niveau du message et de l’interface d’iOS, lorsqu’une demande de consentement est envoyée, pourrait inciter plus d’internautes à donner ce consentement. Quant à Apple, celui-ci assure que le changement sera mineur.
“Chez Apple, nous considérons que la vie privée est un droit humain fondamental, et nous avons mis en place la fonctionnalité « Transparence du suivi des applications » afin d’offrir aux utilisateurs un moyen simple de contrôler si les applications sont autorisées à suivre leur activité sur les applications et les sites web d’autres entreprises. Bien que nous estimons que la fenêtre de notification ATT actuelle offre un moyen clair, facile à comprendre et efficace de permettre aux utilisateurs de garder le contrôle de leurs données — un avis partagé par les autorités allemandes chargées de la protection des données —, nous avons accepté d’apporter des modifications au texte et à la mise en forme de cette fenêtre à la demande du FCO (ndlr, le régulateur allemand)”, indique la firme de Cupertino dans un communiqué relayé par 9to5Mac.
“Ces engagements garantissent que nous pourrons continuer à proposer cet outil important de protection de la vie privée en Europe et à laisser aux utilisateurs, et non aux entreprises de technologie publicitaire ni aux courtiers en données, le contrôle de leurs données”, explique aussi Apple. En tout cas, ce changement aura lieu à un moment où Apple a de plus en plus recours à la publicité pour monétiser ses services.
- La fonctionnalité ATT d’Apple, qui encadre le suivi publicitaire sur iPhone, va être modifiée, à la suite d’une enquête en Allemagne
- Dans l’UE, les apps devront toujours demander le consentement des utilisateurs avant de pratiquer un suivi publicitaire à travers plusieurs apps et sites web
- Mais le message et l’interface de la demande de consentement deviendront plus neutres et moins dissuasifs
- Annoncée en 2021, cette fonctionnalité a secoué le monde de la publicité en ligne
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