Il y a quelques années, alors que les ventes d’iPhone étaient en baisse, Apple a décidé de miser sur les services pour diversifier ses sources de revenus et pour moins dépendre des revenus de l’iPhone. Le 25 mars 2019, la firme a organisé un keynote spécial, durant lequel il n’a présenté ni iPhone ni iPad. En effet, l’événement était focalisé sur les nouveaux services d’Apple. Durant celui-ci, la firme a présenté la carte de paiement Apple Card, Apple Arcade, Apple News+ et Apple TV+.
Au cours de ces dernières années, Apple n’a, par ailleurs, pas cessé de muscler ses services, par exemple avec le lancement de l’abonnement Apple One. Et aujourd’hui, on peut dire que la firme a réussi son pari, puisque ses services représentent une part de plus en plus importante des revenus. En 2023, Apple revendiquait plus de 975 millions d’abonnés pour ses différents services d’abonnement. Et aujourd’hui, nous apprenons que les services Apple devraient bientôt générer un quart du chiffre d’affaires de l’entreprise.
En tout cas, c’est ce qu’affirme la société Counterpoint Research, dans une nouvelle publication. D’après celui-ci, 23 % des revenus d’Apple en 2023 provenaient de ses services. Cette année, cette part serait de 24 %. Et en 2025, elle serait de 25 %. Outre cela, Counterpoint prédit que, pour la première fois, en 2025, les services Apple généreront plus de 100 milliards de dollars, tandis que le total des revenus devrait dépasser les 400 milliards de dollars, pour la première fois.
Apple One : la star des services Apple ?
Pour rappel, la majorité des services Apple ne sont accessibles que sur ses produits. Cependant, la firme de Cupertino peut s’appuyer sur une base de 2 milliards d’appareils en utilisation qui, selon Counterpoint, booste cette activité. Et, selon les prédictions de l’entreprise, l’abonnement Apple One pourrait devenir le principal moteur de croissance des services Apple. Pour rappel, il s’agit d’un abonnement tout-en-un qui, en France, donne accès à iCloud+, Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade et Apple Fitness+.
Néanmoins, même si les services sont en forte hausse, l’iPhone continuera d’être la principale source de revenus d’Apple. “Les iPhones continueront de capter la moitié des revenus d’Apple et resteront la pièce maîtresse de l’écosystème d’Apple. Les tendances à la premiumisation et la croissance sur les marchés émergents profitent à l’activité iPhone d’Apple, cette dernière étant susceptible de compenser une partie des baisses de volume observées en Chine plus tôt cette année”, peut-on lire dans la publication de Counterpoint.
- En 2019, Apple a lancé une série de nouveaux services sur abonnement, pour diversifier ses sources de revenus, alors que les ventes d’iPhone étaient en baisse
- Aujourd’hui, cette diversification est réussie : les revenus des services sont en hausse et devraient représenter un quart de l’ensemble des revenus d’Apple en 2025
- Cependant, l’iPhone devrait continuer à générer plus de la moitié des revenus d’Apple
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