OnePlus ne sera bientôt qu’un lointain souvenir pour les consommateurs européens. Oppo a en effet annoncé le retrait de sa marque sur le Vieux Continent.
OnePlus ne disparaîtra pas pour autant. Il faut savoir que cette marque appartient à Oppo, qui opère là une réorganisation stratégique majeure. Ainsi, OnePlus quitte les marchés européens et américains pour se recentrer sur le marché chinois. Dans le même temps, Oppo met une autre de ses entreprises en avant dans certains pays d’Europe, à savoir Realme, tout en restant présent sous son propre nom en Europe de l’Ouest. Un revirement d’ampleur destiné à segmenter plus clairement les marchés.
Contactée par nos soins, Realme confirme bien rester en Europe :
« L’Europe reste un marché stratégique pour Realme, et la France figure parmi ses marchés clés. Nous continuerons d’investir sur ce marché afin d’offrir aux utilisateurs des expériences technologiques de nouvelle génération. »
Les utilisateurs de OnePlus abandonnés ?
Il faut dire que ces dernières années, la stratégie d’Oppo était un peu floue concernant l’Europe. Fin 2025, la firme avait par exemple sorti le même téléphone haut de gamme sous trois marques différentes : l’Oppo Find X9 Pro, le OnePlus 15 et le Realme GT 8 Pro. Si chaque modèle avait ses propres particularités liées au logiciel et au design, ils reposaient sur la même base technique et se marchaient donc dessus au niveau des ventes. Bien qu’Oppo souhaite viser plusieurs segments (avec la marque Realme qui cible les jeunes, par exemple), cette multiplication des marques semblait quelque peu contre-intuitive. C’est là qu’intervient la réorganisation par régions. Si vous possédez un OnePlus, pas de panique : le support sera assuré jusqu’au bout. De plus, les smartphones encore en stock continueront d’être écoulés. Après cela, OnePlus disparaîtra totalement du marché européen. Un retrait qui, pour tout fan de technologie, devrait provoquer un petit pincement au cœur.
OnePlus est en effet une marque importante dans le paysage des smartphones. Elle s’est fait connaître en 2014 avec le lancement de son « flagship killer », le OnePlus One. L’idée était de proposer un smartphone haut de gamme à un prix tournant autour de 300 dollars. De l’eau a coulé sous les ponts depuis, et OnePlus est monté en gamme avec des flagships onéreux qui n’avaient plus l’argument du prix pour séduire face à la concurrence. Au début des années 2020, OnePlus est revenu à ses fondamentaux avec la gamme OnePlus Nord, qui a ressuscité le téléphone de qualité à prix cassé, mais le « buzz » était passé. Carl Pei, l’un des fondateurs de OnePlus, a depuis fondé une autre marque qui reprend ses codes : Nothing. Un héritier spirituel qui séduit les foules grâce à la même philosophie, avec un fort accent sur le design et le marketing.
- OnePlus quitte le marché européen pour se recentrer sur la Chine, laissant la place à la marque Realme en Europe.
- Oppo, propriétaire de OnePlus, viser une réorganisation stratégique pour clarifier ses segments de marché.
- Le support pour les utilisateurs de OnePlus sera maintenu jusqu’à épuisement des stocks, mais la marque disparaîtra entièrement d’Europe.
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