En naviguant sur Internet, nous produisons de très nombreuses données. Bon nombre d’entre elles sont ensuite récupérées par les géants du web qui en tirent des profits conséquents chaque année.
Une nouvelle startup pourrait bien leur causer certains soucis. Ainsi, la société canadienne Surf propose une extension du même nom sur Google Chrome, actuellement en version bêta au Canada et aux États-Unis.
Concrètement, ce service vent directement, et avec votre accord, certaines de vos données anonymisées à des marques. En échange, vous obtenez des points qui s’échangent ensuite contre des cartes cadeaux et des bons de réduction.
Un meilleur contrôle sur vos données
Les entreprises qui récupèrent ces informations ne pourront ainsi pas vous cibler personnellement. Elles pourront établir certains statistiques sur des classes d’âge et par zone géographique afin d’adapter leurs stratégies marketing. Pour l’heure, et selon les informations de la BBC, Surf a déjà redistribué l’équivalent de 1,2 million de dollars de cadeaux à ses utilisateurs.
Mais, et c’est surtout ce qui semble plaire aux internautes, le service permet de garder le contrôle sur ses données. Ainsi, en surfant sur certains sites, vous pouvez limiter les informations que vous souhaitez transmettre. Une méthode qui rappelle un peu l’App Tracking Transparency d’Apple, mais en version web.
Cité par nos confrères, Swish Goswami, cofondateur et directeur général de Surf, précise à ce sujet : « Dès le premier jour, nous avons été clairs avec les utilisateurs sur ce que nous partageons et ne partageons pas, et nous leur donnons également la possibilité de contrôler leurs données. ».
Reste à voir si cette stratégie va fonctionner et si l’extension sera prochainement proposée en Europe. Ce n’est clairement pas la première initiative de ce genre à voir le jour, et il y a de nombreuses années, nous vous parlions déjà de la startup Datacoup qui proposait, en échange de 8 dollars par mois, d’accéder à vos différents comptes sur le web ainsi qu’à vos historiques de transaction. Une démarche clairement bien moins transparente que celle de Surf, d’ailleurs, l’entreprise a fini par fermer ses portes en 2019.
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