Il était le dernier bastion à ne pas avoir cédé aux sirènes de la publicité ; un parti pris que Netflix avait choisi, rejoint ensuite par Disney+. Apple TV+ pourrait bientôt rejoindre le rang des services de streaming avec pubs, en proposant une option d’abonnement plus économique. Un virement de bord qui coïncide avec l’arrivée récente de Joseph Cady chez Apple, ancien cadre supérieur de la publicité chez NBCUniversal.
De nouvelles ambitions
Business Insider a rapporté ce lundi dans cet article la venue de Joseph Cady au sein de l’entreprise ; un recrutement emblématique d’une orientation résolue vers l’intégration de la publicité au sein d’Apple TV+. Par le passé, Cady a établi des partenariats clés pour NBC avec des ténors comme TikTok, Amazon ou encore Google. Il sera chargé désormais de piloter toute la stratégie de publicités ciblées pour le compte d’Apple.
La firme de Cupertino est certainement en phase de renforcement de son département publicités. En effet, son équipe d’experts dans le domaine est en pleine expansion. Cady rejoint celle-ci, comprenant déjà des grosses têtes du milieu. Lauren Fry est désormais à la tête des ventes publicitaires vidéo depuis février dernier et Winston Crawford a été recruté par Apple en tant que responsable des ventes publicitaires mondiales.
L’embauche de cadres hautement spécialisés dans le domaine n’est sûrement pas un hasard.
Signes avant-coureurs d’un nouveau modèle économique
Même si nous n’avons encore aucune annonce officielle à nous glisser sous la dent, plusieurs indices laissent tout de même présager que ce fameux abonnement économique sur Apple TV + arrivera prochainement.
Lors de ses diffusions de la Major League Soccer (dont Apple avait fait l’acquisition des droits pour le MLS Season Pass en 2022), l’entreprise a commencé à vendre certains de ses espaces publicitaires.
Autre signe qui ne trompe pas : Apple a recruté Vishal Gurbuxani. Ce nom ne vous dit certainement rien, mais c’est un vétéran de la publicité. Il est le cofondateur de Mobclix, la plus grande bourse publicitaire mobile au monde. Ce dernier sera chargé de développer une plateforme permettant aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires à travers l’écosystème d’applications et les services d’Apple.
L’augmentation du prix de l’abonnement qui a eu lieu en octobre, passant de 6,99 dollars à 9,99 dollars, est assurément aussi un des signes avant-coureurs qu’Apple prépare le terrain pour une offre moins chère intégrant des publicités.
- Apple a renforcé son département publicité, avec l’arrivée de plusieurs spécialistes de renom au sein de l’entreprise.
- Plusieurs signes avant-coureurs laissaient présager l’introduction d’un abonnement avec publicités sur Apple TV +.
- Pour le moment, aucune annonce officielle n’a encore été formulée.
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C’est assez étonnant quand on voit qu’Apple base tout son discours sur la sécurité et la protection de la vie privée de ses utilisateurs.
S’ils mettent un doigt dans la Pub, alors ils vont faire comme les autres : nous tracer tout le temps.
Bref plus grand intérêt de choisir l’écosystème d’Apple, vu son prix et sa façon d’imposer ses choix/commissions à ses utilisateurs et développeurs.
Il ne reste que le matériel, qui est très bon.
Mais pour moi ça ne suffira plus à faire la différence avec des concurrents qui ont du bon matériel aussi, et qui sont souvent moins chers et plus ouverts.