Après Netflix, c’est donc au tour de Disney+ de lancer son offre de streaming avec publicité. Sur le fond, cette nouvelle formule est assez similaire à celle de son concurrent.
Proposée pour le moment uniquement aux États-Unis (un déploiement en France est prévu en 2023), Disney+ Basic coûte 7,99$/mois contre 10,99$/mois pour l’offre classique (sans publicité) Outre-Atlantique.
Pour ce tarif, les utilisateurs devront accepter de visionner des spots de publicité au rythme de 4 pubs par heure avec des spots de 15 à 30 secondes. Comme sur Netflix, aucune pub ne sera diffusée sur les profils enfants.
Disney+ Basic : de la pub mais pas de baisse de qualité
Sur la forme, Disney+ se montre bien plus généreux que Netflix. En effet, en dehors des publicités, l’expérience reste la même, notamment en termes de qualité.
Ainsi, les contenus sont disponibles en 4K HDR/Dolby Vision et quatre appareils peuvent fonctionner en simultané (jusqu’à 7 profils par compte). Le catalogue, lui, est exactement le même que sur l’offre classique.
Chez Netflix, les contenus sont diffusés en Full HD, le compte est limité à un seul appareil et le catalogue n’est pas complet.
La pub, salut des plateformes de SVOD ?
Cette nouvelle offre avec publicité s’inscrit semble-t-il dans une stratégie de conquête indispensable pour l’avenir des plateformes de SVOD.
Disney l’assume complètement et annonce que cette offre Disney+ Basic n’est que le début. “Une gamme complète de produits publicitaires” sera proposée à termes, explique l’entreprise. On peut donc imaginer des abonnements encore plus accessibles avec des limitations supplémentaires.
Netflix, par la voix de son co-PDG Ted Sarandos, a également fait savoir que son offre Essentiel avec publicités (disponible en France) n’était qu’une pierre d’un édifice bien plus grand.
L’entreprise prévoit elle aussi d’axer sa stratégie sur une gamme complète d’abonnements avec publicités. Reste à voir qui de Netflix ou de Disney+ remportera cette bataille.
En 2022, le papa de Mickey a mis à mal la suprématie de Netflix sur le marché du streaming vidéo. Pour la première fois de son histoire, Netflix a annoncé des pertes d’abonnés pendant deux trimestres consécutifs. Dans le même temps, Disney+ rencontrait un succès phénoménal.
En France, pour l’heure, seule l’offre de Netflix est disponible. Disney+ dans sa formule classique coûte 8,99€/mois. Si l’on se réfère aux tarifs américains, on peut supposer que ce tarif passera à 10,99€/mois et que l’offre avec publicité sera lancée à 8,99€/mois. Rendez-vous dans quelques mois.
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