Lancé en novembre 2022, le forfait de Netflix avec publicité facturé 6 euros par mois connaît un énorme succès selon les derniers chiffres fournis par la plateforme de streaming. En tout, il compte aujourd’hui 23 millions d’abonnés, soit environ 10 % de son nombre total d’utilisateurs (240 millions).
Amy Reinhard, la présidente de la publicité du service a justement profité de son passage au CES 2024 à Las Vegas pour en dire plus à ce sujet. La dirigeante précise ainsi : « Ce qui nous intéresse vraiment, c’est l’engagement ». Elle ajoute : « L’expansion de nos activités est notre priorité absolue à l’heure actuelle, mais nous voulons nous assurer que nous le faisons d’une manière pertinente pour les membres. »
Netflix vous incite à prendre le forfait avec pub
En la matière, elle se félicite du fait que 85 % des abonnés du forfait avec pub passent plus de deux heures par jour à regarder des contenus sur Netfix. Forcément, ces statistiques sont primordiales, et pour paraphraser l’ancien PDG de TF1, Patrick Le Lay, ce temps de cerveau humain disponible est ensuite facturé aux annonceurs, et c’est autant de recettes publicitaires engrangées par Netflix.
Toujours au registre des bonnes nouvelles pour le service, nos confrères de 01Net rappellent que dans un courrier adressé aux actionnaires en octobre dernier, Netflix rapportait que les abonnements intégrant la publicité représentent désormais 30 % des nouvelles inscriptions.
Ce succès ne doit en réalité rien au hasard, et dans sa politique commerciale, le géant du divertissement fait tout pour guider ses clients vers cette offre avec publicité. Ainsi, en décembre dernier, nous apprenions une hausse sensible de tous les forfaits, à l’exception de ce dernier.
Quelques semaines plus tard, un autre coup de massue tombait sur tous ceux qui n’ont aucune intention de visionner de la pub sur Netflix. En effet, il n’est désormais plus possible de souscrire à l’offre Essentiel qui était le forfait le moins cher sans publicité du service (les abonnés de cette offre peuvent néanmoins la conserver pour le moment Ndlr). Tous les nouveaux venus qui refusent la réclame doivent donc se tourner vers le forfait Standard facturé 13,49 euros. Cela représente une hausse de 23 % pour ces derniers.
Dans ces conditions, on comprend mieux le succès du Forfait Standard avec pub. Ce dernier semble bel et bien promis à une belle croissance, d’autant que les budgets des ménages sont de plus en plus serrés, et ces derniers cherchent à faire des économies.
Ce qu’il faut retenir :
- Le forfait de Netflix avec publicité cartonne
- 10 % des abonnés environ y ont souscrit
- La plateforme de streaming fait tout pour orienter ses clients vers ce dernier
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