Dans une situation hautement délicate aux États-Unis, TikTok dispose d’un peu plus d’un mois pour vendre ses actifs américains à une entité locale, sous peine d’interdiction dans le pays. Mais quelle est la valeur du réseau social, exactement ?
L’estimation de Donald Trump est loin de la réalité
Celle de sa maison mère, ByteDance, est connue. Dans le cadre d’une offre de rachat d’actions en novembre dernier, le géant chinois a établi sa valorisation à 300 milliards de dollars. Elle est l’une des startups les plus valorisées au monde, juste derrière SpaceX et devant OpenAI. En revanche, le valeur de TikTok, elle, n’a pas été révélée. L’entreprise n’étant pas cotée en Bourse, elle n’a aucune obligation à publier ses résultats financiers.
Interrogé sur le coût de l’application lors de la signature d’un décret pour lui accorder un coût supplémentaire aux États-Unis, Donald Trump l’a évalué à « 1 000 milliards de dollars ». Une estimation bien loin de la réalité. À titre de comparaison, la capitalisation boursière de Meta s’établit à 1 500 milliards de dollars. Cela comprend toutes les branches de l’entreprise, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp ou encore Reality Labs, son unité dédiée à la réalité virtuelle.
Pour se faire une idée de la valeur de TikTok aux États-Unis, il faut non seulement rappeler que l’on parle uniquement de l’application et surtout, de ses actifs américains : la transaction ne concernerait que le réseau social aux États-Unis, et pas dans le reste du monde. Bien sûr, il s’agit de son plus important marché international, avec un total de 170 millions d’utilisateurs.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : ses revenus publicitaires américains devraient atteindre 15,5 milliards de dollars en 2024 selon eMarketer. En France, ils s’élevaient à 44,3 millions d’euros en 2022, rapporte L’Informé.
L’algorithme sera un élément déterminant
Autre aspect à ne surtout pas oublier pour déterminer la valeur de TikTok : son puissant algorithme. C’est son ingrédient secret, ce qui lui a permis d’obtenir une croissance exponentielle, bien plus rapide que celle de sa grande rivale américaine Instagram. Car il est en mesure de déterminer ce qui plaît à l’utilisateur, et de lui proposer du contenu adapté. De quoi l’hypnotiser sur l’application.
Avec l’algorithme, l’activité américaine de TikTok coûte 300 milliards de dollars, fait savoir l’analyste Dan Ives. Or, il est très peu probable que ByteDance accepte de le céder lors d’une transaction. Cela lui ferait perdre un avantage concurrentiel immense et, pire encore, au profit d’une entreprise américaine. Pas sûr que le gouvernement chinois acquiesce, non plus.
C’est donc une vente de TikTok sans son algorithme qui semble, pour le moment, se dessiner. Dans ce cas, l’entité acheteuse devrait débourser entre 40 et 50 milliards de dollars, estime l’expert.
De son côté, Donald Trump a l’ambition de monter une coentreprise avec le gouvernement américain, qui détiendrait TikTok à 50 %. Pour la partie privée, plusieurs noms sont mentionnés : Elon Musk, MrBeast, Frank McCourt ou encore Larry Ellison, le président d’Oracle.
- TikTok doit être vendue à une entité américaine pour éviter l’interdiction dans le pays.
- Si aucun chiffre officiel n’a été partagé quant à la valeur des actifs américains de l’application, plusieurs facteurs sont à prendre en compte pour l’évaluer.
- TikTok vaudrait bien moins cher sans son algorithme, et il y a fort à parier que ByteDance refusera de le céder à une entité américaine.
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