GTA 6 est sans aucun doute le produit culturel le plus attendu de l’année, voire de la décennie. Un mastodonte qui concentre l’attention des médias spécialisés et généralistes, et qui est au cœur de toutes les rumeurs. Cette semaine, Rockstar Games a enfin lâché une information importante : la date de lancement des précommandes est fixée au 25 juin prochain.
Dans cette annonce, le studio s’est bien gardé de révéler le prix de son jeu, qui fait l’objet de nombreuses spéculations. GTA 6 frisera-t-il les 100 euros ou coûtera-t-il le prix d’un jeu « normal » ? Le souci, c’est que le titre de Rockstar n’a rien de normal : c’est le produit de la démesure, un Goliath qui a toutes les chances de devenir l’un des piliers culturels de ces prochaines années. Plusieurs indices laissent penser qu’il faudra casser notre tirelire pour se le procurer. On décortique tout ça.
Quand Take Two commence à placer ses pions
Depuis plusieurs mois, les rumeurs évoquent un prix XXL pour GTA 6, autour des 100 dollars, soit 20 à 30 dollars de plus qu’un blockbuster classique. Pour le moment, Rockstar n’a pas commenté ces bruits de couloir. Pourtant, plusieurs indices laissent penser qu’ils recèlent une part de vérité. En août 2025, Strauss Zelnick, le PDG de Take-Two (maison mère de Rockstar), semblait déjà préparer les esprits à un prix plus élevé que la moyenne dans les colonnes de Variety :
« Notre objectif a toujours été d’offrir une valeur supérieure à celle que nous facturons. C’est pourquoi nous pratiquons une tarification variable depuis toujours. Comme vous le savez, la stratégie habituelle du secteur consiste à lancer un jeu à un prix élevé, parfois avec des éditions spéciales, puis, au fil du temps, à baisser généralement le prix pour élargir le marché. Nous procédons exactement de la même manière. »
Autre indice, le contexte de sortie. En 2025, l’analyste Matthew Ball (devenu depuis Chief Strategy Officer chez Xbox) a publié une étude de 230 pages sur l’état du marché du jeu vidéo. Un chapitre est consacré au prix de GTA 6 et il fait une constatation étonnante : en partant du principe que le titre de Rockstar soit vendu 70 dollars, ce serait l’épisode le moins cher de la saga si on ajuste l’inflation. Il ne serait donc pas étonnant que le studio tienne compte de cette donnée en augmentant la facture.
Le jeu est déjà présent sur les boutiques en ligne PS5 et Xbox, mais le prix est encore aux abonnés absents. Une stratégie inhabituelle pour un AAA. Là encore, cet élément sème le doute.
Une stratégie du “quoiqu’il en coûte” forcément payante
GTA 6 est un projet phénoménal, qui a mobilisé des milliers de personnes pendant plusieurs années. Rockstar n’a pas communiqué son budget (le studio ne le fait jamais). Cependant, un analyste cité par Business Insider évoque la somme de 1,5 milliard de dollars. Un chiffre aussi cohérent que totalement fou. À titre de comparaison, le film le plus cher de l’histoire d’Hollywood, Jurassic World Dominion, a bénéficié d’un budget estimé à environ 465 millions de dollars (le chiffre varie selon les analystes). Le budget de Red Dead Redemption 2, le précédent jeu de Rockstar, est quant à lui estimé à un peu plus de 540 millions de dollars, selon Screen Rant. GTA 6 explose tous les records, et c’est l’une des raisons qui pourraient pousser Take-Two à vendre son jeu 100 dollars (donc logiquement 100 euros chez nous), afin de rentabiliser le développement.
Un tel prix ne devrait d’ailleurs avoir aucun impact sur les ventes. Le cabinet Piper Sandler, relayé par WCCFTech, estime que le jeu pourrait s’écouler à plus de 45 millions d’exemplaires… dès le jour de son lancement. Un engouement inédit dans l’histoire du jeu vidéo. Le détenteur du précédent record n’est autre que GTA 5, avec plus de 11 millions de copies vendues lors de son premier jour d’exploitation en septembre 2013. Il culmine aujourd’hui à plus de 225 millions, ce qui en fait le deuxième jeu le plus vendu de l’histoire, derrière Minecraft. GTA 6 pourrait suivre la même trajectoire, voire la dépasser largement. A 70, 80, 90 ou 100 dollars, les acheteurs seront aux rendez-vous quoiqu’il arrive.
Take-Two, pour sa part, s’attend à un chiffre d’affaires compris entre 8 et 8,2 milliards de dollars en 2027, ce qui témoigne de la confiance de l’éditeur dans son jeu. Et un éditeur confiant n’hésitera pas à faire grimper les prix.
Vers un précédent qui va bousculer le marché ?
Un GTA 6 à 100 euros pourrait créer un effet boule de neige auprès des autres studios. Si GTA peut le faire, pourquoi pas eux ? Il faut dire que le prix de nos jeux préférés n’a cessé d’augmenter depuis le début des années 2000. Après une baisse sensible dans les années 1990 avec l’apparition du CD-ROM, moins cher à produire que les cartouches, le prix des jeux s’est établi aux alentours de 60 euros à l’ère PS2/Xbox/GameCube, puis à 70 euros à l’ère PS3/Xbox 360/PS4/Xbox One, avant d’atteindre les 80 euros sur PS5 et Xbox Series. Avec sa Switch 2, Nintendo est même allé plus loin en proposant, en version physique, Mario Kart World à 90 euros. Un tarif justifié par les coûts de développement, selon la firme de Kyoto, et qui n’a pas terni le succès du jeu, vendu à 14 millions d’exemplaires.
Avec un GTA 6 à 100 euros, Rockstar pourrait donc créer un nouveau segment de prix, et ce sans endommager ses ventes. Il serait même logique que l’éditeur Take-Two aille dans cette direction. Qu’est-ce qui pourrait l’en empêcher ? Ceux qui attendent le jeu l’achèteront quoi qu’il arrive, quitte à rogner sur d’autres dépenses. La grande question serait plutôt : verra-t-on par la suite fleurir les gros projets vendus à prix d’or ? À l’heure où les coûts de développement sont pointés du doigt et où les échecs commerciaux sont synonymes de licenciements massifs, est-ce vraiment une chose que nous avons envie de voir ?
Dans tous les cas, le prix de GTA 6 sera connu le 25 juin prochain, lors de l’ouverture des précommandes. Les paris sont ouverts ! Sortie du jeu prévue le 19 novembre.
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