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Intelligence artificielle : pourquoi Adobe débourse-t-il 1,9 milliard de dollars pour racheter Semrush ?

Adobe vient d’annoncer le rachat de Semrush pour 1,9 milliard de dollars. Spécialiste du SEO, cette société a évolué en proposant aussi des outils GEO pour l’optimisation des marques pour les chatbots et pour les moteurs de recherche basés sur l’IA.

Adobe continue de miser sur l’intelligence artificielle. Mercredi, l’entreprise a annoncé un accord avec la société Semrush, en vue de racheter celle-ci pour environ 1,9 milliard de dollars. Si vous travaillez dans le SEO, vous connaissez probablement déjà cette entreprise, qui propose des outils marketing et de visibilité aux entreprises. Semrush propose des outils SEO, pour la visibilité sur les moteurs de recherche, depuis des années. Mais, en plus de cela, celui-ci a déjà développé des outils GEO ou generative engine optimization, qui permettent d’optimiser la visibilité des marques sur les chatbots et sur les nouveaux moteurs de recherche basés sur l’IA.

En substance, Adobe souhaite intégrer les produits développés par Semrush dans son offre pour les entreprises. “Avec des produits tels qu’AEM, Adobe Analytics et le tout nouveau Adobe Brand Concierge, Adobe résout les principaux problèmes rencontrés par les marques qui adoptent l’IA agentique. Ensemble, Adobe et Semrush proposeront une solution complète qui permettra aux spécialistes du marketing de comprendre de manière globale comment leurs marques apparaissent sur leurs propres canaux, les LLM, les moteurs de recherche traditionnels et le Web en général”, indique Adobe, dans son communiqué.

La façon dont les marques apparaissent sur internet évolue

Anil Chakravarthy, président de la division Digital Experience Business d’Adobe, explique que la visibilité des marques est en train d’évoluer avec l’arrivée de l’IA générative et que si une marque n’embrasse pas ce changement, elle peut perdre en pertinence et perdre des revenus. Et, justement, grâce aux produits de Semrush, Adobe souhaite proposer une solution qui permettra aux entreprises d’utiliser l’optimisation pour l’intelligence artificielle comme un nouveau levier de croissance, en plus de l’optimisation pour les moteurs de recherche classiques.

Pour rappel, de nouveaux concurrents de Google, dopés à l’IA, sont arrivés. Parmi les exemples, on peut citer Perplexity et le moteur de recherche de ChatGPT. Et, de son côté, Google a déjà introduit les aperçus IA, qui répondent directement aux questions des internautes, ainsi que le mode IA, qui permet d’accéder à une interface de type chatbot directement sur Google Search. Par ailleurs, l’IA est aussi en train de secouer le e-commerce, puisque certains chatbots proposent désormais des agents d’intelligence artificielle qui peuvent réaliser les achats en ligne à la place de l’utilisateur.

En substance, en rachetant Semrush, Adobe se dote de nouveaux outils pour accompagner les entreprises clientes dans ces changements. “Adobe est un leader du secteur qui aide les spécialistes du marketing à créer des expériences client personnalisées à grande échelle. Avec l’avènement des LLM et de la recherche basée sur l’IA, les marques doivent comprendre où et comment leurs clients interagissent avec ces nouveaux canaux”, a déclaré Bill Wagner, CEO de Semrush. “Cette combinaison offre aux spécialistes du marketing davantage d’informations et de capacités pour accroître leur visibilité dans le paysage numérique en constante évolution d’aujourd’hui.”

  • Adobe vient d’annoncer le rachat de Semrush pour 1,9 milliards de dollars
  • Cette société propose des outils SEO, mais aussi de nouveaux outils GEO qui permettent d’optimiser la visibilité des marques sur les moteurs de recherche IA
  • Grâce à cette acquisition, Adobe pourra proposer de nouvelles solutions qui s’adaptent aux nouvelles façons dont les marques et les produits sont découverts sur internet

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