Fondée en 1985, Jennyfer s’est imposée pendant de longues années comme l’une des marques emblématiques de la mode adolescente en France. Son secret : un positionnement prix très agressif, des collections renouvelées à un rythme soutenu et une présence massive dans les centres-villes et galeries marchandes.
Mais l’émergence de la fast-fashion, la marque entame un premier virage majeur en 2018 en adoptant le nom Don’t Call Me Jennyfer (DCMJ). Elle modernise son image et mise sur l’inclusivité au travers, notamment, d’une collaboration avec Lena Situations. Mais ce n’est pas malheureusement pas assez, alors que le secteur du prêt-à-porter tricolore traverse une zone de fortes turbulences.
Entre la pandémie de Covid-19, la hausse des coûts logistiques et de l’énergie, ainsi que la concurrence brutale des géants chinois de l’e-commerce, l’enseigne est placée en redressement, puis liquidation judiciaire en 2025. Le groupe Beaumanoir, qui possède également Sarenza.com, La Halle ainsi que les marques Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, Element et RVC en Europe de l’Ouest, met la main sur Jennyfer restants en juin 2025. C’est aussi lui qui a repris Naf Naf, en difficulté pour des raisons similaires.
Jennyfer investit Vib’s
Et Jennyfer a enfin fait son grand retour dans les rayons. Pour trouver les vêtements de la marque, il suffit de se rendre en ligne, ou dans 50 des 260 magasins Vib’s à travers la France, présents dans la plupart des départements. On y trouve, en outre, des biens des marques Bréal, Bonobo et Cache Cache. « Jennyfer devient la quatrième marque de l’enseigne, qui couvre désormais toutes les générations. Ce développement répond à la stratégie du Groupe Beaumanoir qui vise à renforcer son modèle d’enseignes multimarques », indique l’entreprise dans un communiqué de presse.
« Vib’s place l’expérience client au centre de son concept. L’aménagement des points de vente est pensé pour offrir un environnement spacieux, convivial et accueillant, favorisant un parcours d’achat fluide et agréable. Chaque magasin vise à proposer un service de qualité, fondé sur l’écoute, le conseil et la proximité. Vib’s offre une infinité de possibilités pour s’habiller de la tête aux pieds, selon vos envies, vos moments, votre style », peut-on lire sur le site officiel de la marque.
La crise du prêt-à-porter français
Prises en étau entre la montée en puissance de Shein ou Temu, la seconde main, l’inflation et le virage manqué du numérique, de nombreuses enseignes historiques du prêt-à-porter français ont subi de graves défaillances financières ces dernières années.
- Liquidées : Camaïeu, Kookaï, San Marina et le chausseur André.
- Reprises ou restructurées : Naf Naf, La Halle, Caroll et Pimkie ont dû fermer des dizaines de boutiques ou changer de propriétaires pour survivre.
- En restructuration : Des marques comme Comptoir des Cotonniers ou IKKS ont réduit drastiquement leur réseau pour limiter les pertes.
- Placée en liquidation judiciaire en 2025, la marque Jennyfer a été rachetée par le Groupe Beaumanoir.
- La marque fait son grand retour physique dans 50 magasins multimarques Vib’s répartis en France.
- En intégrant Jennyfer, l’enseigne Vib’s complète son offre (aux côtés de Bréal, Bonobo et Cache Cache) pour habiller toutes les générations.
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