Valise en aluminium Rimowa, bob Kangol, vestes Chanel et Courrèges… La série Emily in Paris est devenue un véritable outil d’influence pour l’industrie de la mode. De fait, comme le rapportent nos confrères des Échos, chacun des dix épisodes de la saison 2 fait mention d’un placement de produit. Netflix explique ne passer aucun accord commercial avec les marques mais préfère l’expression plus pudique de « collaboration organique et créative ».
Monétiser les objets à l’écran
Cette tendance à la monétisation des objets présents à l’écran ne semble pas prête de prendre fin. C’est même tout l’inverse qui se produit actuellement. Une nouvelle initiative est d’ailleurs là pour en attester. Lancée en novembre, la société Shop the Scenes veut permettre aux spectateurs de scanner directement un QR code à l’écran lorsqu’un article apparaît dans un épisode de série.
La fondatrice de la société, Jill Martin, a précisé ce concept à Fast Company : « Des gens ont déjà essayé de vendre des produits dérivés de séries, mais nous travaillons directement avec les showrunners, les costumiers et les décorateurs pour proposer aux consommateurs des articles authentiques – et non des imitations – de la série qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. »
Concrètement, Shop The Scenes obtient les scripts à l’avance et les costumiers de la série leur communiquent les vêtements et les objets qui seront utilisés par les personnages. Les fabricants sont ensuite contactés pour rendre les articles disponibles aux consommateurs lors de la diffusion.
Pour l’heure, seule la série Yellowstone a adopté ce concept aux États-Unis, par l’intermédiaire de Paramount+ (en France la série est proposée par Salto mais ne propose pas cette fonctionnalité Ndlr). Les abonnés peuvent ainsi s’offrir la vaisselle de la famille ou des vêtements portés par certains personnages. Des partenariats similaires sont d’ores et déjà engagés à l’occasion de la saison 3 d’Emily in Paris sur Netflix.
Netflix et Disney+ exploitent leurs franchises
Quoi qu’il en soit, Netflix n’a pas attendu cette initiative pour tenter de tirer profit des produits dérivés à l’écran. En juin 2021, une boutique en ligne a été lancée en partenariat avec Shopify. Elle permet aux abonnés américains d’acheter certains goodies liés aux séries. De même, Disney vend depuis des années des marchandises liées à ses franchises phares, en ligne, en boutique, ou via des partenariats avec certaines grandes enseignes.
Alors que les deux plateformes lancent des forfaits avec publicité, les placements de produit ne sont qu’un autre moyen de dégager de nouvelles sources de revenus.
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Un peu ce que l’on observe déjà sur pleins de site « d’actualité » qui nous mettent des zestes de pub à tous les jus…