Les parts de marché de l’iPhone déclinent en Europe continentale

Si l’iPhone 4S est un succès incontestable à l’échelle mondiale, ses parts de marché en Europe, et plus particulièrement en France et en Allemagne, semblent marquer le pas, et même s’effriter.

Serait-ce une conséquence de la relative déception qu’a généré le lancement de l’iPhone 4 S, qui n’apporte pas grand chose par rapport au modèle précédent à part un Siri pas très habile en français, un processeur soi-disant deux fois plus rapide mais dont on ne voit pas vraiment la différence à l’usage, et « seulement » un capteur photo plus performant ?

iphone 4s

Toujours est-il que si l’iPhone 4S est un succès incontestable à l’échelle mondiale et notamment aux USA où les ventes ne faiblissent pas, avec même un démarrage époustouflant et encore plus fort que pour les modèles précédents, ses parts de marché en Europe, et plus particulièrement en France et en Allemagne, semblent marquer le pas, et même s’effriter.

Selon une étude de Kantar Worldpanel ComTech rapportée par Reuters, qui porte sur une année de novembre 2010 à novembre 2011, la part de marché de l’iPhone a perdu près de 10 points en France au cours des douze derniers mois (de 29 à 20%) et 5% en Allemagne (de 27 à 22%). Dans les principaux pays européens, l’Italie et l’Espagne sont également concernées par ce mouvement à la baisse, alors que pendant le même temps le mouvement inverse s’opérait aux USA (de 25 à 36%) et en Angleterre (de 21 à 31%).

Les analystes expliquent cette désaffection par des raisons principalement économiques, liées à la crise financière qui frappe actuellement l’Europe, rendant les consommateurs très prudents et hésitants quand il s’agit d’investir dans des gadgets coûteux comme l’iPhone.

Pendant ce temps Android continue à progresser fortement, d’une part grâce aux choix proposé mais également aux prix qui sont souvent inférieurs aux offres iPhone (Orange fait par exemple actuellement une promotion sur le Samsung Galaxy S2 – un concurrent direct de l’iPhone 4S – vendu 19 euros dans certaines conditions). Ainsi le système d’exploitation mobile de Google occupe-t-il maintenant entre 46 et 61% de parts de marché selon les pays, avec une domination significative en Allemagne (61%).

Quand la Chine s’éveillera…

Mais il se peut qu’Apple ne soit pas particulièrement préoccupé par ces chiffres déclinants dans certains pays d’Europe. Car non seulement le marché US, UK et australien continuent à progresser, mais, comme l’indique Cnet, à Cupertino on lorgne surtout du côté de la Chine qui représente un marché potentiel de près de 650 millions de consommateurs probablement majoritairement acquis à la cause iPhone et qui n’attendent que des offres décentes d’un opérateur comme Chine Mobile pour ouvrir leur porte-monnaie.

Cela étant, Apple ne peut nier et encore moins ignorer la pression de la concurrence, et pas seulement celle d’Android. L’arrivée d’un Nokia Lumia par exemple, l’accueil plutôt favorable qu’il a reçu et les moyens importants que mettent Microsoft et Nokia pour promouvoir Windows Phone et leur partenariat ajoutent un cran supplémentaire à cette pression, obligeant Apple à un sans-faute pour le successeur de l’iPhone 4/4S…


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17 commentaires

  1. La Chine pays de rêve pour ces constructeurs comme Apple ou Samsung. Ils vont devenir encore plus puissant qu’ils ne l’ont jamais été. ça a quelque chose d’effrayant au final…

  2. Le Grand Patatoseur on

    Reste qu’en France la plupart des entreprises considèrent toujours l’iPhone comme LA plateforme prioritaire et absolue pour leurs projets d’applications et, si le budget / temps le permet (donc, rarement), une version Android. Vivement un changement de mentalité niveau webagency parisiennes ! (avec 1 an de retard sur le marché ?)

  3. article intéressant, à noter qu’on ne parle pas de baisse de % mais de perte de « points ».

    «  » et 5% en Allemagne (de 27 à 22%) » » > 5 points de pourcentage

  4. Ce n’est pas une question de concurrence, c’est une question de produit et de pouvoir d’achat. Un Machin Android c’est moins cher qu’un KG de patates à l’achat. Quand on voit que le Galaxy Nexus est à 9,90€ dès sa sortie chez SFR, on se rend bien compte que Android est la Trabant des smartphones.

  5. Moi je suis très contente que l’iPhone perde des parts de marché. La politique d’apple me fait vomir, à vouloir menotter les gens, controler ce qu’ils font avec leur appareil, etc.

    Au moins, sur android, on fait ce qu’on veut, les applications sont beaucoup moins censurées, et on ne t’oblige pas à passer par itunes pour copier des fichiers sur le téléphone !

  6. L’ iphone 4s innove finalement peu et la concurrence ce rapproche de plus en plus. mais peut être aussi que la campagne marketing était moins réussi en Europe.

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  8. Même avec un déclin en Europe, sur Google FR la deuxième plus grande croissance de recherche est iPhone 5. Ca peut aussi expliquer la déception des consommateurs.

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  10. Je veux pas dire, mais le marché australien, on s’en fout normalement non , A moins que j’ai loupé quelque chose… ils sont combien les australiens ? 11 millions non ?
    Donc bon, il vaut mieux contenter un grand nombre potentiel d’acheteur. ;o)

  11. Moi je toujours dit que l’iphone c’est de la merde.ils ne font que de lavage du cerveau à ces utilisateurs.comme un certain pays pour son peuple.à qui on à forcé à pleuré pour les caméras.

  12. Tout a baissé ces derniers temps en Europe ( sauf la dette lol ). On a pu voir que l’investissement publicitaire dans les télécommunications a été de -30% par rapport à l’année précédente. Ceci est peut être un peu lié aussi pour expliquer ces mauvaises ventes.
    Je pense aussi que les gens ont désormais des téléphones assez compétitifs et puissant, inutile dechanger d’une version à l’autre.
    De même, certains se rendent peut être compte que dépenser 700 euros voir plus pour un téléphone, c’est peut être, je dis bien peut être un poil exagéré par ces périodes de crise et de doute.

  13. l’iphone reste prioritaire pour le développement mobile des entreprises française , l’aspect communautaire et multi terminales d’Android ne favorise pas le choix des entreprises vers cette plateforme

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