Depuis plusieurs mois, l’industrie des smartphones fait face à une hausse des prix d’un composant essentiel pour leurs produits : les puces mémoires (les mémoires RAM et les mémoires NAND). Et, aujourd’hui, la hausse est tellement importante que même Apple, qui a pourtant d’importantes marges, indique qu’il devra augmenter ses tarifs. “Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables”, déclare Tim Cook, le CEO de la firme de Cupertino, dans une interview avec le Wall Street Journal. Celui-ci explique qu’Apple fait de son mieux, en sacrifiant ses marges, mais admet que la situation est devenue intenable.
Pour le moment, on ne sait pas quand les prix des produits Apple vont augmenter. On ne connaît pas les produits concernés ni l’ampleur des hausses. Mais, en tout cas, il semble désormais évident que les prochains produits Apple, dont la série iPhone 18 qui arrivera en septembre, devraient coûter plus cher que les modèles précédents à leur lancement. D’ailleurs, il est même possible qu’Apple annonce des hausses de prix sur des produits existants. Au mois de mai, par exemple, Apple a déjà augmenté le prix de départ de son Mac mini, en retirant la version avec 256 Go de mémoire de stockage de son site web.
Des composants devenus hors de prix
Il y a une semaine, c’est Carl Pei, le patron de la marque Nothing, qui prévenait ses clients. “Si vous attendiez pour changer d’appareil, le meilleur moment, c’était hier. Le deuxième meilleur moment, c’est maintenant. La saison des soldes de cette année n’offrira pas les réductions auxquelles les gens sont habitués”, a-t-il écrit, sur son compte X. En effet, les prix des puces mémoires continuent d’augmenter.
Entre le moment où l’entreprise a décidé de fabriquer le Nothing Phone (4) (un appareil lancé en mars 2026) et le moment où celui-ci a été lancé, les prix des puces mémoires ont doublé. Et entre le lancement et aujourd’hui, ces prix ont encore doublé. D’ailleurs, selon ce CEO, la mémoire est désormais le composant le plus cher d’un smartphone, devant le processeur et l’écran. Et, sur certains modèles, la mémoire peut même avoir une part de plus de 50 % sur le total des coûts de composants.
Memory is now the most expensive component in a smartphone. It’s more expensive than the processor, more expensive than the display, and can account for more than 50% of the total hardware bill.
For Phone (4a), memory costs doubled between when we decided to build the device and… https://t.co/4dJdSDwd6T
— Carl Pei (@getpeid) June 12, 2026
En tout cas, le fait que même Apple doive augmenter les prix de ses produits est un très mauvais signal. En effet, la firme est normalement avantagée par rapport à la plupart de ses concurrents, grâce à un meilleur pouvoir de négociation et grâce à aux marges qu’il peut sacrifier pour ne pas augmenter les prix de ses produits. Néanmoins, comme l’a expliqué Tim Cook, la situation est devenue intenable, même pour Apple.
Une situation causée par la course à l’IA
Pour rappel, la hausse des prix des puces mémoires est due à la course à l’intelligence artificielle. En effet, pour satisfaire la demande mondiale en puissance de calcul, les acteurs des nouvelles technologies investissent massivement dans la construction de nouveaux centres de données. Et ces centres de données ont besoin d’une quantité massive de puces mémoires, ce qui provoque une pénurie et une hausse de prix.
Malheureusement, les fournisseurs de puces mémoires ont besoin de temps pour installer de nouvelles capacités de production. Et, en attendant, le déséquilibre entre l’offre et la demande s’accentue. D’ailleurs, de nombreuses projections indiquent que cette pénurie de puces mémoires va se poursuivre en 2027.
- Depuis des mois, la pénurie de puces mémoire augmente les prix de ce type de composant et le coût de fabrication des smartphones
- Apple vient d’annoncer qu’une hausse de prix sera inévitable, car la situation est devenue insoutenable, même si la firme essaie déjà de sacrifier ses marges
- Récemment, le CEO de Nothing a aussi prévenu ses clients, en expliquant que ceux qui doivent acheter un nouveau smartphone doivent le faire le plus vite possible
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