TikTok est de plus en plus surveillé dans l’Union européenne. Alors que, récemment, le réseau social a été sanctionné par le régulateur irlandais à cause des envois de données vers la Chine, celui-ci pourrait aussi être épinglé par la Commission européenne, à cause d’un problème de transparence sur sa plateforme publicitaire.
Pour rappel, TikTok fait partie des plateformes soumises à des obligations supplémentaires, dans le cadre de l’application du Digital Services Act. Et parmi ces obligations, il y a celle d’avoir un registre des publicités diffusées sur la plateforme. Or, d’après les conclusions préliminaires de la Commission européenne, “TikTok ne fournit pas les informations nécessaires sur le contenu des publicités, les utilisateurs ciblés par les publicités et ceux qui les ont payées.”
“En outre, le répertoire de publicités de TikTok ne permet pas au public de rechercher des publicités de manière exhaustive sur la base de ces informations, limitant ainsi l’utilité de l’outil”, ajoute la Commission. Ce registre doit permettre aux chercheurs de détecter les risques, tels que les publicités frauduleuses, ou encore les campagnes de désinformation (comme celles qui peuvent être diffusées lors d’élections).
TikTok a encore la possibilité de se défendre
Pour le moment, il ne s’agit que de conclusions préliminaires, à la suite d’une enquête, mais pas d’une décision de la Commission européenne. TikTok a maintenant la possibilité de se défendre. Mais si les conclusions préliminaires sont confirmées, TikTok peut écoper d’une amende allant jusqu’à 6 % de son chiffre d’affaires annuel mondial. TikTok pourrait aussi faire l’objet d’une surveillance renforcée.
“La transparence dans la publicité en ligne – qui paie et comment les audiences sont ciblées – est essentielle pour sauvegarder l’intérêt public. Qu’il s’agisse de défendre l’intégrité de nos élections démocratiques, de protéger la santé publique ou de protéger les consommateurs contre les publicités frauduleuses, les citoyens ont le droit de savoir qui se cache derrière les messages qu’ils voient”, a déclaré Henna Virkkunen, vice-présidente exécutive, chargée de la souveraineté technologique, de la sécurité et de la démocratie, à la Commission européenne.
Cité par The Guardian, un représentant de TikTok a déclaré : “Bien que nous soutenions les objectifs du règlement [DSA] et que nous continuions à améliorer nos outils de transparence publicitaire, nous ne sommes pas d’accord avec certaines des interprétations de la Commission et nous notons que les orientations sont fournies par le biais de conclusions préliminaires plutôt que par des lignes directrices claires et publiques”.
- Le Digital Services Act oblige les grandes plateformes comme TikTok à avoir un registre des publicités en ligne qui doit permettre de détecter les risques, tels que les publicités frauduleuses ou encore les campagnes de désinformation
- Après une enquête, la Commission européenne a conclu, à titre préliminaire, que le registre de TikTok n’est pas conforme
- Si ces conclusions préliminaires sont confirmées, TikTok peut écoper d’une amende allant jusqu’à 6 % de son chiffre d’affaires annuel mondial
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