Publicité TV : la grande distribution reprend des couleurs

Or donc depuis le 1er janvier 2007 zéro heure, la grande distribution et les chaînes de magasins spécialisés sont autorisés à diffuser des spots publicitaires sur les chaînes de TV.
Sans porter de jugement à l’emporte-pièce sur le fond du dossier, (je laisse cela à des spécialistes), on peut quand même considérer ceci comme un petit évènement médiatique, dans la mesure ou jusqu’à présent la grande distribution n’avait pas accès à la télévision, et réservait par conséquent ses (énormes) budgets à d’autres supports, principalement radio et presse quotidienne régionale.

Or donc depuis le 1er janvier 2007 zéro heure, la grande distribution et les chaînes de magasins spécialisés sont autorisés à diffuser des spots publicitaires sur les chaînes de TV.
Sans porter de jugement à l’emporte-pièce sur le fond du dossier, (je laisse cela à des spécialistes), on peut quand même considérer ceci comme un petit évènement médiatique, dans la mesure ou jusqu’à présent la grande distribution n’avait pas accès à la télévision, et réservait par conséquent ses (énormes) budgets à d’autres supports, principalement radio et presse quotidienne régionale.

J’attendais l’arrivée des spots TV avec une certaine curiosité (j’ai pas interrompu mon réveillon quand même, rassurez-vous), et j’ai trouvé intéressant de vous proposer une compilation des différents spots que j’ai pu enregistrer ou récupérer ici et là.
Premier constat qui saute aux yeux : le ton et l’ambiance employés sont à mille lieues de ce à quoi nous somme habitués en radio (Leclerc évite par exemple de nous refourguer le couple de vrais 100% beaufs qu’on entend à longueur de temps sur les radios, pour employer dans son spot TV un ton presque, euh, poétique).
Autre média, autre écriture.
Lequel est votre préféré ?


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31 commentaires

  1. Sans revolutionner le genre, je trouve que dans l’ensemble elles tentent de faire preuve d’un peu de créativité.

    C’est pas plus mal quand on nous rabache des filles nuent et des petasses gemey maybelline a longueur de journée.

  2. Héhé, c’etait justement le sujet de ma dernière note 😉 Par contre moi je me suis arrangé pour trouver une vidéo qui a assemblé toutes les pubs les unes après les autres, ca fait plus joli.
    Sinon j’aime bien Decathlon et Leclerc.

  3. Selon moi la meilleure est celle de Darty : elle donne vraiment une impression de sérénité. Et s’il y a bien une chose que l’on a pas avec les FAI, c’est celle là !
    Prix de la moins originale : marché U.
    Celle d’Intermarché est quant à elle ridicule 😉

  4. Lancement en douceur (on parle philo de la maison) et dans quelques temps : on sortira les prix et ça sera de la pub banale et ordinaire : de M***** à zapper (adblock tv LOL)

  5. Tout d’abord une petite nuance, pour Decathlon c’est une pub pour un produit pas pour le distributeur (seule la signature a changé grâce à la loi!). Ils faisaient déjà des pubs TV avant, pour leur tente 2 secondes par exemple.
    Donc pour moi c’est Decathlon puis Leclerc, les autres… bof…

  6. La pub a la TV a été supprimée en 1968, il me semble, afin que les journaux regionaux puissent beneficier des retombées financières.

    Leclerc a consacré 1M € et travaillé 1 an 1/2 pour ses pubs.

  7. Ma préférée c’est Darty pour la DartyBox. Non pas pour la créativité du spot, mais pour la crédibilité du produit en lui même, je ne peux m’empêcher de rire à chaque fois que je le vois !

    D’ailleur, il me semble que ce spot passait depuis quelques temps dans nos salles de cinéma.

  8. JimminiKin on

    J’ai moyennement apprécié le coup du choix du père dans la pub auchan mais ce qui me fait le plus mal c’est que je me rend compte que je les ai déjà presque toute vues à la télé :s

  9. Cela ouvre des portes aux grandes distributions ! La publicité pour Sephora est la plus belle je pense de toute, mais la plus accrocheuse pour le public sera certainement celle de champion, publicité répondant bien au problème actuel des femmes : le manque de temps (Travail, Homme, Enfant…)

  10. J’adore la pub pour Darty !! Particulièrement pour sa scène finale et sa musique vraiment magnifique !! Une des plus belles qui m’ait été donné d’écouter…
    Egalement, la pub Sephora, qui dégage un certain esthétisme charmeur.
    Pourrais-tu d’ailleurs donner les liens où on peut voir directement ces vidéos sur Dailymotion (c’est pas contre ton blog, t’en fais pas ^^ C’est juste pour pouvoir les mettre dans nos favoris si on a un compte Daily) !
    Merci d’avance !

  11. la diversité est là.. mais certaine sont bien plus souvent vues que d’autres… va comprendre pourquoi :p question de budget certainement 😉

  12. bravo a celle INTERMARCHE il prouve leurs marques la qualite la plume …… magnifique le pont puis l eau …. un prix doit se battre ….. belle musique

  13. quelqu’un(e) connaîtrait-il le nom de l’interprête et celui de la chanson qui illustre la nouvelle publicité des magasins leclerc (celle dans laquelle il y a une tempête). j’adore ces airs surannés ! merci de me répondre.

  14. Bravo à Intermarché, d’accord les trois gringalets habillés de rouge sont plus ridicules qu’autre chose, mais ça évite de tomber sur les clichés du "c’est nous les meilleurs", originalité et auto-dérision ça ne fait pas de mal…

  15. bonjour je suis en terminal STG option mercatik et j’ai une étude à préparer pour janvier et le thème c’est :  » quand la grande distribution se met à la publicité télévisé » AIDEZ MOI je n’arrive pas trouver ce que je peux dire sur ce sujet merci de votre aide BYEBYE

  16. Pour un sujet d’etude de Terminal Mercatique il ne afut pas demander des réponses sur des forums ou alors il faut bien connaitre les sources de réponses. En effet, il afut trouver en moyenne 10 sources de documents (journal, magasines, sites internet etc…) mais il faudra en proposer que 5. Tu peux demander des renseignements a tes professeurs de section STG (economie/droit, management, et bien sur mercatique). Le plus difficile est de sortir de tes documents les réponses essentiels et tes, professeurs peuvent te mettre sur la voie. Ce fonctionnement peut te faire gagner pas mal de point et te faier eviter un Hors Sujet qui peut être fatale pour le BAC.

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