Vous publiez du contenu de qualité, vous avez obtenu des backlinks depuis des sites fiables, et pourtant… le trafic n’est pas au rendez-vous ?
Il est possible que votre site rencontre des problèmes techniques ou stratégiques qui freinent ses performances SEO, parfois sans que vous en ayez conscience.
Dans ce cas, une seule solution : réaliser un audit SEO complet pour analyser, corriger et repartir sur de bonnes bases.
Pourquoi faire un audit SEO ?
Même les meilleurs contenus ne suffisent pas si des erreurs bloquent l’indexation, ralentissent votre site ou nuisent à l’expérience utilisateur. Un audit SEO permet de faire le point sur l’état de santé global de votre site et d’identifier ce qui l’empêche de bien se positionner.
L’objectif ?
Détecter les points faibles, améliorer votre visibilité, et maximiser le potentiel de votre trafic organique.
Qu’est-ce qu’un audit SEO exactement ?
Un audit SEO est une analyse détaillée des éléments qui influencent le référencement de votre site, à la fois techniques, éditoriaux et stratégiques.
Il inclut généralement :
- La vérification de l’indexation des pages par les moteurs de recherche
- L’analyse de la vitesse et de l’ergonomie, notamment sur mobile
- L’évaluation de la structure du site et de sa navigation
- L’étude de vos contenus, balises, titres et mots-clés
- Le profil de liens entrants (backlinks) et la comparaison avec vos concurrents
Ce travail peut paraître technique, mais il est aujourd’hui essentiel pour progresser dans les résultats de recherche.
Quels bénéfices pouvez-vous en attendre ?
Un bon audit SEO vous aide à :
- Identifier les freins invisibles à votre référencement
- Améliorer votre classement et votre trafic naturel
- Ajuster votre stratégie SEO en fonction des priorités réelles
- Présenter un état des lieux clair à vos équipes ou prestataires
C’est une étape incontournable pour toute entreprise qui souhaite bâtir une stratégie digitale solide, durable et efficace.
Quels outils d’audit SEO utiliser ?
Pour réaliser un audit SEO digne de ce nom, certains outils sont essentiels afin d’obtenir des données précises sur la santé, le trafic, et le profil de backlinks de votre site, ainsi que ceux de vos concurrents.
Il existe plusieurs outils SEO qui vous aideront à analyser en profondeur votre site internet.
À nos yeux, trois d’entre eux sont absolument nécessaires, la Google Search Console, Google Analytics et Semrush.
Google Search Console
Cet outil d’audit SEO gratuit proposé par Google offre des tableaux de bord et des rapports détaillés sur l’état d’indexation et la performance des pages.
Il est indispensable pour assurer le suivi de votre site et résoudre les problèmes affectant sa visibilité sur Google.
Google Analytics
Dans le cadre d’un audit SEO, Google Analytics est un outil précieux pour comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site, mesurer le trafic web et ainsi repérer les problèmes éventuels
En effet, si les visiteurs passent en moyenne 2 minutes sur votre site et que vous repérez une page sur laquelle les visiteurs restent moins de 5 secondes, peut-être a-t-elle un problème (temps de chargement trop long, erreur 404, etc.) ?
Semrush
Cet outil d’audit SEO en ligne est particulièrement utile pour analyser en détails le SEO de votre site, mais aussi pour suivre l’évolution de vos positions sur Google, mieux comprendre ce que font vos concurrents, etc.
Avec Semrush, vous pouvez par exemple vérifier l’indexation de vos pages, le contenu dupliqué éventuel, la vitesse de chargement, les liens internes, le trafic, les meilleurs mots-clés, les backlinks, l’optimisation de vos concurrents et le suivi de position de votre site sur les moteurs de recherche.
L’usage combiné de ces trois outils fournit une base solide pour un audit SEO complet, permettant d’identifier les points faibles et les opportunités d’amélioration de votre site.
Contrairement, à la Google Search Console et Google Analytics qui sont des outils SEO gratuits, Semrush est un outil payant, ce qui est totalement compréhensible au vu des fonctionnalités proposées. Celles-ci sont beaucoup plus avancées, et indispensables si vous souhaitez investir sérieusement dans votre SEO.
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter notre avis complet sur Semrush.
Vous pouvez d’ailleurs le tester gratuitement durant 14 jours. Profitez-en pour réaliser un audit SEO professionnel de votre site.
Les 10 étapes à suivre pour auditer votre site correctement
Faire un audit SEO poussé n’est, en soi, pas très compliqué. Il vous suffit simplement de procéder dans l’ordre et avec les bons outils.
Nous avons établi une liste de 10 étapes à suivre pour auditer correctement votre site web.
1. Vérifiez les URL de domaines
Les visiteurs ne devraient pouvoir accéder à votre site que via une des adresses en HTTPS.
S’il est accessible via les versions non sécurisées (c’est-à-dire en HTTP), c’est qu’il y a un problème. Ces versions doivent absolument rediriger vers la version sécurisée de votre site.
Google considérant ces URL comme des sites distincts, avoir plus d’une version accessible peut causer des problèmes de crawling et d’indexation. Dans certains cas, cela peut même diluer la puissance des liens et, par conséquent, avoir un impact négatif sur votre référencement.
Afin de s’assurer que tout fonctionne correctement, tapez toutes les versions potentielles de votre site sur Google et vérifiez qu’elles redirigent bien vers la version principale.
Si vous constatez que ce n’est pas le cas, vous devrez mettre en place des redirections. Notez que dans cette démarche, Semrush peut vous aider en scannant l’ensemble des pages de votre site afin de détecter d’éventuels problèmes de mise en œuvre du HTTPS.
Réalisez un audit SEO avec Semrush
2. Détectez les problèmes d’indexation
Les résultats de Google proviennent de son index, une base de données comprenant des centaines de milliards de pages web. Vos pages doivent y figurer pour avoir une chance d’être bien classées.
Les problèmes d’indexation peuvent être complexes, mais il est assez facile de vérifier les problèmes de base lors d’un audit SEO.
Pour vérifier l’état d’indexation de vos pages, rendez-vous dans la Google Search Console, dans la section Indexation sur la gauche. Ici, vous pourrez voir si vos pages sont indexées ou non. Vous verrez également les raisons pour lesquelles Google n’a pas indexé vos pages.
Parcourez ces raisons, résolvez les problèmes puis soumettez de nouveau vos pages.
3. Effectuez un crawl de votre site web
Un “crawl” est une analyse effectuée par un logiciel SEO pour voir votre site comme Google le voit, et détecter les problèmes SEO.
C’est sans aucun doute l’étape la plus importante d’un audit SEO car les résultats obtenus vont conditionner tout le reste de votre analyse et les démarches à effectuer.
Pour cette étape, un outil SEO professionnel comme Semrush ou SE Ranking est indispensable.
SE Ranking est un outil similaire à Semrush que nous avons présenté précédemment.
Découvrez notre avis sur SE Ranking pour en savoir plus.
Comme avec Semrush, vous bénéficiez d’un essai gratuit de 14 jours. Profitez-en pour tester les deux outils et les comparer (ou alors lisez simplement notre comparaison Semrush vs SE Ranking).
Testez gratuitement SE Ranking
Pour notre exemple, nous allons montrer comment fonctionne le crawl sur Semrush et les informations clés que vous allez en retirer.
En fonction du nombre de pages à crawler, l’analyse peut prendre plus ou moins longtemps. Vous recevrez un e-mail une fois que celui-ci sera terminé.
Voici à quoi ressemble le tableau de bord d’un audit SEO sur Semrush :
L’indicateur principal à prendre en compte est le score de santé de votre site. Il indique l’état de santé global de votre site sur base du nombre de problèmes rencontrés et leur importance.
Les problèmes sont divisés en 3 catégories, du plus au moins grave, afin de vous aider à prioriser les actions à mettre en place.
Voici quelques exemple de problèmes que vous pourriez rencontrer :
- Erreurs de crawlabilité 5xx
- Boucles de redirections
- Pages incorrectes dans le Sitemap
- Pages HTTP
- Liens internes brisés
- Meta-titles manquants
- Données structurées incorrectes
- Vitesse de chargement lente
Certains de ces problèmes sont faciles à résoudre alors que d’autres nécessiteront plus de travail. Semrush offre des explications pour chaque problème, ainsi qu’un petit guide pour vous aider à les solutionner.
Détectez de potentiels problèmes avec Semrush
4. Conservez un sitemap clair et complet
Un sitemap est censé lister uniquement les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent et non d’autres éléments tels que des redirections ou des balises canoniques car cela enverrait des signaux contradictoires à Google.
Lors de l’audit SEO, assurez-vous que les pages les plus importantes que vous souhaitez indexer soient incluses dans votre sitemap. Vous pouvez assurer le suivi de votre sitemap en allant dans Google Search Console et en cliquant sur Sitemaps.
5. Réparez les liens brisés
La présence de liens brisés sur votre site peut vous porter préjudice. Si ces pages comportent des backlinks, ils sont en fait perdus car ils ne redirigeront vers rien.
Une fois de plus, l’outil d’audit proposé par Semrush (ainsi que celui de SE Ranking) peut vous permettre de détecter facilement les liens brisés et de prendre les mesures nécessaires par la suite.
6. Améliorez vos Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont des métriques utilisées par Google pour mesurer l’expérience utilisateur. Elles mesurent le temps de chargement d’une page, son interactivité et la stabilité du contenu lors du chargement.
Voici les principales métriques à évaluer lors de l’audit SEO:
- Largest Contentful Paint
- First Input Delay
- Cumulative Layout Shift
7. Adaptez votre site aux mobiles
Depuis 2019, la compatibilité mobile est considérée comme un élément clé par Google afin d’améliorer le positionnement d’un site. Il est donc important que votre site soit bien adapté aux téléphones et tablettes.
Ci-dessous, quelques astuces pour vous assurer de la compatibilité mobile de votre site :
- Utilisez une mise en page ou un thème adapté aux mobiles
- Assurez-vous que votre contenu soit lisible sur les appareils mobiles
- Compressez vos images pour réduire leur poids tout en gardant une bonne qualité
- Testez toujours votre site sur différents appareils
8. Suivez les meilleures pratiques SEO on-page
Chaque page indexable sur votre site devrait avoir une balise de titre, une méta-description et une balise H1. Ces éléments de base aident Google à comprendre votre contenu.
Google affiche souvent les méta-descriptions dans les résultats de recherche, il est donc conseillé de rédiger une méta-description captivante pour chacune de vos pages importantes.
Les balises H1 manquantes, en revanche, caractérisent généralement des problèmes plus importants, comme un thème mal codé. L’audit SEO de Semrush vous permettra d’identifier facilement la plupart des problèmes.
9. Identifiez les baisses de trafic organique et leurs causes
Google met constamment à jour ses algorithmes. Ces mises à jour ciblent des aspects spécifiques comme la qualité du contenu ou le spam de liens.
Si, au cours de l’audit, vous observez des baisses de trafic correspondant à des mises à jour majeures, cela devrait retenir votre attention.
La manière la plus rapide de vérifier si vous avez été impacté par une mise à jour est d’insérer votre URL dans Semrush et de voir si les baisses de trafic coïncident avec une mise à jour.
Si votre trafic est carrément tombé à zéro, vous avez peut-être été victime d’une action manuelle. Un évaluateur de chez Google a manuellement déterminé que votre site n’était pas conforme aux règles de Google (spam de liens, spam de contenu, cloaking, et toute autre technique black hat).
Si tel est le cas, votre site disparaît totalement des SERP. Il est peu fréquent de faire l’objet d’une telle action, à moins d’avoir commis une faute grave, mais il est toujours utile de vérifier.
10. Trouvez les mots-clés de vos concurrents
Si votre contenu se positionne moins bien que celui de vos concurrents, c’est sans doute que le leur contient des mots-clés que le vôtre ne contient pas.
Malheureusement, identifier ces mots-clés manuellement prend du temps. Nous vous conseillons donc d’utiliser des outils pour cette étape de votre audit SEO.
Grâce à l’outil de possibilités de mots-clés de Semrush, vous pouvez indiquer votre domaine et ceux de vos concurrents, puis voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se positionnent mieux que vous.
Que faire après un audit SEO ?
L’audit SEO est fondamental pour améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.
Toutefois, il ne s’agit que d’une entrée en matière. Ce sont les bases sans lesquelles vous ne pouvez même pas espérer être visible.
Si vous êtes réellement déterminé à booster le SEO de votre site, l’utilisation d’outils professionnels est indispensable.
Des logiciels tels que Semrush et SE Ranking offrent des fonctionnalités avancées pour une analyse SEO en profondeur. Leur capacité à fournir des données précises et à identifier des opportunités d’amélioration est inestimable pour toute stratégie SEO efficace.
De plus, ces outils sont facilement accessibles à tous, offrant un essai gratuit de 14 jours.
Nous vous encourageons vivement à profiter de cette occasion pour tester Semrush et SE Ranking et découvrir par vous-même comment ils peuvent transformer votre approche du SEO et propulser votre site vers de nouveaux sommets.
