Le 1er janvier dernier, Netflix, par l’intermédiaire de son site Tudum, annonçait une bonne nouvelle à ses abonnés. Dans sa version américaine, le site accueille ainsi 12 films de l’univers DC Comics, propriété de Warner Bros.
Cette information, en apparence anodine, n’aurait tout simplement pas été possible il y a quelques années dans le cadre de la guerre du streaming, car le géant du divertissement souhaitait conserver ses productions phares pour sa plateforme Max.
Mais quelque chose a bel et bien changé dans ce secteur, et ce bouleversement a été brillamment résumé dans ce tweet du journaliste Matthew Belloni : “TOUS les films du Top 10 de Netflix sont actuellement sous licence des anciens studios, et neuf proviennent de studios ayant leur propre service de streaming (dont quatre succès récents de Warner Bros.) La guerre du streaming est officiellement terminée”.
Netflix a remporté une bataille
De fait, et malgré de nombreuses critiques et une altération de son image, Netflix a signé une année 2023 particulièrement réussie sur le plan commercial. Le service a ainsi ajouté 9 millions d’utilisateurs rien que pour le troisième trimestre, tandis que son cours de Bourse s’est envolé.
Alors qu’ils cherchent désespérément à rentabiliser leur activité streaming, souvent déficitaire, les rivaux de Netflix ont fini par craquer. Ils concèdent donc de plus en plus leurs séries et films sous licence à leur concurrent.
Ce qui a fait dire à Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix : “D’une manière ou d’une autre, nous sommes en affaires avec presque tous les fournisseurs, y compris nos concurrents directs et je pense que nous leur apportons énormément de valeur”.
Cité par Fortune, David Zaslav, le PDG de Warner Bros le reconnaît lui aussi : “Dans de nombreux cas, cela nous aide vraiment. Les gens reviennent et veulent voir l’intégralité des films DC et le seul endroit pour le faire c’est sur Max”.
Si l’on manque de données fiables pour le vérifier, il semble bien que Netflix reste la plateforme de streaming par défaut pour des millions de personnes à travers le monde. Lorsqu’ils en on les moyens, les clients se tournent ensuite vers la concurrence qui peine pour l’heure à rattraper l’acteur historique du secteur. On se gardera toutefois de porter un jugement définitif, car, non il ne semble pas que la guerre du streaming soit véritablement achevée.
Appréciez-vous le fait que des programmes issus de studios concurrents soient proposés sur Netflix ? Et plus largement, que pensez-vous de cet affrontement entre plateformes ? Dites-le-nous dans les commentaires.
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Business is war. Le business est toujours une guerre où le scénario du gagnant-gagnant est rare. C’est du reste un domaine privilégié pour l’IA : pas de sentiments, pas de pitié, aucune compassion, pousse-toi de là que je m’y mette.
On dit business quand on pourrait dire concurrence, encore faudrait-il pouvoir imaginer une concurrence “à visage humain” : à vrai dire, hormis que ce soit faisable je me pose parfois la question de savoir si c’est souhaitable (peut-être une mentalité de droite mâtée d’humanisme).
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“Appréciez-vous le fait que des programmes issus de studios concurrents soient proposés sur Netflix ? Et plus largement, que pensez-vous de cet affrontement entre plateformes ?”
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Personnellement ? Je ne suis abonné à aucun VOD. Pas mon truc.
Plus généralement ? J’imagine que tout abonné Netflix s’en réjouit, que tout abonné à un studio concurrent risque de reconsidérer son abonnement.
Big money. L’affrontement avec de tels enjeux est au business ce qu’une guerre des tranchées est à l’assaut : à l’abordage ! Que le meilleur gagne ? Que ni ni : que le plus fort l’emporte. Le plus fort est-il forcément le meilleur ? Quand ce n’est pas le cas le consommateur en pâtit. “C’est vous qui voyez” comme disait l’autre.