La Coupe du Monde approche, et les grandes marques n’ont pas l’intention de laisser passer l’occasion. Adidas vient de frapper très fort avec Backyard Legends, une publicité de cinq minutes qui réunit certaines des plus grandes stars du football actuel, mais aussi des légendes absolues.
Le fil conducteur : un match de rue, trois contre trois, sur un terrain de basketball de quartier. Pour y affronter une équipe locale imbattable depuis des décennies, un manager joué par Timothée Chalamet s’appuie sur un trio de choc : Lamine Yamal, la pépite espagnole du Barça, Jude Bellingham, le milieu star du Real Madrid, et Trinity Rodman, l’une des meilleures joueuses américaines du moment.
Puis les apparitions s’enchaînent : Lionel Messi, tenant du titre mondial et icône Adidas de longue date, fait une apparition remarquée aux côtés du chanteur Bad Bunny. Des flashbacks reconstituent la défaite de stars des années 2000 contre cette même équipe de quartier, avec les versions 2002 de Zinedine Zidane, David Beckham et Alessandro Del Piero. Et dans le casting du présent, on retrouve encore le ballon d’or Ousmane Dembélé, ainsi que Raphinha, Pedri, Florian Wirtz ou encore Santiago Gimenez.
Un pari économique colossal
Adidas mise très gros sur le Mondial. Car la marque équipe 22 équipes nationales, dont l’Argentine et l’Espagne, et elle estime qu’un tiers des joueurs présents à la compétition porteront ses chaussures sur le terrain. Elle a déjà écoulé environ 250 millions d’euros de produits liés à cette édition 2026.
Objectif : combler son retard sur Nike sur le marché américain. « L’Amérique représente pour nous la plus grande opportunité sur le long terme, car nous sommes tellement en retard sur notre concurrent », a d’ailleurs déclaré le PDG, Bjørn Gulden. Chris Murphy, vice-président senior du marketing de la marque en Amérique du Nord, va dans ce sens : l’effort déployé pour ce Mondial est « bien plus important en taille, en portée, en ressources et en énergie que tout ce qu’on a fait par le passé ». Des événements live sont en outre prévus à Atlanta, Los Angeles, Houston, Toronto et New York.
Adidas n’est pas seule. Budweiser, Marriott Bonvoy et de nombreux autres sponsors se préparent depuis des années pour l’événement, organisé aux États-Unis, au Canada et au Mexique à partir du 11 juin. Si certains acteurs, notamment dans l’hôtellerie et les transports, doutent des retombées économiques promises, les annonceurs, eux, misent toujours sur l’effervescence du Mondial pour doper les dépenses estivales.
- Adidas dévoile Backyard Legends, une publicité de cinq minutes mettant en scène de nombreuses stars du football mondial.
- Équipementier officiel de 22 équipes nationales, Adidas a déjà vendu 250 millions d’euros de produits liés au Mondial 2026.
- Le tournoi, qui débute le 11 juin aux États-Unis, au Canada et au Mexique, s’annonce comme l’un des événements publicitaires les plus importants de l’année pour les grandes marques.
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