Trouver la formule magique pour produire un film hyper rentable au box-office. De nombreux studios en rêvent et entendent mettre toutes les chances de leur côté pour y arriver. Warner Bros vient notamment de signer un contrat avec la start-up Cinelytic, qui développe une IA spécialisée dans les décisions cinématographiques.
Concrètement, ce nouvel outil fournit des analyses prédictives sur les projets à venir. Il permet notamment de calculer la « valeur » d’une star sur un territoire donné et la rentabilité possible d’un film en intégrant le nombre de cinéma par zone. Il offre également une analyse marketing assez poussée et prédit le budget global qui devrait être nécessaire pour la production d’un long métrage.
L’IA ne remplacera pas (totalement) l’humain
Comme le précise Tobias Queisser, le fondateur de Cinelytic : « Le système peut calculer en quelques secondes ce qui prenait des jours à évaluer par un humain en ce qui concerne l’évaluation générale d’un package de film. »
L’arrivée d’une IA qui résume finalement le septième art à une série de chiffres risque pourtant de faire jaser à Hollywood où de moins en moins de films d’auteurs arrivent à dégager de financement. On peut donc se demander s’il est judicieux de confier le destin d’un projet artistique à une machine qui est très douée pour calculer en se basant sur les résultats passés, mais ne dispose pas encore du flair d’un humain pour anticiper les goûts futurs du public.
A ce sujet, Tobias Queisser se veut rassurant : « L’intelligence artificielle fait peur, mais à l’heure actuelle, elle ne peut prendre aucune décision d’ordre créatif. Elle est par contre très performante dans le traitement des données de volumes importants et pour montrer des patterns invisibles à l’oeil humain. Mais pour la création, vous avez encore besoin d’une expérience et d’un instinct humains. »
Il faut d’ailleurs noter que Warner Bros n’est pas le premier studio à faire appel aux services de Cinelytic puisque Ingenious Media, Productivity Media et STX ont déjà fait de même. Il y a donc fort à parier que l’IA va finir par s’imposer à Hollywood et cela risque de ne pas plaire à tout le monde.
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Pourtant l’ I. N. (‘intelligence naturelle) a fait ses preuves depuis bon nombre de millénaires. Pourquoi soudainement la délaisser ?